阿迪達(dá)斯在中國(guó)到底錯(cuò)在哪不夠了解消費(fèi)者輕視李寧安踏(2)

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2022-08-25 08:55:00 重慶晨報(bào)

曾稱阿迪達(dá)斯在中國(guó)“犯了錯(cuò)誤”

前不久,，羅斯特德一則公開(kāi)發(fā)言曾沖上了微博熱搜。

據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道,，近日羅斯特德接受采訪時(shí)認(rèn)為,，阿迪達(dá)斯第一季度大中華區(qū)收入大跌35%,，主要受到了新冠疫情的影響,，而阿迪達(dá)斯自身也“犯了錯(cuò)誤”,。但他相信,，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)歸來(lái),，并且有很大增長(zhǎng)空間,。

北京時(shí)間2022年8月10日，羅斯特德在接受德國(guó)《商報(bào)》（Handelsblatt）的專訪時(shí)談到：“我們不夠了解消費(fèi)者,，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊?guó)競(jìng)爭(zhēng)商家們留下了空間,。”

不過(guò)在采訪中,，羅斯特德表示,，依然相信中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的增長(zhǎng)空間。

另一方面,，羅斯特德也提出了短期內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)的銷售還難以恢復(fù)的可能,。他表示：“若中國(guó)市場(chǎng)的反應(yīng)不及預(yù)期，那么可能破壞阿迪達(dá)斯到2025年的營(yíng)收目標(biāo),。如果最初的假設(shè)永久性改變,，我們也將不得不調(diào)整我們的目標(biāo)?！?/p>

大中華區(qū)收入已連續(xù)5個(gè)季度下降

本月早些時(shí)候,，阿迪達(dá)斯公布了其第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,，阿迪達(dá)斯第二季度營(yíng)收55.96億歐元（約合392億元人民幣）,，同比增長(zhǎng)10.2%；凈利潤(rùn)3.09億歐元,，同比下降24.2%,。由于去年主要供貨國(guó)越南采取封控導(dǎo)致供應(yīng)鏈持續(xù)受阻、成本增加,，公司毛利率下降1.5個(gè)百分點(diǎn)至50.3%,。

公開(kāi)信息顯示，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)收入已連續(xù)5個(gè)季度下滑,，今年連續(xù)兩個(gè)季度回落35%,。

具體來(lái)看，2021財(cái)年第二季度至第四季度,，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額分別為10.03億歐元,、11.55億歐元、10.37億歐元,，同比下滑15.9%,、14.6%和24.3%,。2022年一季度，在銷售額增長(zhǎng)0.6%至53.02億歐元的同時(shí),，大中華區(qū)銷售額同比下滑34.6%至10.04億歐元,；二季度，公司銷售額按不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)4%,，達(dá)到56億歐元,，大中華區(qū)的收入則下降35%。

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