2019天貓雙11全天成交總額最終定格在2684億元,。這一新的商業(yè)紀(jì)錄宣告新消費(fèi)時(shí)代全面到來(lái),。

新消費(fèi)驅(qū)動(dòng)著商業(yè)社會(huì)的深層變革。這個(gè)過(guò)程重構(gòu)了人,、貨,、場(chǎng)的要素關(guān)系,，為數(shù)字商業(yè)再造了嶄新的風(fēng)口。

今年參與天貓雙11的用戶超過(guò)5億,，同比去年雙11全天新增1億用戶,。這一天的火爆場(chǎng)景不僅是因?yàn)樘熵堧p11兌現(xiàn)了為消費(fèi)者節(jié)省超過(guò)500億、帶來(lái)快樂(lè)的承諾,，更充分印證了新消費(fèi)滿足多元需求,、激發(fā)新需求的作用。此前披露的數(shù)據(jù)顯示,，過(guò)去兩年,，淘寶天貓新增用戶超過(guò)70%來(lái)自下沉市場(chǎng)。新的人群為新消費(fèi)活力持續(xù)增強(qiáng)奠定了基礎(chǔ),。

天貓雙11商業(yè)速度連創(chuàng)紀(jì)錄的一大關(guān)鍵動(dòng)力源于新供給。天貓雙11是一年之中最大的新品首發(fā)節(jié)點(diǎn),。iPhone11僅1分鐘成交破億,，戴森電動(dòng)拖把10分鐘成交超去年全天，泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個(gè)——?jiǎng)?chuàng)新,、有趣的產(chǎn)品切中了“追新族”的需求。同時(shí),，新品作為天貓的核心戰(zhàn)略,，也為品牌商家打開(kāi)了新的增長(zhǎng)空間。

今年,，共有299個(gè)品牌躋身“億元俱樂(lè)部”,，其中崛起的新品牌尤為引人注目。僅以美妝為例,，國(guó)貨彩妝品牌花西子今年首次參與天貓雙11,，開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)成交額就突破1億，互聯(lián)網(wǎng)原生品牌HomeFacialPro和完美日記成立時(shí)間都不到5年,，近幾年來(lái)已是“億元俱樂(lè)部”的?？汀?/p>

進(jìn)口商品供給有效地促進(jìn)消費(fèi)升級(jí),，并且呈現(xiàn)出顯著的普惠趨勢(shì),。11月11日0點(diǎn)前，天貓國(guó)際消費(fèi)者進(jìn)口商品加購(gòu)數(shù)超3960萬(wàn)件,，其中一位消費(fèi)者的“全球購(gòu)物車”裝載了來(lái)自13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的97件進(jìn)口商品,。