椰樹集團(tuán)直播帶貨風(fēng)格引爭議：直播是因為產(chǎn)品需要

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2022-10-09 07:58:18 證券之星

原標(biāo)題：椰樹集團(tuán)直播帶貨首秀風(fēng)格引爭議專家：產(chǎn)品創(chuàng)新不足“吃老本”

椰樹集團(tuán)進(jìn)軍直播帶貨了,，直播間風(fēng)格依然是“熟悉的配方”,。

近日,，海南椰樹集團(tuán)（以下簡稱“椰樹集團(tuán)”）抖音官方賬號開始進(jìn)軍直播帶貨,，但直播間風(fēng)格卻引起不少爭議,。

有網(wǎng)友評論稱，椰樹集團(tuán)的營銷有打擦邊球的嫌疑：“一直行走在擦邊最前沿”,，也有網(wǎng)友認(rèn)為,，這就是椰樹集團(tuán)一貫的風(fēng)格。

10月8日,，對于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營銷”的評價,，椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，開設(shè)直播是因為產(chǎn)品需要,，但不清楚網(wǎng)友對于直播間的評價,，暫時不了解相關(guān)情況。

此前,，椰樹集團(tuán)因廣告宣傳曾多次陷入爭議,，甚至被處罰。

北京京商戰(zhàn)略研究院院長,、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽表示,，椰樹集團(tuán)椰汁品類份額已經(jīng)有所下滑，隨著椰汁品類競爭加劇,，其市場占有率或也在下降,，這跟椰樹集團(tuán)在產(chǎn)品創(chuàng)新與升級不足及品牌形象沒有往更高層級邁進(jìn)是有一定關(guān)系的。

椰樹集團(tuán)進(jìn)軍直播帶貨

網(wǎng)友：將擦邊進(jìn)行到底

相關(guān)抖音直播視頻顯示,，椰樹集團(tuán)直播間背景較為簡單,，“椰樹集團(tuán)”四個大字占據(jù)了屏幕上方位置，4位女主播在淺藍(lán)色的背景前進(jìn)行直播帶貨,，還有舞蹈才藝表演,。

有網(wǎng)友評論稱，椰樹集團(tuán)的營銷有打擦邊球的嫌疑：“一直行走在擦邊最前沿”“將擦邊進(jìn)行到底”,。

還有網(wǎng)友表示,，“這就是椰樹集團(tuán)一貫的風(fēng)格”“還是熟悉的配方”。

目前椰樹集團(tuán)抖音賬號有6.9萬粉絲,，10月1日-5日共進(jìn)行了8場直播,，直播售賣的商品也均為椰樹旗下商品，如椰樹牌椰汁等。

新抖數(shù)據(jù)平臺顯示,，椰樹集團(tuán)直播間累計觀看人次有33.42萬,，上架商品11個，場均銷售額在2500-5000元左右,。

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