2019天貓雙11全天成交總額最終定格在2684億元,。這一新的商業(yè)紀錄宣告新消費時代全面到來。
新消費驅(qū)動著商業(yè)社會的深層變革,。這個過程重構(gòu)了人,、貨、場的要素關(guān)系,,為數(shù)字商業(yè)再造了嶄新的風(fēng)口,。
今年參與天貓雙11的用戶超過5億,同比去年雙11全天新增1億用戶,。這一天的火爆場景不僅是因為天貓雙11兌現(xiàn)了為消費者節(jié)省超過500億,、帶來快樂的承諾,更充分印證了新消費滿足多元需求,、激發(fā)新需求的作用,。此前披露的數(shù)據(jù)顯示,,過去兩年,淘寶天貓新增用戶超過70%來自下沉市場,。新的人群為新消費活力持續(xù)增強奠定了基礎(chǔ)。
天貓雙11商業(yè)速度連創(chuàng)紀錄的一大關(guān)鍵動力源于新供給,。天貓雙11是一年之中最大的新品首發(fā)節(jié)點。iPhone11僅1分鐘成交破億,,戴森電動拖把10分鐘成交超去年全天,,泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個——創(chuàng)新、有趣的產(chǎn)品切中了“追新族”的需求,。同時,,新品作為天貓的核心戰(zhàn)略,也為品牌商家打開了新的增長空間,。
今年,,共有299個品牌躋身“億元俱樂部”,其中崛起的新品牌尤為引人注目,。僅以美妝為例,,國貨彩妝品牌花西子今年首次參與天貓雙11,開場1小時成交額就突破1億,,互聯(lián)網(wǎng)原生品牌HomeFacialPro和完美日記成立時間都不到5年,,近幾年來已是“億元俱樂部”的常客,。
進口商品供給有效地促進消費升級,,并且呈現(xiàn)出顯著的普惠趨勢。11月11日0點前,,天貓國際消費者進口商品加購數(shù)超3960萬件,,其中一位消費者的“全球購物車”裝載了來自13個國家和地區(qū)的97件進口商品。