賣盲盒年入16億,，泡泡瑪特的暴利生意大揭秘,！(4)

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2020-06-03 09:33:48 燃財(cái)經(jīng)

據(jù)招股書顯示，截至目前,，泡泡瑪特旗下有4個(gè)IP累計(jì)銷售額超過(guò)1億元,。賣盲盒年入16億，泡泡瑪特的暴利生意大揭秘,！

制圖/燃財(cái)經(jīng)

要知道,，泡泡瑪特在2010年成立之初，只是一家玩具集合店,。如今,，自有產(chǎn)品能為泡泡瑪特帶來(lái)13.84億元的營(yíng)收，在真正意義上形成自己的品牌,，“這才是其毛利水平直線上升的根本原因”,，一位業(yè)內(nèi)人士稱。

另一方面,，盲盒的玩法更加刺激了消費(fèi)者的復(fù)購(gòu),。一個(gè)盲盒售價(jià)為49元至99元，例如一個(gè)Molly賣69元,，生產(chǎn)成本不到售價(jià)的10%,。盲盒通常有12個(gè)不同的常規(guī)造型，一箱12盒,，隱藏款的抽中率僅為1/144,。想要集齊一套，不可避免的會(huì)進(jìn)行重復(fù)購(gòu)買,，因?yàn)槿绻艹橹须[藏款,，一出手差不多就能賺回一盒的錢。

在華興的一次活動(dòng)上,，與包凡對(duì)談時(shí),，王寧稱，盲盒并不是一種新玩法,，人們之所以覺(jué)得盲盒重要,，主要是因?yàn)榕菖莠斕禺?dāng)初在向大眾推廣潮玩文化時(shí)，盲盒能非常好的強(qiáng)化購(gòu)物體驗(yàn),，用一種娛樂(lè)化的方式去做零售

,，讓人們重新審視這個(gè)行業(yè)的普適性,，驗(yàn)證了這種玩法的成功。

不過(guò),，盲盒也曾陷入爭(zhēng)議。2019年7月,，泡泡瑪特玩偶曾被曝甲醛超標(biāo),，隨后泡泡瑪特回應(yīng)稱：所售產(chǎn)品符合國(guó)家規(guī)定，相關(guān)產(chǎn)品已送檢,。此外,，有觀點(diǎn)認(rèn)為，盲盒經(jīng)濟(jì)的受眾,，很多都是涉世未深的未成年人,，對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別能力相對(duì)更低。若一味地投入金錢去購(gòu)買盲盒,，或者在二手交易平臺(tái)上花高價(jià)購(gòu)買盲盒玩偶,，認(rèn)為可以保值升值，就有可能成為被收割,、套路的對(duì)象,。

線上線下渠道多點(diǎn)布局，但自有潮玩社區(qū)乏力除了IP+盲盒的玩法,，泡泡瑪特的另一盈利點(diǎn)在于布局線上線下全渠道銷售網(wǎng)絡(luò),。

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