劉強(qiáng)東在2019年初的內(nèi)部管理會(huì)議上痛斥高管“人浮于事、拉幫結(jié)派”,。同月，京東宣布在年底前末位淘汰10%副總裁級(jí)別以上高管,，開始推動(dòng)“核心高管輪崗”計(jì)劃,，并全力支持時(shí)任零售集團(tuán)的CEO徐雷掌管具體業(yè)務(wù)。當(dāng)年4月份,，曾經(jīng)作為京東商城業(yè)務(wù)“封疆大吏”的王笑松和胡勝利都將被調(diào)任到其他崗位,。彼時(shí)的CTO（首席技術(shù)官）張晨和CLO（首席法務(wù)官）隆雨分別于3月份宣布離職，而京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼CPO（首席公共事務(wù)官）藍(lán)燁也在4月初離職,。

當(dāng)時(shí)有京東員工這樣聲稱：“公司內(nèi)部高度緊張,，幾乎每個(gè)人都像剛進(jìn)入職場，每天搶活干,，生怕自己被辭退,。”而這一次,，劉強(qiáng)東又將在京東內(nèi)部掀起大調(diào)整,，大變革和高壓力嗎？

02 阿里、京東,、拼多多,，國產(chǎn)電商三巨頭對(duì)比

去年11月18日，京東發(fā)布了2022年第三季度的財(cái)報(bào),，京東集團(tuán)第三季度營收2435.4億元,，同比增長11.4%，此前兩個(gè)季度的增長分別為18%與5.4%,。前三季度京東營收為7507億元,，同比增11.1%。第三季度,，京東集團(tuán)在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于普通股股東的凈利潤為100億元人民幣（約14億美元）,。

截至三季度末，京東集團(tuán)的年度活躍用戶數(shù)達(dá)到5.883億,，環(huán)比凈增超過750萬,。

同期，阿里巴巴營收2071.76億元,，同比增長3%,。該期，阿里經(jīng)營利潤251.37億元,，同比增長67.51％,。阿里前三季度總營收為6168.26億元，同比僅增3.9%,。從營收總額來看,，京東遠(yuǎn)超阿里，這是由于京東自營電商模式,，銷售收入即為營收，但利潤方面京東要遠(yuǎn)低于阿里,。

再看活躍用戶人數(shù),，2022財(cái)年，阿里巴巴全球活躍消費(fèi)者約13.1億,，其中,，中國年度活躍消費(fèi)者超過10億，3.05億來自海外,。而京東截止到2022年三季度末,，其年度活躍用戶數(shù)僅為5.883億。

與后來者拼多多作比較：去年11月28日,，拼多多發(fā)布2022年三季度財(cái)報(bào)顯示：第三季度實(shí)現(xiàn)營收355.0億元,，同比增長65.1%，歸屬于普通股股東的凈利潤為105.9億元。雖然拼多多的營收總額遠(yuǎn)不及京東,，但是凈利潤竟然比京東還要高出6億,。

所以，阿里,、京東,、拼多多這國產(chǎn)電商三巨頭中，雖然京東的營收總額最高,，意味著盤子最大,，但利潤總量卻是最低的。尤其在增長幅度上,，拼多多更是咄咄逼人,。而拼多多的年度活躍用戶數(shù)量超過7億，同樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于京東,。

三家電商定位不同,，模式也完全不一樣，阿里為平臺(tái)電商,，其上匯聚了大量的中小商家,，規(guī)模巨大，GMV,、活躍用戶數(shù)遙遙領(lǐng)先,，而且其輕資產(chǎn)模式使得利潤規(guī)模同樣遙遙領(lǐng)先。

而京東定位于自營電商,，意味著品質(zhì)更高,，所有商品銷售均算自身的營收，所以營收規(guī)模最高,，但是利潤總量卻是最低的,。京東屬于標(biāo)準(zhǔn)的“重資產(chǎn)”模式，據(jù)財(cái)報(bào)顯示,，截止到2022年三季度,，京東員工總數(shù)已經(jīng)達(dá)到50萬人，這在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中幾乎是絕無僅有的,。

拼多多從下沉市場崛起,，通過爆品+現(xiàn)金瓜分的模式迅速向一二線城市突圍，雖然拼多多的交易體量不如京東和阿里,，但是保持了強(qiáng)勢的快增長態(tài)勢,，而且其用戶人數(shù)巨大，占據(jù)大大的“長尾市場”,，對(duì)阿里和京東造成很大的威脅,。

03 京東差了什么

在國內(nèi)市場,，歷經(jīng)二十多年的高速發(fā)展，無論京東還是阿里,，電商的成長已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)增長的天花板,。這一點(diǎn)，從每年雙十一,、618大促的GMV數(shù)據(jù)完全可以看出來,。

相較于京東而言，阿里的生態(tài)更加完備,，業(yè)務(wù)更加多元,，阿里云、娛樂,、本地生活,、物流等等業(yè)務(wù)都能帶來不錯(cuò)的業(yè)務(wù)增長。但是京東似乎除了電商,、物流之外別無它長,。在傳統(tǒng)的電商業(yè)務(wù)板塊，海外市場成為兩家共同寄予厚望的新增長點(diǎn),。畢竟,，無論阿里還是京東，其所能對(duì)標(biāo)的,，都可以指向亞馬遜,。阿里在海外業(yè)務(wù)上，眾所周知的是早在2021年12月底,，大將蔣凡就被委任為負(fù)責(zé)“海外數(shù)字商業(yè)”,，雖然一年多來，阿里的海外業(yè)務(wù)也并非成績斐然,，但至少“聲量是有的”,。