劉強(qiáng)東在2019年初的內(nèi)部管理會(huì)議上痛斥高管“人浮于事,、拉幫結(jié)派”。同月,，京東宣布在年底前末位淘汰10%副總裁級(jí)別以上高管,，開始推動(dòng)“核心高管輪崗”計(jì)劃，并全力支持時(shí)任零售集團(tuán)的CEO徐雷掌管具體業(yè)務(wù),。當(dāng)年4月份,，曾經(jīng)作為京東商城業(yè)務(wù)“封疆大吏”的王笑松和胡勝利都將被調(diào)任到其他崗位。彼時(shí)的CTO（首席技術(shù)官）張晨和CLO（首席法務(wù)官）隆雨分別于3月份宣布離職,，而京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼CPO（首席公共事務(wù)官）藍(lán)燁也在4月初離職,。

當(dāng)時(shí)有京東員工這樣聲稱：“公司內(nèi)部高度緊張，幾乎每個(gè)人都像剛進(jìn)入職場(chǎng),，每天搶活干,，生怕自己被辭退?！?strong>而這一次,，劉強(qiáng)東又將在京東內(nèi)部掀起大調(diào)整，大變革和高壓力嗎,？

02 阿里,、京東、拼多多,，國產(chǎn)電商三巨頭對(duì)比

去年11月18日,，京東發(fā)布了2022年第三季度的財(cái)報(bào)，京東集團(tuán)第三季度營收2435.4億元，同比增長11.4%,，此前兩個(gè)季度的增長分別為18%與5.4%,。前三季度京東營收為7507億元，同比增11.1%,。第三季度,，京東集團(tuán)在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于普通股股東的凈利潤為100億元人民幣（約14億美元）。

截至三季度末,，京東集團(tuán)的年度活躍用戶數(shù)達(dá)到5.883億,，環(huán)比凈增超過750萬。

同期,，阿里巴巴營收2071.76億元,，同比增長3%。該期,，阿里經(jīng)營利潤251.37億元,，同比增長67.51％。阿里前三季度總營收為6168.26億元,，同比僅增3.9%,。從營收總額來看，京東遠(yuǎn)超阿里,，這是由于京東自營電商模式,，銷售收入即為營收，但利潤方面京東要遠(yuǎn)低于阿里,。

再看活躍用戶人數(shù),，2022財(cái)年，阿里巴巴全球活躍消費(fèi)者約13.1億,，其中,，中國年度活躍消費(fèi)者超過10億，3.05億來自海外,。而京東截止到2022年三季度末,，其年度活躍用戶數(shù)僅為5.883億。

與后來者拼多多作比較：去年11月28日,，拼多多發(fā)布2022年三季度財(cái)報(bào)顯示：第三季度實(shí)現(xiàn)營收355.0億元,，同比增長65.1%，歸屬于普通股股東的凈利潤為105.9億元,。雖然拼多多的營收總額遠(yuǎn)不及京東，但是凈利潤竟然比京東還要高出6億,。

所以,，阿里、京東、拼多多這國產(chǎn)電商三巨頭中,，雖然京東的營收總額最高,，意味著盤子最大，但利潤總量卻是最低的,。尤其在增長幅度上,，拼多多更是咄咄逼人。而拼多多的年度活躍用戶數(shù)量超過7億,，同樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于京東,。

三家電商定位不同，模式也完全不一樣,，阿里為平臺(tái)電商,，其上匯聚了大量的中小商家，規(guī)模巨大,，GMV,、活躍用戶數(shù)遙遙領(lǐng)先，而且其輕資產(chǎn)模式使得利潤規(guī)模同樣遙遙領(lǐng)先,。

而京東定位于自營電商,，意味著品質(zhì)更高，所有商品銷售均算自身的營收,，所以營收規(guī)模最高,，但是利潤總量卻是最低的。京東屬于標(biāo)準(zhǔn)的“重資產(chǎn)”模式,，據(jù)財(cái)報(bào)顯示,，截止到2022年三季度，京東員工總數(shù)已經(jīng)達(dá)到50萬人,，這在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中幾乎是絕無僅有的,。

拼多多從下沉市場(chǎng)崛起，通過爆品+現(xiàn)金瓜分的模式迅速向一二線城市突圍,，雖然拼多多的交易體量不如京東和阿里,，但是保持了強(qiáng)勢(shì)的快增長態(tài)勢(shì)，而且其用戶人數(shù)巨大,，占據(jù)大大的“長尾市場(chǎng)”,，對(duì)阿里和京東造成很大的威脅。

03 京東差了什么

在國內(nèi)市場(chǎng),，歷經(jīng)二十多年的高速發(fā)展,，無論京東還是阿里，電商的成長已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)增長的天花板,。這一點(diǎn),，從每年雙十一,、618大促的GMV數(shù)據(jù)完全可以看出來。

相較于京東而言,，阿里的生態(tài)更加完備,，業(yè)務(wù)更加多元，阿里云,、娛樂,、本地生活、物流等等業(yè)務(wù)都能帶來不錯(cuò)的業(yè)務(wù)增長,。但是京東似乎除了電商,、物流之外別無它長。在傳統(tǒng)的電商業(yè)務(wù)板塊,，海外市場(chǎng)成為兩家共同寄予厚望的新增長點(diǎn),。畢竟，無論阿里還是京東,，其所能對(duì)標(biāo)的,，都可以指向亞馬遜。阿里在海外業(yè)務(wù)上,，眾所周知的是早在2021年12月底,，大將蔣凡就被委任為負(fù)責(zé)“海外數(shù)字商業(yè)”，雖然一年多來,，阿里的海外業(yè)務(wù)也并非成績斐然,，但至少“聲量是有的”。