中國基金報泰勒

雙十一剛結束,，2019天貓雙11全球狂歡節(jié)總成交額（GMV）達到2684億元人民幣,，成功刷新了自己創(chuàng)下的商業(yè)紀錄。

結果第二天，12日的時候，網(wǎng)上就傳出2684億元這個數(shù)據(jù)是“造假”的,，對此,，2019天貓雙11發(fā)言人做出回應，稱造謠要負法律責任,。

究竟是怎么回事,？基金君帶你看看

天貓數(shù)據(jù)過于完美？網(wǎng)友提出造假質疑

一條發(fā)于今年4月份的微博今日被廣為轉發(fā),。

截至11月11日24時止,，天貓“雙11”總成交金額達2684億元，同比增長25.7%,，正當所有人都在驚嘆今年“雙11”盛況的時候,，一條今年4月24日“神預測”的微博突然刷爆朋友圈。

ID為“尹**”的網(wǎng)友4月份發(fā)出的《淘寶2009至2018年歷年雙11銷售額數(shù)據(jù)造假》報告顯示,，阿里在歷年銷售額繪制的點的線形十分漂亮,，利用二次多項式和三次多項式對淘寶十年雙11銷售額數(shù)據(jù)進行擬合后，今年的銷售額為2689億元,，僅比實際數(shù)據(jù)多5億元,。

其報告指出“從天貓雙十一的全天銷售額來看，實際生產數(shù)據(jù)幾乎完美地分布在三次回歸曲線上,，擬合度均超過99.94%...每一年數(shù)據(jù)都這么高度擬合,，數(shù)據(jù)過于完美，屬于小概率事件,?！币虼耍撚^點斷定：阿里對銷售額數(shù)據(jù)進行了人工修飾,，存在造假事實,。

該觀點由此判斷，歷年雙十一的銷售數(shù)據(jù)存在造假,，并且從一開始就在造假,，甚至直呼“馬云是個大騙子”。

作者在微博中質疑,，“如果繼續(xù)如此造假,，可預測2019年淘寶雙11當天銷售額為2675.37億或者2689.00億?！贝祟A測數(shù)據(jù)與天貓昨天公布的總成交額2684億元十分接近,。

作者還在文中給出了接下來幾年的預測：

利用二次多項式預測未來三年造假結果：

預測2019年淘寶雙11當天銷售額：2676.37億

預測2020年淘寶雙11當天銷售額：3273億

預測2021年淘寶雙11當天銷售額：3930.76億

利用三次多項式預測未來三年造假結果：

預測2019年淘寶雙11當天銷售額：2689億

預測2020年淘寶雙11當天銷售額：3301.51億

預測2021年淘寶雙11當天銷售額：3980.35億

不過，基金君發(fā)現(xiàn),，目前,，上述微博已被刪除。而刪除的原因是用戶投訴過多,。

天貓回應雙11數(shù)據(jù)造假傳聞

針對“網(wǎng)友質疑天貓雙11數(shù)據(jù)造假”一事,，天貓雙11發(fā)言人回應稱，“按照網(wǎng)友的邏輯,，符合統(tǒng)計趨勢的就是假的,。那么，世界經(jīng)濟總量也是能被預測的,，經(jīng)濟發(fā)展也是假的嗎,？自己YY下滿足自嗨就算了，由此得出天貓雙11數(shù)據(jù)造假,，就是造謠了哦,，要負法律責任的！”

為何網(wǎng)友能精準預測到天貓的數(shù)據(jù)？

自媒體@闌夕在微博對上述情況表示不認同,，他表示天貓雙11數(shù)據(jù)并沒有造假，而是精確地控制了交易額,，從而形成了理想的曲線,。

以下是文字版：

就像港口的吞吐量之于工業(yè)時代可以作為一個國家經(jīng)濟的晴雨表來看待，「雙十一」的繁榮也許可以打破些許關乎時下經(jīng)濟疲軟以致無人消費的焦慮,。

每年都有指控阿里在「雙十一」的數(shù)字上面造假的猜疑出現(xiàn),，但是其實這是缺乏運作企業(yè)經(jīng)驗的表現(xiàn)，因為像是阿里這種構造精密的龐大機器,，控制銷售數(shù)字本來就是它的經(jīng)營義務之一,。

去年我就說過，張勇需要考慮的是怎么限制「雙十一」的GMV不要沖得太快,，以免把自己以后的飯碗給砸了,。

或者說，任何一家上市公司都會規(guī)劃自己的財務增長節(jié)奏,，年初制定的銷售目標都不是拍腦袋想出來的,，而是基于一套繁雜公式和資本考量綜合計算出來的數(shù)字，既能滿足體量上漲的預期,，又為未來保留了足夠的想象空間,，是的,，很多時候是能一次性把后面十年的錢全都掙了，但是「可以,，沒必要」,。

每年的「雙十一」，阿里是設有買量/放量的操作團隊的,，如同「水多了加面,，面多了兌水」的道理，把全站的交易額精確控制在一個自己想要的曲線上面,，這是最簡單的ROI算法,，如果內部設了25%的同比增長，但是過了中期發(fā)現(xiàn)沖勁不夠,，那就按照比值加買流量,，直到把缺口補足。

甚至包括天貓上的每一戶商家,，都是可以把自己當天的銷售額控制在計劃上面的,，我記得有一年小米在「雙十一」的最后一個小時銷售額可能要被友商超過，馬上臨時放了一批滿減券出來,，然后成功保住了第一,，這也不是什么秘密。

認證消息為“原阿里集團安全研究實驗室總監(jiān)”的微博用戶“安全_云舒”，對此表示稱,，這是缺乏基本的技術分析能力,。阿里控住交易額很容易，通過數(shù)據(jù)分析找出最活躍的商品,，然后通過增加或者減少這些商品投送,，就能達到一個類似的預設目標，保持每年增長率,，根本沒必要偽造數(shù)據(jù)或者刷單,。

知乎網(wǎng)也在討論這個問題,，用戶劉新征分析稱，雙十一這個指標,，如果想達到某個預期值,，并不是什么難事兒，平臺有很多工具可以完成,，首先是各部門各業(yè)務的指標預估,，根據(jù)預估值,，制定整體補貼策略，如果有意外,，晚上十點發(fā)現(xiàn)可能達不到,，再發(fā)一波福利，發(fā)多少紅包剛好能達到指標,，都是可以擬算出來的,。這個完美擬合剛好是說明了阿里巴巴極其強大的運營能力，說明紅包幾乎發(fā)得剛剛好,，成本控制牛逼,，怎么可能是造假……

原標題：天貓雙11成交2684億是造假,？真相究竟如何，最新回應來了