李子柒消失500天：短視頻江湖已變天螺螄粉事業(yè)遇瓶頸會(huì)開播嗎？(3)

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2022-12-29 16:30:55

而最為可惜的風(fēng)口,，還有過去一年直播電商和短視頻電商的盛行,，在短視頻平臺(tái)大力扶持電商業(yè)務(wù)的同時(shí)，身為頂流的“李子柒”有很大的機(jī)會(huì)趕上這一波東風(fēng),，但卻遺憾的失之交臂,。

比如另一位頭部鄉(xiāng)村視頻創(chuàng)作者“蜀中桃子姐”，在過去一年通過短視頻平臺(tái)的商業(yè)化運(yùn)作,，實(shí)現(xiàn)了2.6億元的銷售額,。

不過對(duì)于李子柒本人而言，斷更本身也是無奈之舉,。其與微念公司的糾紛,，有相當(dāng)一部分原因也是來自于對(duì)于“李子柒”品牌的運(yùn)營歸屬不清晰。尤其是李子柒天貓旗艦店等重要的變現(xiàn)賬號(hào),，均是杭州微念在簽約后以公司名義完成注冊(cè),。李子柒本人（李佳佳）嚴(yán)格意義上來說與之并無聯(lián)系。

如今雖然李子柒與杭州微念達(dá)成和解,，但“李子柒”品牌后續(xù)能否重塑輝煌還需要打上一個(gè)問號(hào),。微念公司此前已經(jīng)注冊(cè)了多個(gè)備用商標(biāo)，正在試圖逐步減少對(duì)于“李子柒”品牌的依賴,，而李子柒個(gè)人團(tuán)隊(duì)又缺乏獨(dú)立運(yùn)營消費(fèi)品牌的經(jīng)驗(yàn),，雙方如果分道揚(yáng)鑣，那么顯然李子柒要更加吃虧一些,。

加上如今流量時(shí)代的快速變換,，網(wǎng)紅品牌起盤較快，對(duì)于“老品牌”來說,，即便曾經(jīng)有流量加持,，但也未必能夠持續(xù)贏得消費(fèi)者的青睞。

開不開直播是個(gè)問題

李子柒歸來之后,，還能否重新拾起昔日的輝煌,，除了要在內(nèi)容質(zhì)量上見真章之外，在內(nèi)容表現(xiàn)形式上恐怕也要向流量妥協(xié),。

近兩年來,，無論是短視頻創(chuàng)作者還是明星網(wǎng)紅，想要撬動(dòng)更大的流量,，就必然繞不開“直播”這條路,，而回顧2022年風(fēng)靡一時(shí)的頂流符號(hào)，無論是劉畊宏還是東方甄選,，也都無法割斷與直播之間的聯(lián)系,。

對(duì)于平臺(tái)來說，直播能夠更多的拉取用戶停留時(shí)長,，也可以通過帶貨等方式為平臺(tái)創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值,，所以對(duì)于創(chuàng)作者開直播的扶持也層出不窮。

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