李子柒歸來江湖已變天,，下個戰(zhàn)場依然挑戰(zhàn)重重(4)

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2022-12-29 07:19:39 19號商研社

在方維看來，在微念手里,，李子柒的商業(yè)化的確是成功的,，不僅將她的IP做成了田園生活的標簽化代表，還利用李子柒的名字創(chuàng)立了品牌,，哪怕放到現(xiàn)在,，這也不是目前標準的網(wǎng)紅變現(xiàn)模式。

隨著與微念達成和解,，李子柒品牌的日常運營,、商業(yè)變現(xiàn)都重歸其本人手里，李子柒的歸期指日可待,。不過,，也有觀點認為，李子柒流量雖仍然在線,，但難以重回巔峰,。

“以前李子柒只做內(nèi)容，其他事宜干擾項較少,。但在未來,，如果品牌運營,、流量變現(xiàn)都要靠她來掌舵，會分散她做內(nèi)容的精力,，影響視頻質(zhì)量,。另外，現(xiàn)在田園短視頻類博主越來越多,，盡管不能和李子柒相比,，但也會對她的視頻和流量造成分流?！贝蕹治龅?。

微念另尋出路

李子柒與微念，也曾是千里馬與伯樂,。

2016年，微念創(chuàng)始人劉同明挖掘李子柒并簽為合作博主,。李子柒負責內(nèi)容創(chuàng)作,，微念則圍繞“李子柒IP”進行商業(yè)布局與運營。

默契的合作一度讓雙方達到共贏,。李子柒借助微念從美拍出圈,，走向各大短視頻、社交平臺,，知名度越來越廣,；水漲船高，“李子柒IP”也為微念帶來了龐大收益,。

據(jù)媒體報道,，2018年8月，李子柒同名天貓店鋪正式開業(yè),，僅上線6天,，這家只有5款產(chǎn)品的店鋪銷售額就突破千萬元；2019年,，店鋪銷售額近5億元,。

《2021最具成長性的中國新消費品牌》統(tǒng)計，2020年李子柒品牌的銷售額達16億元,，同比增長300%,。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

隨著李子柒的斷更、隱退,、起訴,，“李子柒IP”的商業(yè)勢能正在減弱，微念在其產(chǎn)品銷量上也顯得有心無力,。

久謙數(shù)據(jù)顯示,，天貓平臺銷售數(shù)據(jù),，2020年，李子柒的螺螄粉,、方便面皮等所有品類的銷售額為10億元,，2021年，下滑至6.76億元,。2022年上半年,，李子柒品牌在天貓總銷量為1.7億元，較去年同期下滑了51%,。