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賣盲盒年入16億,，泡泡瑪特的暴利生意大揭秘,！(4)

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2020-06-03 09:33:48  燃財經(jīng)

據(jù)招股書顯示,，截至目前，泡泡瑪特旗下有4個IP累計銷售額超過1億元,。賣盲盒年入16億，泡泡瑪特的暴利生意大揭秘,！

制圖/燃財經(jīng)

要知道,，泡泡瑪特在2010年成立之初，只是一家玩具集合店,。如今,，自有產(chǎn)品能為泡泡瑪特帶來13.84億元的營收,，在真正意義上形成自己的品牌,，“這才是其毛利水平直線上升的根本原因”,，一位業(yè)內(nèi)人士稱。

另一方面,，盲盒的玩法更加刺激了消費者的復(fù)購,。一個盲盒售價為49元至99元，例如一個Molly賣69元,，生產(chǎn)成本不到售價的10%,。盲盒通常有12個不同的常規(guī)造型，一箱12盒,，隱藏款的抽中率僅為1/144,。想要集齊一套，不可避免的會進行重復(fù)購買,，因為如果能抽中隱藏款,，一出手差不多就能賺回一盒的錢。

在華興的一次活動上,，與包凡對談時,，王寧稱，盲盒并不是一種新玩法,，人們之所以覺得盲盒重要,，主要是因為泡泡瑪特當初在向大眾推廣潮玩文化時，盲盒能非常好的強化購物體驗,，用一種娛樂化的方式去做零售

,，讓人們重新審視這個行業(yè)的普適性，驗證了這種玩法的成功,。

不過,，盲盒也曾陷入爭議。2019年7月,，泡泡瑪特玩偶曾被曝甲醛超標,，隨后泡泡瑪特回應(yīng)稱：所售產(chǎn)品符合國家規(guī)定，相關(guān)產(chǎn)品已送檢,。此外,，有觀點認為，盲盒經(jīng)濟的受眾,，很多都是涉世未深的未成年人,，對市場風險的識別能力相對更低。若一味地投入金錢去購買盲盒,，或者在二手交易平臺上花高價購買盲盒玩偶,，認為可以保值升值，就有可能成為被收割、套路的對象,。

線上線下渠道多點布局,，但自有潮玩社區(qū)乏力除了IP+盲盒的玩法，泡泡瑪特的另一盈利點在于布局線上線下全渠道銷售網(wǎng)絡(luò),。

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