“數(shù)字月餅”叫價(jià)高達(dá)數(shù)萬元暗藏套路恐血本無歸(2)

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2022-09-07 11:11:07 光明網(wǎng)

今年,，老字號(hào)上市企業(yè)廣州酒家也玩起了數(shù)字月餅。9月1日到9月10日,，廣州酒家集團(tuán)×@餓了么零售聯(lián)合發(fā)行10000份“中國首款廣式數(shù)字月餅”,。一個(gè)月前，全國知名月餅生產(chǎn)基地——合浦月餅小鎮(zhèn)和南國早報(bào)宣布共同打造全國首款合浦大月餅主題的“數(shù)字藏品”,，并進(jìn)行全國發(fā)售,。7月23日，中郵文創(chuàng),、哈根達(dá)斯推出聯(lián)名月餅冰淇淋禮盒,，公眾可線上拍聯(lián)名月餅獲數(shù)字藏品。

記者注意到,，月餅企業(yè)推出“購買實(shí)物產(chǎn)品+贈(zèng)送數(shù)字月餅”的營銷新方式,，成為了企業(yè)打通元宇宙的跨界創(chuàng)新,，可以吸引年輕消費(fèi)群體關(guān)注傳統(tǒng)文化,，也提供了豐富多樣的消費(fèi)選擇。

一名元宇宙玩家表示,，很多月餅企業(yè)推出元宇宙數(shù)字月餅,，其實(shí)反映了這個(gè)行業(yè)的內(nèi)卷。月餅市場現(xiàn)在競爭激烈,，剛開始拼口感,，后來拼設(shè)計(jì)、拼包裝,，再后來拼創(chuàng)意,。這兩年，“元宇宙”火了,，大家就想怎么給月餅賦予“元宇宙”的概念,，或者能不能干脆到“元宇宙”里賣月餅,。另外，月餅本身有社交的功能,，“元宇宙”的一個(gè)核心屬性便是社交屬性,。

二手平臺(tái)最高叫價(jià)5萬元一枚

記者了解到，國內(nèi)多個(gè)“元宇宙”數(shù)字藏品平臺(tái)發(fā)行了“月餅”,，包括阿里旗下鯨探,、大唐數(shù)藝、元核科技,、IOART數(shù)字社區(qū),、知音數(shù)藏、煉元數(shù)字藝術(shù)等平臺(tái),，發(fā)行價(jià)格從幾元到數(shù)百元不等,。許多玩家在平臺(tái)搶購月餅之后又在二手平臺(tái)掛出轉(zhuǎn)賣。

記者注意到,，現(xiàn)實(shí)世界中,，由于監(jiān)管趨嚴(yán)，曾經(jīng)的天價(jià)月餅慢慢淡出了市場,，但在近兩年興起的“元宇宙”世界里,，天價(jià)“月餅”依然存在，而且即使高價(jià)也很難買到,。

去年中秋節(jié)前后,，淘寶推出定制NFT數(shù)字月餅活動(dòng)，限量50件,。這款數(shù)字月餅由于發(fā)行量稀少,，再加上阿里系的大平臺(tái)加持,，在二手交易平臺(tái)被炒到了天價(jià)。

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