賣盲盒年入16億，泡泡瑪特的暴利生意大揭秘！(7)

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2020-06-03 09:33:48 燃財經(jīng)

報告稱,，其中市場排名第一的為泡泡瑪特,，市場份額達到8.5%，那么剩下的四家是誰,？有人認為是酷樂潮玩,、52toys、艾漫,，有人則認為應(yīng)該是IP station,、美拆和52toys。這個市場,，還是有不少競爭對手正在虎視眈眈,。

據(jù)Third Bridge高臨咨詢觀察，目前潮玩市場根據(jù)各家體量來講,，除泡泡瑪特屬于頭部玩家外,，全國擁有200多家線下門店的酷樂潮玩排在第二，據(jù)悉其盲盒銷售額已達上億,，能夠占整個銷售額的10%以上,。另外，雜物社去年年底已經(jīng)開出200多家店,，現(xiàn)在市場上大概是這3個品牌做得比較好,。

這一行業(yè)不光是同行在競爭，一些跨界品牌例如名創(chuàng)優(yōu)品這樣的雜貨店也在售賣盲盒,，價格帶相對較低,，它的門店可能主要在三四線以下城市，形成差異化,。

其次,，對于這樣一個依賴于線下的行業(yè)來說，新冠疫情造成的影響顯而易見,。不僅線下門店的銷量受到影響,，無限期延期的玩具展也將為公司帶來重創(chuàng)。

王寧曾稱,，每年兩次的玩具展,，是這幾年公司戰(zhàn)略當中相當重要的一環(huán)。每年都有幾百個藝術(shù)家會帶著自己最新的作品來參加這個展會，從這里我們發(fā)現(xiàn)了不少有潛力的藝術(shù)家,。這個平臺就是藝術(shù)家的海選現(xiàn)場,，一些新的IP也在這里誕生。

2017年-2019年,，其展會收益分別為680萬,、2560萬、4550萬,，分別占各年度總收益的4.3%,、5.0%及2.7%。

還有最為重要的是,，泡泡瑪特對于IP的依賴性,。

泡泡瑪特在招股書中稱，公司并無法確保Molly的受歡迎程度能一直保持在其現(xiàn)有水平,，如果Molly受損害或未能保持其目前對消費者的吸引力,，則將面臨沒有替代品的困境。

此外,，IP授權(quán)協(xié)議的期限亦可能構(gòu)成風險,，因部分產(chǎn)品根據(jù)授權(quán)協(xié)議開發(fā)，授權(quán)期限通常在1-4年,，其中有的不會自動續(xù)期,，屆時不再有權(quán)出售產(chǎn)品，可能對業(yè)績造成不利影響,。

但整體來說,，這個行業(yè)的前景還是偏樂觀，Third Bridge高臨咨詢多位訪談專家認為,，因為疫情的原因?qū)е氯ツ瓿葱娜耸掷锎尕浀膬r格已經(jīng)跌了50%,，但是盲盒還沒有出現(xiàn)這樣的情況，泡泡瑪特4月份的銷售已經(jīng)恢復到80%,。

泡泡瑪特的上市即將為潮玩行業(yè)帶來一波新的利好,，風口過去之后，它能否一直維持高速增長,，還有待檢驗。

（原標題為：《夫妻賣盲盒,、年入16億,，解密泡泡瑪特的暴利生意》）

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(責任編輯：、盧書敏 CN069)

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