李子柒消失500天：短視頻江湖已變天螺螄粉事業(yè)遇瓶頸會開播嗎,？(2)

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2022-12-29 16:30:55

在整個短視頻賽道,，鄉(xiāng)村題材也在近兩年呈現(xiàn)出了井噴的姿態(tài),，動輒上千萬粉絲的“三農(nóng)博主”已經(jīng)不再鮮見,，而抖音,、快手,、B站等平臺更是加大了對于鄉(xiāng)村題材視頻的扶持力度,。

不過雖然后浪洶涌,，但“李子柒”IP強(qiáng)大的文化屬性依然讓很多創(chuàng)作者難以望其項(xiàng)背,，同時(shí)由于李子柒是為數(shù)不多墻里開花墻外香的視頻博主,，不僅在國內(nèi)粉絲眾多，在海外也同樣擁有大批追隨者,。

目前在YouTube網(wǎng)站上,，李子柒賬號的粉絲訂閱數(shù)量超過1700萬，是全球訂閱量最高的YouTube中文頻道,。甚至于在過去一年多斷更的時(shí)間里,，李子柒的YouTube賬號還一直保持著粉絲量的增長。

當(dāng)然,，粉絲的喜愛歸根結(jié)底也是來自于李子柒所創(chuàng)作內(nèi)容的高水準(zhǔn),，尤其是對于細(xì)節(jié)的高度還原和追求，使得李子柒的視頻不容易陷入俗套和同質(zhì)化之中,，能夠持續(xù)引發(fā)觀眾的共鳴,。

錯過品牌發(fā)展良機(jī)

盡管斷更對于李子柒的賬號體量沒有影響太多，但是這一年多的工作停滯,，還是讓“李子柒”的商業(yè)價(jià)值大受損失,，尤其是其同名的諸多消費(fèi)品牌，都不可避免的受到了影響,。

據(jù)海豚智庫顯示,，李子柒品牌在2020年銷售額達(dá)到了16億元，其中僅李子柒螺螄粉的銷售額就突破了5億元,。2020年雙11,，李子柒品牌在糧油速食類全網(wǎng)銷售額排行榜中位列第一,，而到了今年雙11，則已經(jīng)滑落到了第五的位置,。

而回顧李子柒品牌的成長歷史,，也是一路伴隨著李子柒IP的破圈和走紅。2018年8月,，李子柒同名品牌——“李子柒”線上旗艦店正式開業(yè),，上線不到一周，店鋪銷量便超過15萬,，總銷售額破千萬,。

但隨著李子柒與微念公司的糾紛不斷擴(kuò)大，在視頻賬號停更之后,，品牌也就喪失了最穩(wěn)定且最重要的流量入口,。

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