原標(biāo)題：愛奇藝CEO回應(yīng)投屏事件：承認(rèn)限制投屏有失誤

因投屏問題，愛奇藝登上熱搜。

當(dāng)時有用戶反饋稱,，愛奇藝對投屏清晰度進(jìn)行了更改,，原來支持4K超高清分辨率投屏的愛奇藝黃金VIP會員現(xiàn)在最高只支持480P清晰度投屏。

連包會員這種是無限期的,，我們就無限期地提供高碼流投屏。

愛奇藝CEO龔宇在接受采訪時再度回應(yīng)限制投屏事件：肯定有自己的失誤。

一開始會員規(guī)劃沒想清楚,，現(xiàn)在我們的目標(biāo)很清晰，黃金會員是面對PC和移動終端的,，白金會員是針對電視終端的,。

但是當(dāng)年技術(shù)人員跟商務(wù)人員的認(rèn)識不一樣，用手機投屏到電視上,，用的是電視碼流,，電視碼流需要的帶寬更寬，從成本角度來講,，時間長了企業(yè)吃不消,，而且會讓買白金會員的用戶產(chǎn)生不公平感，這是潛在的問題,，所以我們決心要變過來,。

在被問及：“《狂飆》是開年的現(xiàn)象級大劇了。你什么時候意識到這部劇會火,？”

愛奇藝CEO龔宇表示：其實我們策劃的時候就覺得這部劇會火,，但是火成這種程度是意外。

第一，因為是真實案件改編,，現(xiàn)實世界的事兒是最感人的,；

第二，后來找了導(dǎo)演徐紀(jì)周,，還有留白影視的徐康,，這個團隊我覺得行。

我們內(nèi)部評的是S級,。

但是沒想到是我們成立近13年流量最大,、收入最高、影響力最大的一個劇,，真的是意外,。

虧損12年的愛奇藝，終于賺錢了,。

這兩天,，愛奇藝發(fā)布未經(jīng)審計的第四季度和全年財報。

整體說不上好看,，畢竟除會員服務(wù),，其他業(yè)務(wù)都在滑坡，但盈利方面確實可圈可點,。

過去一年,，它因會員漲價被罵得“狗血淋頭”，現(xiàn)在看來,，這個會員費,，還真不得不漲。

“奇跡”愛奇藝

龔宇在致投資人的信中稱：2022年是愛奇藝的奇跡之年,。

從2010年成立以來,，愛奇藝已連續(xù)虧損12年。

本次雖說實現(xiàn)盈利,，但依舊是“技術(shù)性盈利”,。

財報顯示，其2022年營收290億人民幣,，虧損1.362 億元,。

盈利，是在非美國通用會計準(zhǔn)則下（non-GAAP）,，凈利潤13億元,。

non-GAAP的算法，是扣除股權(quán)激勵,、裁員補貼,、商譽減值以及一些投資損失的影響,。

其實這樣算沒錯，畢竟更能體現(xiàn)公司真實狀態(tài),。

只是,，若單看愛奇藝運營狀況，也沒有好到哪去,。

最重要的一點——其營收常年停滯,，不僅沒漲反而在下跌，擠出來點利潤全靠降成本,。

龔宇曾說,，愛奇藝以前是“市場份額優(yōu)先”，現(xiàn)在是“盈利優(yōu)先”,。

為此,，公司或砍掉或收縮非核心業(yè)務(wù)，減少非必要投入,，另加大頭部原創(chuàng)內(nèi)容投入,，減少低投入產(chǎn)出比的內(nèi)容。

日子過得緊巴巴

會員費不得不漲

從2022年收入看,，愛奇藝營收來源有4個部分：會員費（61%）,、廣告（18%）、版權(quán)費（8%）,，直播、電商,、游戲等其它業(yè)務(wù)（13%）,。

其中，唯一正增長的是會員收入,，且創(chuàng)下歷史新高,，四季度收入為47.4億人民幣，同比增長15%,。

可以說,，本次愛奇藝財報，各位會員功不可沒,。

收入增長,，有個重要原因就是——會員費漲價。

長視頻平臺發(fā)展至今,，月活和會員數(shù)量已到達(dá)天花板,。

拿愛奇藝來說，截至2022年12月31日,，其訂閱會員數(shù)突破新高,，達(dá)到1.197億,。

看起來好像很猛，其實該數(shù)字只比2020年Q1多70萬人而已,。

如今,，無論優(yōu)愛騰怎么努力，付費率已經(jīng)卷無可卷,，只能從會員費上想辦法,。

經(jīng)過2021年月卡和季卡調(diào)價，愛奇藝的會員價幾乎是“御三家”里最貴,。

盡管用戶罵聲不斷,，但龔宇依舊堅定：視頻平臺的會員訂閱價格一直偏低，漲價是為了行業(yè)健康發(fā)展,。

去年12月,，龔宇又把黃金VIP連續(xù)包月價格從22元漲到25元。

可見,，若會員費再不漲,，愛奇藝唯一的增長來源都會消失，估計天都得塌了,。

未來的路走窄了

前面提到,，國內(nèi)長視頻市場體量就這么大。

即使愛奇藝推出《狂飆》等現(xiàn)象級熱劇,，付費用戶也沒有太大增長,。

畢竟體量擺在那，想突破訂閱用戶數(shù)這一瓶頸,，不是拍更好的劇,、做更好的營銷就能解決。

同時,，愛奇藝還無法保證自己經(jīng)常能做出《 狂飆 》這樣的頂流,。

目前，雖說會員數(shù)量,、收入還有增長,，但愛奇藝與付費用戶的矛盾也逐漸暴露。

要知道,，與會員費一再上漲相反,，愛奇藝會員權(quán)益則在不斷縮水。

此前,，平臺限制登錄數(shù)量和設(shè)備種類,、限制投屏、限制HDMI連線播放等騷操作,，直接被7年老粉告上法庭,。

說到底,，“限制投屏”等爭議背后，就是長視頻行業(yè)難盈利的焦慮,。

在增長時代,，長視頻以流量為核心，幾乎靠燒錢獲客,。

如今,，這種模式行不通后，不僅是國內(nèi),，連同國外的老大哥Netflix,，整個長視頻行業(yè)都陷入盈利困局。

這種情況下,，眾平臺自然便將目光對準(zhǔn)用戶,。

就連Netflix也開始打壓共享賬號，某種程度上,，與“限制登錄設(shè)備數(shù)量與種類”如出一轍,。

愛奇藝不愧自稱中國版Netflix，果然什么都學(xué),。

話說回來,，本次財報電話會議上，愛奇藝曾說：去年12月的漲價,，有望推動未來增長,。

但從眼下其引發(fā)的爭議來看，會員提價,、限制登錄設(shè)備,，或許更是一把雙刃劍。

它在提振公司收入表現(xiàn)的同時,，也可能傷害消費者權(quán)益，打擊他們的積極性,。

目前,，用戶們雖然怨聲載道，但也勉強能接受,。

水能載舟亦能覆舟,，與其繼續(xù)“壓榨”用戶，愛奇藝們不如在“開源”上另外下功夫,。