中國網(wǎng)購直播讓美媒驚嘆：將帶動全球零售業(yè)發(fā)展

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2020-08-21 15:13:50 海外網(wǎng)

原標(biāo)題：中國網(wǎng)購直播讓美媒驚嘆：將帶動全球零售業(yè)發(fā)展

圖源：Getty

海外網(wǎng)8月21日電美國CNBC新聞網(wǎng)20日消息稱,，美國戰(zhàn)略咨詢公司貝恩資本20日發(fā)布《亞太地區(qū)未來零售業(yè)：如何高速發(fā)展》報(bào)告稱,，后疫情時代，亞太地區(qū)將向全球貢獻(xiàn)大約四分之三的零售增長,、三分之二的網(wǎng)購增長,，中國網(wǎng)購趨勢將極大地影響全球零售行業(yè)。

根據(jù)報(bào)告,，憑借著網(wǎng)購銷量增加,，中國三大零售商——阿里巴巴、京東和拼多多,，與日本“711”一同躋身全球十大零售商之列,。而大約10年前，只有一兩家亞太地區(qū)的零售商進(jìn)入前十,。貝恩資本駐香港負(fù)責(zé)人卡奈亞?帕爾克接受美媒采訪時表示：“中國今天發(fā)生的事情,，也會在其他市場出現(xiàn),，發(fā)展規(guī)模或大或小,。人們需要關(guān)注中國,，尤其是零售業(yè)的未來?！?/p>

自去年年底開始,，新冠疫情在全球蔓延，為遏制病毒傳播,，各地政府發(fā)布“禁足令”,，進(jìn)一步加大本已陷入經(jīng)濟(jì)困境的購物中心和實(shí)體店的壓力,。雖然7月中國整體零售額較上年同期下降1.1%,，但是1至7月網(wǎng)上零售額卻同比增長9%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長15.7%,，占零售總額的比重為25%,。

CNBC報(bào)道稱，今年在中國興起的一個趨勢叫網(wǎng)上直播購物,。從鄉(xiāng)野農(nóng)民到專業(yè)網(wǎng)紅,，每個人都可以在幾分鐘內(nèi)通過流媒體平臺如淘寶、快手和抖音,，賣出價(jià)值數(shù)千元的商品,。帕爾克估計(jì)，疫情之前,，網(wǎng)購直播約占中國線上銷售量的7%,，今年可能會增加一倍以上。

貝恩資本通過對4700名消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，疫情期間人們更傾向于利用直播畫面和短視頻進(jìn)行網(wǎng)上購物,。不過也有分析師指出，直播在網(wǎng)絡(luò)銷售中占比并不高,，直播在更大程度上是一種品牌營銷手段,，可以刺激消費(fèi)者沖動消費(fèi)。隨著智能化手機(jī)的升級和寬帶互聯(lián)網(wǎng)的滲透,，直播網(wǎng)購正成為中國數(shù)字購物生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的一個縮影,。廣泛的物流網(wǎng)絡(luò)和后端技術(shù)也有助于減少交貨時間和成本，“1小時到貨”成為中國消費(fèi)者目前最期望的服務(wù),。

貝恩資本最后建議,，零售商在其他國家尋找類似增長機(jī)會時，需要考慮當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施和消費(fèi)習(xí)慣,。在亞太地區(qū)包括日本等成熟市場,，及印度和印尼等快速發(fā)展市場,，可能會更緊密地跟隨中國零售業(yè)發(fā)展的腳步。無論如何,，后疫情時代,，零售商都需要根據(jù)消費(fèi)者需求來調(diào)整自己的供應(yīng)鏈和運(yùn)營模式。（海外網(wǎng)張琪）

(責(zé)任編輯：苖玉軒 CN074)

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