蘋果隱瞞中國(guó)iPhone需求下滑遭起訴，致股東損失數(shù)百億美元(2)

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2020-06-04 14:11:45 北晚新視覺網(wǎng)

iPhone之所以賣到如此高價(jià),，固然有領(lǐng)先的工業(yè)設(shè)計(jì),、強(qiáng)大的A系列芯片、流暢而穩(wěn)定的iOS系統(tǒng)作為支撐,。但對(duì)比安卓旗艦手機(jī),，蘋果的品牌溢價(jià)較為明顯。事實(shí)上,，iPhone 11系列之前的每款iPhone產(chǎn)品對(duì)比同期安卓陣營(yíng)都有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，蘋果也順勢(shì)采取了激進(jìn)的撇脂定價(jià)策略，即利用較高的產(chǎn)品品質(zhì),，在售賣之初定出較高的價(jià)格,，以期在短時(shí)間內(nèi)收獲最大的商業(yè)利益。

每代iPhone發(fā)布之前,，蘋果都會(huì)在消費(fèi)者心中鋪墊出諸多期待,，而新品上市后高昂的售價(jià)與相匹配的產(chǎn)品品質(zhì)也讓更多人認(rèn)可了iPhone的高端定位。蘋果在消費(fèi)者手里撇到了更多的脂,，自然有更充足的動(dòng)力研發(fā)新產(chǎn)品,，以此形成企業(yè)發(fā)展的正反饋。

事實(shí)上，在智能手機(jī)市場(chǎng)由增量向存量過(guò)渡的大背景下,，早些年依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額的國(guó)產(chǎn)廠商也迫切需要提高盈利能力,，跳出“性價(jià)比”的瓶頸，打造自身的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力,，而iPhone前些年偏高端的定價(jià)策略也確實(shí)給國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商留出了發(fā)展空間,。但不論是喊出“為發(fā)燒而生”，主打性價(jià)比的小米,，還是麒麟芯片尚未出爐,，也尚未與徠卡合作的華為，在高端領(lǐng)域都難望蘋果之項(xiàng)背,。但華為卻借鑒了蘋果打造高端產(chǎn)品的策略,。2014年，華為手機(jī)首次用上了海思的麒麟芯片,；2015年,，華為首次和徠卡合作推出聯(lián)名產(chǎn)品。此后,，華為開始在高端領(lǐng)域逐漸發(fā)力,。

2017年9月iPhone X系列發(fā)布后,，iPhone便鮮有革命性的創(chuàng)新,。正是在2017年之后，華為憑借主打影像的P系列和主打黑科技的Mate系列,，在高端領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟,。

2020年，蘋果iPhone 11系列的售價(jià)已和國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端機(jī)型的定價(jià)重合,，最新發(fā)布的iPhone SE 2更是將iOS生態(tài)的門檻拉低到3000元價(jià)位段,。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的高端化之路也越走越順：除華為的P系列和Mate系列，小米10系列,、OPPO Find X2系列,、vivo NEX 3系列，以及一加8系列,、魅族17系列也都已發(fā)布,，在相近的價(jià)位段與蘋果、三星展開正面交鋒,。

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