阿迪達斯宣布停產椰子鞋 盈利縮水怪罪中國消費者(2)
在鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄看來，阿迪達斯這么多年除了爆款椰子鞋之外在產品上少有爆款。
椰子鞋的停產,，對于本身業(yè)績不佳以及沒有突出暢銷品類的阿迪達斯來說影響不小。
阿迪達斯在聲明中也透露了此次解約所帶了的負面影響,。
阿迪達斯表示，鑒于第四季度的高季節(jié)性,，預計這將對公司2022年的凈利潤產生2.5億歐元的短期負面影響,。
與此同時，也有媒體報道稱,，已有投資機構基于合作破裂而下調了對阿迪達斯的評級,。
據了解，Yeezy系列最早的聯(lián)名是耐克推出的Air Yeezy系列運動鞋,。
2013年，侃爺帶著Yeezy系列運動鞋轉投阿迪達斯,。
2016年,，阿迪達斯和侃爺簽署了一項協(xié)議，生產和分銷Yeezy系列產品,，按照原定協(xié)議,，合同到期時間為2026年，如今提前終止合作,，阿迪達斯有苦難言,。
就此次解約相關問題，北京商報記者對阿迪達斯進行采訪,，但截至發(fā)稿未收到回復,。
競爭力不足
失去“椰子鞋”對于阿迪達斯來說可謂是雪上加霜。
10 月 21 日,，阿迪達斯發(fā)布三季度業(yè)績報告稱,，2022年第三季度銷售額為64.08億歐元，同比增長11%,；凈利潤為 1.79億歐元,，同比下跌 62.6%。
其中,，第三季度大中華區(qū)收入承壓,，同比有雙位數的下降。
值得一提的是,，自2022年以來,，阿迪達斯業(yè)績頻頻下滑,。
財報數據顯示，阿迪達斯第一季度實現(xiàn)凈銷售額53.02億歐元,，同比增長0.6%,；凈利潤為4.9億歐元，同比下降11.5%,。
大中華區(qū)的銷售額則下降了35%,。第二季度凈銷售額為55.96億歐元，同比上漲10.2%,；凈利潤為3.09億歐元,，同比下滑24.2%；大中華區(qū)再次下滑35%,。
對于中國市場發(fā)展不佳的情況,，阿迪達斯CEO羅思德此前曾提到：“中國的消費者變了，市場需求已經偏向本土品牌,，而非全球品牌,。”
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