原標題：最新,！劉德華回應(yīng)奧迪廣告涉嫌抄襲：對原創(chuàng)百分百尊重,，深感遺憾

5月22日下午，劉德華在官方后援會APP華仔天地發(fā)文稱,，對原創(chuàng)我是百分百的尊重,，今次事件，對于廣告團隊在創(chuàng)作過程中出現(xiàn)的問題,，以及對滿哥造成的困擾,，我個人深感遺憾。

Audi和廣告公司現(xiàn)正認真處理中,。

據(jù)“上思廣告”微信號5月22日午間消息,，上思廣告發(fā)布聲明稱，公司奧迪服務(wù)團隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發(fā)團隊,，在視頻內(nèi)容開發(fā)過程中,，因團隊版權(quán)意識淡薄，在未與版權(quán)方溝通的情況下,，直接使用了抖音博主北大滿哥關(guān)于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容,，給劉德華先生、北大滿哥,、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾,，深表歉意，并誠懇地向原作者道歉,，同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失,。

5月21日是小滿節(jié)氣，沒想到朋友圈被奧迪一則廣告刷屏,。

這則廣告,，沒有介紹某款車型,，只是以小滿為題，請劉德華講了個人生哲理,。

劉德華溫情脈脈的講述,，引發(fā)了網(wǎng)友廣泛共鳴，被譽為廣告營銷的“清流”“神作”,。

然而,，這么一則全網(wǎng)播放破億的片子，居然深陷“抄襲”泥潭,。

5月21日晚間,，ID為“北大滿哥”的抖音用戶發(fā)布視頻表示，在奧迪發(fā)布《人生小滿》視頻后,，很多網(wǎng)友跑到留言區(qū)指責滿哥盜用抄襲,。

不滿被冤的“北大滿哥”無奈之下，通過逐句對比展示出,，奧迪本次的節(jié)氣營銷文案與其抖音文案幾乎一模一樣,。

不同的是，滿哥的原創(chuàng)詩句和文案分別發(fā)布于2018年中秋,、2020年5月和2021年。

“北大滿哥”在視頻中直指奧迪《人生小滿》廣告短片照搬其文案,，并稱不認為劉德華會抄襲文案,，真正的責任方需站出來做解釋。

公開資料顯示,，“北大滿哥”在全網(wǎng)擁有約500萬粉絲,，是一名教育類視頻博主，長期為家長和學(xué)生做教育咨詢,。

22日上午,，奧迪官方微博發(fā)布聲明，“表示誠摯的歉意”,。

聲明同時稱,，該視頻由創(chuàng)意代理公司提報并執(zhí)行，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻,。

在此次事件中劉德華需要承擔責任嗎,？

據(jù)北京日報報道，知產(chǎn)專業(yè)律師,、北京市京都律師事務(wù)所合伙人常莎表示,，劉德華先生雖然出演了該奧迪廣告，且由其陳述全部廣告文案,， 但按行業(yè)慣例,，廣告文案本身應(yīng)當不是劉德華先生本人創(chuàng)作的,。

如果劉德華先生能夠證明其對廣告文案的不知情，則不與奧迪構(gòu)成共同侵權(quán),，無需承擔侵權(quán)責任,。

另外，據(jù)報道,，多名法律界人士表示,，本次事件中，劉德華無須為廣告侵權(quán)行為擔責,。

北京云通律師事務(wù)所主任閆兵認為,，本次事件既不屬于直接違反《廣告法》，也不屬于代言產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題的情形,，所以劉德華不會因為廣告代言人的身份承擔法律責任,。

中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)中心特約研究員、知名IT與知識產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)表示,，本案中,，首先，難有證據(jù)顯示劉德華沒有使用過奧迪車,；其次,，劉德華本人也難以、判斷不了該條廣告是否為虛假廣告,；更重要的是,，劉德華本人也并不能判斷相關(guān)文案是不是抄襲的。 所以他同樣認為,，本案并不符合廣告代言人需要負責的情形,。

閆兵還表示，雖然奧迪的本次廣告侵權(quán)事件暫不會涉及劉德華的法律責任問題,，但是此事有可能對劉德華的聲譽造成影響,，所以他建議奧迪妥善處理善后事宜，避免給劉德華造成損失,。

廣告代理公司道歉

據(jù)奧迪聲明,，負責該視頻的是創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi (上思廣告)。

