京東2019全年財(cái)報(bào),，Q4超7成新用戶來自下沉市場(chǎng)

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2020-03-03 09:28:30 觀察者

原標(biāo)題：京東財(cái)報(bào)：GMV首破2萬億，Q4超7成新用戶來自下沉市場(chǎng)

（觀察者網(wǎng)文/張珩）3月2日晚間,，京東公布了2019年第四季度和全年財(cái)報(bào),。數(shù)據(jù)顯示，京東第四季度營收1707億元,，同比增長(zhǎng)26.6%,，市場(chǎng)預(yù)期1667.2億元。2019年第四季度凈利潤(rùn)36.33億元,，市場(chǎng)預(yù)期虧損3.13億元,，去年同期虧損48.05億元,。京東月活用戶同比增長(zhǎng)41%至3.62億,。

2019年全年，京東凈收入為5769億元,，同比增長(zhǎng)24.9%,；這其中，全年凈服務(wù)收入為662億元,，同比大幅增長(zhǎng)44.1%,，全年歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)達(dá)到122億元人民幣，非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（Non-GAAP）歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)211%至107億元,。2019年全年京東的自由現(xiàn)金流增長(zhǎng)至195億元人民幣,。

另外，京東預(yù)計(jì)2020年第一季度,，凈收入較2019年同期增長(zhǎng)至少10%以上,。

觀察者網(wǎng)注意到,，去年京東GMV首次突破2萬億，第四季度超過7成新用戶來自下沉市場(chǎng),。

業(yè)績(jī)公布后,，京東開盤股價(jià)迅速拉升，截至發(fā)稿上漲10.02%,。

用戶增長(zhǎng)成亮點(diǎn),，四季度超7成來自下沉市場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示，京東2019年的年度活躍購買用戶數(shù)增長(zhǎng)至3.62億,，環(huán)比截至第三季度末的年度活躍購買用戶數(shù)增長(zhǎng)2760萬,，單季新增年度活躍購買用戶數(shù)創(chuàng)下過去12個(gè)季度以來的新高。

其中,，第四季度新增用戶中超過七成來自三至六線城市,；2019年12月，京東移動(dòng)端月活躍用戶數(shù)較2018年同期增長(zhǎng)41%,。

尤其京東去年9月上線的社交電商京喜,，在下沉市場(chǎng)上為京東貢獻(xiàn)了不少新用戶的增長(zhǎng)。京東CMO徐雷在電話財(cái)報(bào)會(huì)議中指出,，通過幾個(gè)月的發(fā)展,，疫情爆發(fā)前京喜日均單量已經(jīng)超過100萬，京喜的新客以來自低線市場(chǎng)的消費(fèi)者居多,，他們比較喜歡社交屬性,，沖動(dòng)型購買，轉(zhuǎn)換率相對(duì)更高,。

徐雷表示,，京喜因?yàn)榛谏缃痪W(wǎng)絡(luò)、社交電商跟用戶互動(dòng)的營銷方式,，更容易主動(dòng)出去尋找站外三到六線的下沉市場(chǎng)用戶,。同時(shí)，京喜業(yè)務(wù)的供應(yīng)鏈主要是產(chǎn)地供應(yīng)鏈,，目前京東已經(jīng)布局了100多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶,，未來的目標(biāo)是要連接1000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶。在經(jīng)營方面,，京喜將和京東物流一起協(xié)同發(fā)展,。

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