賣盲盒年入16億,，泡泡瑪特的暴利生意大揭秘,！(7)

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2020-06-03 09:33:48 燃財經

報告稱，其中市場排名第一的為泡泡瑪特,，市場份額達到8.5%,，那么剩下的四家是誰,？有人認為是酷樂潮玩、52toys,、艾漫,，有人則認為應該是IP station、美拆和52toys,。這個市場,，還是有不少競爭對手正在虎視眈眈。

據Third Bridge高臨咨詢觀察,，目前潮玩市場根據各家體量來講,，除泡泡瑪特屬于頭部玩家外，全國擁有200多家線下門店的酷樂潮玩排在第二,，據悉其盲盒銷售額已達上億,，能夠占整個銷售額的10%以上。另外,，雜物社去年年底已經開出200多家店,，現在市場上大概是這3個品牌做得比較好。

這一行業(yè)不光是同行在競爭,，一些跨界品牌例如名創(chuàng)優(yōu)品這樣的雜貨店也在售賣盲盒,，價格帶相對較低，它的門店可能主要在三四線以下城市,，形成差異化,。

其次，對于這樣一個依賴于線下的行業(yè)來說,，新冠疫情造成的影響顯而易見,。不僅線下門店的銷量受到影響，無限期延期的玩具展也將為公司帶來重創(chuàng),。

王寧曾稱,，每年兩次的玩具展，是這幾年公司戰(zhàn)略當中相當重要的一環(huán),。每年都有幾百個藝術家會帶著自己最新的作品來參加這個展會,，從這里我們發(fā)現了不少有潛力的藝術家。這個平臺就是藝術家的海選現場,，一些新的IP也在這里誕生,。

2017年-2019年,，其展會收益分別為680萬、2560萬,、4550萬,，分別占各年度總收益的4.3%、5.0%及2.7%,。

還有最為重要的是,，泡泡瑪特對于IP的依賴性。

泡泡瑪特在招股書中稱,，公司并無法確保Molly的受歡迎程度能一直保持在其現有水平,，如果Molly受損害或未能保持其目前對消費者的吸引力，則將面臨沒有替代品的困境,。

此外,，IP授權協(xié)議的期限亦可能構成風險，因部分產品根據授權協(xié)議開發(fā),，授權期限通常在1-4年,，其中有的不會自動續(xù)期，屆時不再有權出售產品,，可能對業(yè)績造成不利影響,。

但整體來說，這個行業(yè)的前景還是偏樂觀,，Third Bridge高臨咨詢多位訪談專家認為,，因為疫情的原因導致去年炒鞋的人手里存貨的價格已經跌了50%，但是盲盒還沒有出現這樣的情況,，泡泡瑪特4月份的銷售已經恢復到80%,。

泡泡瑪特的上市即將為潮玩行業(yè)帶來一波新的利好，風口過去之后,，它能否一直維持高速增長,，還有待檢驗。

（原標題為：《夫妻賣盲盒,、年入16億,，解密泡泡瑪特的暴利生意》）

(責任編輯：、盧書敏 CN069)

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