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阿迪達(dá)斯宣布停產(chǎn)椰子鞋 盈利縮水怪罪中國(guó)消費(fèi)者(2)

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2022-10-27 11:19:49  北京商報(bào)

在鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄看來(lái),阿迪達(dá)斯這么多年除了爆款椰子鞋之外在產(chǎn)品上少有爆款,。

椰子鞋的停產(chǎn),,對(duì)于本身業(yè)績(jī)不佳以及沒(méi)有突出暢銷品類的阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)影響不小。

阿迪達(dá)斯在聲明中也透露了此次解約所帶了的負(fù)面影響,。

阿迪達(dá)斯表示,,鑒于第四季度的高季節(jié)性,,預(yù)計(jì)這將對(duì)公司2022年的凈利潤(rùn)產(chǎn)生2.5億歐元的短期負(fù)面影響。

與此同時(shí),,也有媒體報(bào)道稱,,已有投資機(jī)構(gòu)基于合作破裂而下調(diào)了對(duì)阿迪達(dá)斯的評(píng)級(jí)。

據(jù)了解,,Yeezy系列最早的聯(lián)名是耐克推出的Air Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋,。

2013年,侃爺帶著Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯,。

2016年,,阿迪達(dá)斯和侃爺簽署了一項(xiàng)協(xié)議,生產(chǎn)和分銷Yeezy系列產(chǎn)品,,按照原定協(xié)議,,合同到期時(shí)間為2026年,如今提前終止合作,,阿迪達(dá)斯有苦難言,。

就此次解約相關(guān)問(wèn)題,北京商報(bào)記者對(duì)阿迪達(dá)斯進(jìn)行采訪,,但截至發(fā)稿未收到回復(fù),。

競(jìng)爭(zhēng)力不足

失去“椰子鞋”對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)可謂是雪上加霜。

10 月 21 日,,阿迪達(dá)斯發(fā)布三季度業(yè)績(jī)報(bào)告稱,,2022年第三季度銷售額為64.08億歐元,同比增長(zhǎng)11%,;凈利潤(rùn)為 1.79億歐元,,同比下跌 62.6%。

其中,,第三季度大中華區(qū)收入承壓,,同比有雙位數(shù)的下降。

值得一提的是,,自2022年以來(lái),,阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)頻頻下滑,。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,阿迪達(dá)斯第一季度實(shí)現(xiàn)凈銷售額53.02億歐元,,同比增長(zhǎng)0.6%,;凈利潤(rùn)為4.9億歐元,同比下降11.5%,。

大中華區(qū)的銷售額則下降了35%,。第二季度凈銷售額為55.96億歐元,同比上漲10.2%,;凈利潤(rùn)為3.09億歐元,,同比下滑24.2%;大中華區(qū)再次下滑35%,。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展不佳的情況,阿迪達(dá)斯CEO羅思德此前曾提到:“中國(guó)的消費(fèi)者變了,,市場(chǎng)需求已經(jīng)偏向本土品牌,,而非全球品牌?!?/strong>

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