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阿迪達斯宣布停產椰子鞋 盈利縮水怪罪中國消費者(2)

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2022-10-27 11:19:49  北京商報

在鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄看來,阿迪達斯這么多年除了爆款椰子鞋之外在產品上少有爆款。

椰子鞋的停產,,對于本身業(yè)績不佳以及沒有突出暢銷品類的阿迪達斯來說影響不小。

阿迪達斯在聲明中也透露了此次解約所帶了的負面影響,。

阿迪達斯表示,鑒于第四季度的高季節(jié)性,,預計這將對公司2022年的凈利潤產生2.5億歐元的短期負面影響,。

與此同時,也有媒體報道稱,,已有投資機構基于合作破裂而下調了對阿迪達斯的評級,。

據了解,Yeezy系列最早的聯(lián)名是耐克推出的Air Yeezy系列運動鞋,。

2013年,侃爺帶著Yeezy系列運動鞋轉投阿迪達斯,。

2016年,,阿迪達斯和侃爺簽署了一項協(xié)議,生產和分銷Yeezy系列產品,,按照原定協(xié)議,,合同到期時間為2026年,如今提前終止合作,,阿迪達斯有苦難言,。

就此次解約相關問題,北京商報記者對阿迪達斯進行采訪,,但截至發(fā)稿未收到回復,。

競爭力不足

失去“椰子鞋”對于阿迪達斯來說可謂是雪上加霜。

10 月 21 日,,阿迪達斯發(fā)布三季度業(yè)績報告稱,,2022年第三季度銷售額為64.08億歐元,同比增長11%,;凈利潤為 1.79億歐元,,同比下跌 62.6%。

其中,,第三季度大中華區(qū)收入承壓,,同比有雙位數的下降。

值得一提的是,,自2022年以來,,阿迪達斯業(yè)績頻頻下滑,。

財報數據顯示,阿迪達斯第一季度實現(xiàn)凈銷售額53.02億歐元,,同比增長0.6%,;凈利潤為4.9億歐元,同比下降11.5%,。

大中華區(qū)的銷售額則下降了35%,。第二季度凈銷售額為55.96億歐元,同比上漲10.2%,;凈利潤為3.09億歐元,,同比下滑24.2%;大中華區(qū)再次下滑35%,。

對于中國市場發(fā)展不佳的情況,,阿迪達斯CEO羅思德此前曾提到:“中國的消費者變了,市場需求已經偏向本土品牌,,而非全球品牌,。”

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