阿迪達(dá)斯在中國(guó)到底錯(cuò)在哪不夠了解消費(fèi)者輕視李寧安踏(3)

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2022-08-25 08:55:00 重慶晨報(bào)

盡管阿迪達(dá)斯在亞太地區(qū)的業(yè)績(jī)整體增長(zhǎng)了14%,，但阿迪達(dá)斯表示,，大中華區(qū)的疲軟給第二季的整體營(yíng)收帶來(lái)了壓力，該區(qū)域的銷售下滑也拖累了整體毛利率,。

因此,，公司不得不降低2022年全年業(yè)績(jī)預(yù)期,，營(yíng)收增幅從11%-13%下調(diào)至7%-9%，利潤(rùn)從19億歐元調(diào)整為13億歐元左右,。

據(jù)界面新聞,，阿迪達(dá)斯目前在中國(guó)二三線城市門店縮減，幸存門店的客人也寥寥無(wú)幾,。

“我們商場(chǎng)一共五層,，之前有三家阿迪達(dá)斯門店，兩家阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)和一家三葉草?，F(xiàn)在只剩一家阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)了,，正在閉門翻修，”廣西南寧一家商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人告訴記者,，“多出來(lái)的門店位置重新招商之后,，會(huì)入駐一些國(guó)潮店或者是用于其他品牌的門店擴(kuò)張?！?/p>

而在廣東珠海的一家本土商場(chǎng)里,，阿迪達(dá)斯的門店門可羅雀：工作日幾乎無(wú)人光顧，哪怕是周末客人也不多,。店員們無(wú)人可以接待,，只能時(shí)不時(shí)地拿出手機(jī)來(lái)打發(fā)時(shí)間。

近年來(lái),，國(guó)潮興起在運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域尤為突出,，李寧、安踏,、特步,、鴻星爾克等一批國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛借勢(shì)而起。除了更注重設(shè)計(jì)和研發(fā)外,，不少國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也更貼近年輕消費(fèi)者,，推出多元化的產(chǎn)品和本土化的營(yíng)銷方式，形成了自己的產(chǎn)品矩陣和品牌影響力,。

此外,，曾經(jīng)為阿迪達(dá)斯、耐克等知名品牌代工的“莆田鞋”也申請(qǐng)了集體商標(biāo),，力圖在運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)上“分一杯羹”,。

與此相比，阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌卻顯得停滯不前,。有外媒指出,，阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在華“失意”不僅在于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)西方品牌的依賴度下降甚至是抵制，更在于其低估了線上銷售渠道的重要性。

但是很明顯,，阿迪達(dá)斯并不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng)這塊蛋糕,。

據(jù)南方都市報(bào)，今年3月,，阿迪達(dá)斯任命蕭家樂(lè)（Adrian Siu）為中國(guó)市場(chǎng)新負(fù)責(zé)人,，接替2019年上任的賈森·托馬斯（Jason Thomas）。蕭家樂(lè)曾出任過(guò)阿迪達(dá)斯香港地區(qū)董事總經(jīng)理,、阿迪達(dá)斯華南地區(qū)區(qū)域總經(jīng)理,，并于2019年前往深圳出任都市麗人CEO。去年11月,，蕭家樂(lè)從都市麗人離職,。

蕭家樂(lè)在接受媒體專訪時(shí)曾表示：“大中華區(qū)是阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)及消費(fèi)者不斷變化的需求,，我們成立了一支更加精細(xì)化的團(tuán)隊(duì)來(lái)近距離了解并服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)”,。

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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