京東2019全年財(cái)報(bào),，Q4超7成新用戶來自下沉市場

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2020-03-03 09:28:30 觀察者

原標(biāo)題：京東財(cái)報(bào)：GMV首破2萬億,，Q4超7成新用戶來自下沉市場

（觀察者網(wǎng)文/張珩）3月2日晚間，京東公布了2019年第四季度和全年財(cái)報(bào),。數(shù)據(jù)顯示,，京東第四季度營收1707億元，同比增長26.6%,，市場預(yù)期1667.2億元,。2019年第四季度凈利潤36.33億元，市場預(yù)期虧損3.13億元,，去年同期虧損48.05億元,。京東月活用戶同比增長41%至3.62億。

2019年全年,，京東凈收入為5769億元,，同比增長24.9%；這其中,，全年凈服務(wù)收入為662億元,，同比大幅增長44.1%，全年歸屬于普通股股東的凈利潤達(dá)到122億元人民幣,，非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則下（Non-GAAP）歸屬于普通股股東的凈利潤增長211%至107億元,。2019年全年京東的自由現(xiàn)金流增長至195億元人民幣。

另外,，京東預(yù)計(jì)2020年第一季度,，凈收入較2019年同期增長至少10%以上。

觀察者網(wǎng)注意到,，去年京東GMV首次突破2萬億,，第四季度超過7成新用戶來自下沉市場。

業(yè)績公布后,，京東開盤股價(jià)迅速拉升,，截至發(fā)稿上漲10.02%。

用戶增長成亮點(diǎn),，四季度超7成來自下沉市場

數(shù)據(jù)顯示,，京東2019年的年度活躍購買用戶數(shù)增長至3.62億，環(huán)比截至第三季度末的年度活躍購買用戶數(shù)增長2760萬,，單季新增年度活躍購買用戶數(shù)創(chuàng)下過去12個(gè)季度以來的新高,。

其中，第四季度新增用戶中超過七成來自三至六線城市,；2019年12月,，京東移動端月活躍用戶數(shù)較2018年同期增長41%。

尤其京東去年9月上線的社交電商京喜，在下沉市場上為京東貢獻(xiàn)了不少新用戶的增長,。京東CMO徐雷在電話財(cái)報(bào)會議中指出,，通過幾個(gè)月的發(fā)展，疫情爆發(fā)前京喜日均單量已經(jīng)超過100萬,，京喜的新客以來自低線市場的消費(fèi)者居多,，他們比較喜歡社交屬性，沖動型購買,，轉(zhuǎn)換率相對更高,。

徐雷表示，京喜因?yàn)榛谏缃痪W(wǎng)絡(luò),、社交電商跟用戶互動的營銷方式，更容易主動出去尋找站外三到六線的下沉市場用戶,。同時(shí),，京喜業(yè)務(wù)的供應(yīng)鏈主要是產(chǎn)地供應(yīng)鏈，目前京東已經(jīng)布局了100多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶,，未來的目標(biāo)是要連接1000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶,。在經(jīng)營方面，京喜將和京東物流一起協(xié)同發(fā)展,。

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