22日下午,，上思廣告發(fā)布聲明稱,，公司奧迪服務(wù)團隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發(fā)團隊，在視頻內(nèi)容開發(fā)過程中,，因團隊版權(quán)意識淡薄,，在未與版權(quán)方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關(guān)于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容,，給劉德華,、北大滿哥,、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾， 深表歉意,，并誠懇地向原作者道歉,，同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。

上思廣告還承諾將在廣告創(chuàng)作中尊重和保護原創(chuàng)作者權(quán)益,，嚴格杜絕此情況發(fā)生,。

據(jù)時代周報報道，M&C Saatchi是英國獨立廣告代理商,，廣告一直以高格調(diào)而見稱,。據(jù)M&C Saatchi官網(wǎng)，集團于1995年成立,，由廣告?zhèn)髌嫒宋颩aurice和Charles Saatchi兩兄弟與Jeremy Sinclair等人聯(lián)合創(chuàng)辦,，公司從倫敦的一間簡陋辦公室開始，逐步發(fā)展成一家全球營銷服務(wù)企業(yè),，并在倫敦交易證券所上市,。

《刷屏》作者、品牌公關(guān)媒體人“萬能的大叔”向時代周報記者表示,，對于抄襲事件,，M&C Saatchi需要承擔沉重后果。

經(jīng)濟賠償是最直接代價,。 “因為提供的是廣告服務(wù),，廣告公司給客戶的合同條款中，肯定要確保內(nèi)容是原創(chuàng)的,，所以抄襲情況發(fā)生后，廣告公司必定需要賠償,。但賠償多少,，具體要看合同條款?！?/p>

奧迪該承擔什么責任,？

在聲明中，奧迪公司提及視頻是由創(chuàng)意代理公司提報并執(zhí)行,。

閆兵表示,，根據(jù)經(jīng)驗判斷，奧迪這種大廠商在與廣告經(jīng)營服務(wù)主體簽訂合同時會制定非常嚴苛的知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)條款及侵權(quán)責任轉(zhuǎn)嫁機制,，但是這并不能直接免除奧迪公司自身的責任,，其后果僅僅是奧迪公司可以依據(jù)相關(guān)條款就侵權(quán)廣告遭受的損失向創(chuàng)意代理方進行追償。

所以,，閆兵認為,， 奧迪公司是直接的責任主體,，而不僅僅是其所謂的“監(jiān)管不力、審核不嚴”,，奧迪公司還是應(yīng)當提高認識,，方能以絕后患。

泰和泰律師事務(wù)所黃春海律師表示,，如果《人生小滿》抄襲成立,，構(gòu)成侵害著作權(quán)，主體侵權(quán)方應(yīng)該是奧迪公司,，因為原視頻是奧迪公司制作和發(fā)布的,。

因為奧迪公司委托了第三方創(chuàng)意公司進行視頻制作，所以創(chuàng)意公司應(yīng)該承擔侵權(quán)責任,、廣告合同違約責任,，侵害了包括原作品改編權(quán)益、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等多種權(quán)益,，后續(xù)可能需要賠禮道歉,、經(jīng)濟賠償?shù)取?/p>

常莎認為，該代理公司系廣告的創(chuàng)作者,，其是否對“北大滿哥”承擔侵權(quán)責任,，要看其與奧迪之間的合同約定。

“如果該代理公司僅為創(chuàng)作者,，最終不享有著作權(quán),，則無需承擔侵權(quán)責任，但不排除該公司要依照合同約定向奧迪承擔違約責任的可能,。如果該公司仍然保留了該廣告文案的著作權(quán),，則需要與奧迪共同對‘北大滿哥’承擔著作權(quán)侵權(quán)責任?！?/p>

人民日報發(fā)聲

針對奧迪此次“翻車”,，人民日報22日午間評論稱：

廣告文案被譏為復(fù)制粘貼般抄襲，奧迪公開致歉并承認“監(jiān)管不力,、審核不嚴”,。

一起“車禍”，人仰馬翻,，該有人承擔責任,。

保護原創(chuàng)就是保護創(chuàng)新，抄襲是行業(yè)丑聞,，更涉嫌違法,，必須零容忍。

這起事件不能以道歉結(jié)束,，而應(yīng)成行業(yè)反思契機,，如何構(gòu)筑有效防范機制,？