椰樹集團直播帶貨風格引爭議：直播是因為產品需要(2)

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2022-10-09 07:58:18 證券之星

盡管直播帶貨成績不火爆,，但椰樹集團直播間的風格引起不少討論,，有網友評價稱是“土味”和“博眼球”,。

椰樹集團因廣告宣傳屢次被罰

專家：產品創(chuàng)新不足“吃老本”

椰樹集團此前因廣告宣傳曾多次陷入爭議,，甚至被處罰,。

2021年3月25日,，椰樹集團在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團培養(yǎng)正,、副總經理學校再招生?。,?！專業(yè)不限只要懂寫作,，入學就有車、有房,、有高薪,、肯定有美女帥哥追?！钡葍热莸恼衅笍V告,。

隨后，海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談,。

同年4月30日,，海南市監(jiān)局對海南椰汁飲料有限公司罰款共計40萬元，其中的38萬罰款是針對椰樹集團發(fā)布的違背社會良好風尚內容的廣告,。

而2022年4月,，椰樹集團再次因為上述招聘廣告登上熱搜榜。

其招聘廣告與去年被罰時的風格基本相同,，只是刪去了“肯定有美女帥哥追”8個字,。

此外，據多家媒體報道,，早在2009年,，椰樹集團就因在海口市公交車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼,，被當地工商部門認定其為違規(guī)發(fā)布,，責令立即停止并處以1000元的罰款。

據界面新聞報道,，在2016年,，椰樹集團推出過火山巖礦泉水“胸模瓶”的設計，引發(fā)不小爭議,。

2019年,，椰樹椰汁直接在新包裝上印上“大胸美女”，文案也直接主打為“豐胸神器”,，后因妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚,，椰樹集團被當地市場監(jiān)督管理部門罰款20萬元。

北京京商戰(zhàn)略研究院院長,、北京商業(yè)經濟學會常務副會長賴陽表示,，消費者進入椰樹集團直播間觀看，未必是對產品感興趣,，而是“看新鮮”的占大多數,。

實際來看，這對椰樹集團的長期品牌形象是有負面影響的,，如果品牌形象不佳,，被打上“低俗”的烙印,，也會影響它的整體銷售業(yè)績。

賴陽還補充稱,，椰樹集團椰汁品類份額已經有所下滑,，隨著椰汁品類競爭的加劇，其市場占有率或也在下降,，這跟椰樹集團“吃老本”,，在產品創(chuàng)新與升級不足及品牌形象沒有往更高層級邁進是有一定關系的。

(責任編輯：周晶晶 CN032)

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