奈雪的茶大幅降價10元 “9元喝奈雪”實現(xiàn)奶茶自由

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2022-03-18 09:45:22 封面新聞

原標題：奈雪的茶大幅降價10元,，股價上漲14%

3月17日，奈雪的茶官宣了全面降價計劃,，推出20元以下新茶飲產(chǎn)品線輕松系列,，并承諾每月上新“1字頭”產(chǎn)品。

同時，記者發(fā)現(xiàn)奈雪多款產(chǎn)品價格下調(diào),，最高降幅10元,，目前已無30元以上產(chǎn)品。

作為新式茶飲“第一股”,，奈雪的茶官宣降價后,，股價拉升14.89% 截止17日收盤總市值達83.36億港元。

據(jù)了解,，奈雪的茶和喜茶均為國內(nèi)新式茶飲中的頭部品牌,，客單價較高。

因此“每月上新至少一款20元以下產(chǎn)品”的承諾,，則被外界視為奈雪長期價格下調(diào)的信號,。”事實上,，今年1月在喜茶宣布降價后,，奈雪的茶曾限時推出9-19元“輕松購”系列，覆蓋純茶,、果茶,、寶藏茶三個品類，共計6款產(chǎn)品試水,，據(jù)奈雪的茶數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，“輕松購”系列上線1個月銷售超160萬杯。

值得一提的是,，今年1月以來,，喜茶率先宣布，并且承諾現(xiàn)有產(chǎn)品在今年內(nèi)絕不漲價,。

當時業(yè)內(nèi)普遍認為此舉將吸引其他品牌跟進,，而奈雪的茶經(jīng)過限時“輕松購”1個月試水后，奈雪的茶同樣采取了大幅降價的舉措,。

記者注意到,，奈雪的茶“霸氣芝士玫瑰草莓覆盆子”“等產(chǎn)品均下調(diào)至29元，奈雪菜單上已無30元以上產(chǎn)品,?！?元喝奈雪”、“奈雪降幅達10元”,、“告別30元”成奈雪此次價格調(diào)整最直觀的數(shù)字坐標,。

對于調(diào)價原因，奈雪的茶方面表示是基于品牌,、數(shù)字化和供應(yīng)鏈上的積累實現(xiàn)的,，因此不影響產(chǎn)品品質(zhì)和用料,。

受疫情影響，人們消費習(xí)慣正在發(fā)生變化,，以購買茶飲為例,，根據(jù)NCBD發(fā)布的《2020—2021中式新茶飲行業(yè)發(fā)展報告》，單價20元以下市場占比高出8成,，其中10-15元占比57.3%,，15-20元占比26.9%。

除了奈雪的茶,、喜茶,、樂樂茶等走高端路線的品牌，國內(nèi)還有更多價位親民的品牌,，客單價主要集中在20元以下,，如茶百道、書亦燒仙草,、霸王茶姬,、蜜雪冰城、古茗,、一點點,、Coco、等,。

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