椰樹集團直播帶貨風(fēng)格引爭議：直播是因為產(chǎn)品需要(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2022-10-09 07:58:18 證券之星

盡管直播帶貨成績不火爆,，但椰樹集團直播間的風(fēng)格引起不少討論,，有網(wǎng)友評價稱是“土味”和“博眼球”。

椰樹集團因廣告宣傳屢次被罰

專家：產(chǎn)品創(chuàng)新不足“吃老本”

椰樹集團此前因廣告宣傳曾多次陷入爭議,，甚至被處罰,。

2021年3月25日,，椰樹集團在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生?。,。I(yè)不限只要懂寫作,，入學(xué)就有車,、有房、有高薪,、肯定有美女帥哥追,。”等內(nèi)容的招聘廣告,。

隨后,，海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團相關(guān)負責人進行行政約談。

同年4月30日,，海南市監(jiān)局對海南椰汁飲料有限公司罰款共計40萬元,，其中的38萬罰款是針對椰樹集團發(fā)布的違背社會良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告。

而2022年4月,，椰樹集團再次因為上述招聘廣告登上熱搜榜,。

其招聘廣告與去年被罰時的風(fēng)格基本相同，只是刪去了“肯定有美女帥哥追”8個字,。

此外,，據(jù)多家媒體報道，早在2009年,，椰樹集團就因在?？谑泄卉嚿嫌∮小袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當?shù)毓ど滩块T認定其為違規(guī)發(fā)布,，責令立即停止并處以1000元的罰款,。

據(jù)界面新聞報道，在2016年,，椰樹集團推出過火山巖礦泉水“胸模瓶”的設(shè)計,，引發(fā)不小爭議。

2019年,，椰樹椰汁直接在新包裝上印上“大胸美女”,，文案也直接主打為“豐胸神器”，后因妨礙社會公共秩序或違背社會良好風(fēng)尚,，椰樹集團被當?shù)厥袌霰O(jiān)督管理部門罰款20萬元,。

北京京商戰(zhàn)略研究院院長、北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)副會長賴陽表示，消費者進入椰樹集團直播間觀看,，未必是對產(chǎn)品感興趣,，而是“看新鮮”的占大多數(shù)。

實際來看,，這對椰樹集團的長期品牌形象是有負面影響的,，如果品牌形象不佳，被打上“低俗”的烙印,，也會影響它的整體銷售業(yè)績,。

賴陽還補充稱，椰樹集團椰汁品類份額已經(jīng)有所下滑,，隨著椰汁品類競爭的加劇,，其市場占有率或也在下降，這跟椰樹集團“吃老本”,，在產(chǎn)品創(chuàng)新與升級不足及品牌形象沒有往更高層級邁進是有一定關(guān)系的,。

(責任編輯：周晶晶 CN032)

關(guān)閉

今日熱點