蘋果隱瞞中國iPhone需求下滑遭起訴,，致股東損失數(shù)百億美元(2)

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2020-06-04 14:11:45 北晚新視覺網(wǎng)

iPhone之所以賣到如此高價，固然有領先的工業(yè)設計,、強大的A系列芯片,、流暢而穩(wěn)定的iOS系統(tǒng)作為支撐,。但對比安卓旗艦手機,，蘋果的品牌溢價較為明顯,。事實上，iPhone 11系列之前的每款iPhone產(chǎn)品對比同期安卓陣營都有較大的競爭優(yōu)勢,，蘋果也順勢采取了激進的撇脂定價策略,，即利用較高的產(chǎn)品品質(zhì)，在售賣之初定出較高的價格,，以期在短時間內(nèi)收獲最大的商業(yè)利益,。

每代iPhone發(fā)布之前，蘋果都會在消費者心中鋪墊出諸多期待,，而新品上市后高昂的售價與相匹配的產(chǎn)品品質(zhì)也讓更多人認可了iPhone的高端定位,。蘋果在消費者手里撇到了更多的脂，自然有更充足的動力研發(fā)新產(chǎn)品,，以此形成企業(yè)發(fā)展的正反饋,。

事實上，在智能手機市場由增量向存量過渡的大背景下,，早些年依靠價格優(yōu)勢搶占市場份額的國產(chǎn)廠商也迫切需要提高盈利能力,，跳出“性價比”的瓶頸，打造自身的品牌核心競爭力,，而iPhone前些年偏高端的定價策略也確實給國產(chǎn)手機廠商留出了發(fā)展空間,。但不論是喊出“為發(fā)燒而生”，主打性價比的小米,，還是麒麟芯片尚未出爐,，也尚未與徠卡合作的華為，在高端領域都難望蘋果之項背,。但華為卻借鑒了蘋果打造高端產(chǎn)品的策略,。2014年，華為手機首次用上了海思的麒麟芯片,；2015年,，華為首次和徠卡合作推出聯(lián)名產(chǎn)品。此后,，華為開始在高端領域逐漸發(fā)力,。

2017年9月iPhone X系列發(fā)布后，iPhone便鮮有革命性的創(chuàng)新,。正是在2017年之后,，華為憑借主打影像的P系列和主打黑科技的Mate系列，在高端領域站穩(wěn)了腳跟,。

2020年,，蘋果iPhone 11系列的售價已和國產(chǎn)手機高端機型的定價重合，最新發(fā)布的iPhone SE 2更是將iOS生態(tài)的門檻拉低到3000元價位段,。而國產(chǎn)手機廠商的高端化之路也越走越順：除華為的P系列和Mate系列,，小米10系列,、OPPO Find X2系列、vivo NEX 3系列,，以及一加8系列,、魅族17系列也都已發(fā)布，在相近的價位段與蘋果,、三星展開正面交鋒,。

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