城市對(duì)于現(xiàn)代人而言，不僅是安身立命的居所,，更是塑造集體認(rèn)同,、建構(gòu)文化想象的精神場(chǎng)域,。一座城市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，不僅代表著歷史和傳統(tǒng)，還能對(duì)當(dāng)下與將來產(chǎn)生重大的現(xiàn)實(shí)意義,。作為華夏文明的發(fā)祥地，古城洛陽肩負(fù)著非遺傳承與開發(fā)的重要責(zé)任,，當(dāng)下,，其與愛奇藝合作的名為“華夏古城宇宙之洛陽”的IP開發(fā)計(jì)劃,，正隨著《風(fēng)起洛陽》的熱播,，讓無數(shù)觀眾尤其是年輕人的洛陽DNA大動(dòng),。

非遺保護(hù)為引,，鋪開“洛陽IP”全景

博物館里的唐三彩“復(fù)活”了,，變身俏皮嬌憨的唐宮小姐姐,，帶領(lǐng)大家了解“華夏古城宇宙之洛陽”的風(fēng)貌,。在光明網(wǎng)官微發(fā)布的唐三彩宣傳片“宇宙驚奇夜”中，劇集,、綜藝,、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片,、電影,、衍生品,、舞臺(tái)劇、漫畫,、商業(yè)地產(chǎn),、VR全感、游戲和文學(xué)等十二種內(nèi)容形態(tài)如同精心烹制的洛陽美食,，被一一呈至觀眾面前,。

唐三彩宣傳片“宇宙驚奇夜”截圖

你就這樣被拉進(jìn)了“華夏古城宇宙之洛陽”,，在這里,，你可以跟隨劇集《風(fēng)起洛陽》的主人公們一起探案,，去動(dòng)畫《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》、漫畫《風(fēng)起洛陽之腐草為螢》,、真人電影《風(fēng)起洛陽之陰陽界》中體驗(yàn)相同設(shè)定下的不同“副本”,，在綜藝《登場(chǎng)了,！洛陽》,、紀(jì)錄片《神都洛陽》中擴(kuò)展自己的興趣,，再通過《風(fēng)起洛陽》劇本殺,、VR全感體驗(yàn)店和主題酒店身臨其境體驗(yàn)洛陽城市文化的魅力,，隨手就開一個(gè)洛陽文物盲盒，碎片化的媒介使用時(shí)間里,，你又被“唐三彩講故事”、“唐三彩唱rap”的短視頻吸引,。

華夏古城宇宙之洛陽

可以說，“洛陽IP”作為愛奇藝開發(fā)的“華夏古城宇宙”的開山之作,，在打通線上線下渠道,，覆蓋各類受眾群體尤其是年輕人的生活場(chǎng)景，為洛陽古城增添文化活力的同時(shí),，也提升了社會(huì)各界對(duì)愛奇藝文化創(chuàng)新力的期待值,。

植根傳統(tǒng)文化,，初窺“古城宇宙”方圓

為什么“IP+古城”的開發(fā)模式放置在洛陽的情境下這么“香”,？今年年初,，《唐宮夜宴》《洛神水賦》等一系列文化節(jié)目在全媒體渠道的傳播,，以驚艷的視覺效果,、新穎的文化創(chuàng)意讓觀眾們重新發(fā)現(xiàn)洛陽之美,，也啟示古城去探索更多的文化傳播渠道,。擁有平臺(tái)和IP開發(fā)優(yōu)勢(shì)的愛奇藝無疑是一個(gè)理想的合作伙伴，它既為古城提供了城市文化內(nèi)容開發(fā),、生產(chǎn)技術(shù)和傳播渠道上的助力，又以其年輕創(chuàng)新活力,，增強(qiáng)了文化開發(fā)的趣味性。大丈夫當(dāng)志存浩遠(yuǎn),，IP開發(fā)范圍不囿于洛陽，愛奇藝正以“華夏古城宇宙”的“IP+古城”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)模式,，為其他城市的非遺工作和文化開發(fā)提供有益啟示,。

《風(fēng)起洛陽》傳承了古城文化

“華夏古城宇宙”是“源宇宙”,，IP文化和古城文化同源而生,，“洛陽IP”多元形式的背后,，不變的是其對(duì)傳統(tǒng)文化的敬畏,、傳承與創(chuàng)新。以劇集《風(fēng)起洛陽》為例,，該劇劇組在超過40000平米的置景場(chǎng)地上復(fù)原了100多個(gè)場(chǎng)景,，以羊湯、酥酪,、面靨等細(xì)節(jié)塑造著市民生活的煙火氣,，細(xì)節(jié)之精美和氣象之恢宏令觀眾贊嘆,。又以不良井,、聯(lián)昉的創(chuàng)新設(shè)定,，塑造出神都洛陽神秘的一面,，并以與春秋道的正邪交戰(zhàn)，傳承了通貫古今堅(jiān)持與邪惡勢(shì)力斗爭的正氣,。

同時(shí),，“華夏古城宇宙”不是簡單的“元宇宙”，文化元素的堆疊無法構(gòu)成有機(jī)的宇宙,。愛奇藝建構(gòu)的“洛陽IP”是全方位的、情景式的文化環(huán)境,，幫助受眾體驗(yàn)覆蓋衣,、食,、住、行的別樣人生,。同時(shí),，這些體驗(yàn)又作為“華夏古城宇宙”的一環(huán)，串聯(lián)起璀璨的華夏文明,。未來,，愛奇藝還將打造《風(fēng)起隴西》《敦煌》《廣州十三行》《兩京十五日》等地域文化鮮明的劇集，繼續(xù)在“一魚多吃”的商業(yè)模式下,，進(jìn)行多種內(nèi)容形態(tài)的開發(fā),，打破不同故事間人物、時(shí)間,、空間,、時(shí)間的壁壘,，最終形成“宇宙級(jí)IP”。

“華夏古城宇宙”不是簡單的“元宇宙”

在人民文旅研究院發(fā)布的11月份全國重點(diǎn)旅游城市文旅政務(wù)新媒體傳播影響力評(píng)估中,，洛陽重回全國城市榜首。城市影響力的提升,，給予洛陽和愛奇藝?yán)^續(xù)“IP+古城”開發(fā)模式的信心,。對(duì)于古城而言，這是一次通過政企跨地域合作,，賦予古城活力，助推古城文化創(chuàng)新的嶄新機(jī)遇,。對(duì)于愛奇藝而言，“華夏古城宇宙”既是商業(yè)模式的探索創(chuàng)新,，又是社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)，同時(shí)這一IP開發(fā)模式也將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生有益啟示,。對(duì)于社會(huì)大眾而言,，“華夏古城宇宙”中的古城是華夏文明的一個(gè)象征,，是他們了解傳統(tǒng)文化、享受文化的自由空間,，更可以成為他們的精神居所。就像一支唐三彩創(chuàng)意視頻被賦予非遺傳承的意義那樣,，我們期待“華夏古城宇宙”帶來更多驚喜,。

校對(duì)盧茜