原標(biāo)題：愛奇藝CEO回應(yīng)投屏事件：承認(rèn)限制投屏有失誤

因投屏問題,，愛奇藝登上熱搜,。

當(dāng)時(shí)有用戶反饋稱,，愛奇藝對(duì)投屏清晰度進(jìn)行了更改,，原來支持4K超高清分辨率投屏的愛奇藝黃金VIP會(huì)員現(xiàn)在最高只支持480P清晰度投屏。

連包會(huì)員這種是無限期的,，我們就無限期地提供高碼流投屏,。

愛奇藝CEO龔宇在接受采訪時(shí)再度回應(yīng)限制投屏事件：肯定有自己的失誤。

一開始會(huì)員規(guī)劃沒想清楚,，現(xiàn)在我們的目標(biāo)很清晰,，黃金會(huì)員是面對(duì)PC和移動(dòng)終端的，白金會(huì)員是針對(duì)電視終端的,。

但是當(dāng)年技術(shù)人員跟商務(wù)人員的認(rèn)識(shí)不一樣,，用手機(jī)投屏到電視上，用的是電視碼流,，電視碼流需要的帶寬更寬,，從成本角度來講,，時(shí)間長(zhǎng)了企業(yè)吃不消,，而且會(huì)讓買白金會(huì)員的用戶產(chǎn)生不公平感，這是潛在的問題,，所以我們決心要變過來,。

在被問及：“《狂飆》是開年的現(xiàn)象級(jí)大劇了。你什么時(shí)候意識(shí)到這部劇會(huì)火,？”

愛奇藝CEO龔宇表示：其實(shí)我們策劃的時(shí)候就覺得這部劇會(huì)火,，但是火成這種程度是意外。

第一,，因?yàn)槭钦鎸?shí)案件改編,，現(xiàn)實(shí)世界的事兒是最感人的；

第二,，后來找了導(dǎo)演徐紀(jì)周,，還有留白影視的徐康，這個(gè)團(tuán)隊(duì)我覺得行,。

我們內(nèi)部評(píng)的是S級(jí),。

但是沒想到是我們成立近13年流量最大、收入最高,、影響力最大的一個(gè)劇,，真的是意外,。

虧損12年的愛奇藝，終于賺錢了,。

這兩天,，愛奇藝發(fā)布未經(jīng)審計(jì)的第四季度和全年財(cái)報(bào)。

整體說不上好看,，畢竟除會(huì)員服務(wù),，其他業(yè)務(wù)都在滑坡，但盈利方面確實(shí)可圈可點(diǎn),。

過去一年,，它因會(huì)員漲價(jià)被罵得“狗血淋頭”，現(xiàn)在看來,，這個(gè)會(huì)員費(fèi),，還真不得不漲。

“奇跡”愛奇藝

龔宇在致投資人的信中稱：2022年是愛奇藝的奇跡之年,。

從2010年成立以來,，愛奇藝已連續(xù)虧損12年。

本次雖說實(shí)現(xiàn)盈利,，但依舊是“技術(shù)性盈利”,。

財(cái)報(bào)顯示，其2022年?duì)I收290億人民幣,，虧損1.362 億元,。

盈利，是在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（non-GAAP）,，凈利潤(rùn)13億元,。

non-GAAP的算法，是扣除股權(quán)激勵(lì),、裁員補(bǔ)貼,、商譽(yù)減值以及一些投資損失的影響。

其實(shí)這樣算沒錯(cuò),，畢竟更能體現(xiàn)公司真實(shí)狀態(tài),。

只是，若單看愛奇藝運(yùn)營(yíng)狀況,，也沒有好到哪去,。

最重要的一點(diǎn)——其營(yíng)收常年停滯，不僅沒漲反而在下跌,，擠出來點(diǎn)利潤(rùn)全靠降成本,。

龔宇曾說，愛奇藝以前是“市場(chǎng)份額優(yōu)先”，現(xiàn)在是“盈利優(yōu)先”,。

為此,，公司或砍掉或收縮非核心業(yè)務(wù)，減少非必要投入,，另加大頭部原創(chuàng)內(nèi)容投入,，減少低投入產(chǎn)出比的內(nèi)容。

日子過得緊巴巴

會(huì)員費(fèi)不得不漲

從2022年收入看,，愛奇藝營(yíng)收來源有4個(gè)部分：會(huì)員費(fèi)（61%）,、廣告（18%）、版權(quán)費(fèi)（8%）,，直播,、電商、游戲等其它業(yè)務(wù)（13%）,。

其中,，唯一正增長(zhǎng)的是會(huì)員收入，且創(chuàng)下歷史新高,，四季度收入為47.4億人民幣,，同比增長(zhǎng)15%。

可以說,，本次愛奇藝財(cái)報(bào),，各位會(huì)員功不可沒。

收入增長(zhǎng),，有個(gè)重要原因就是——會(huì)員費(fèi)漲價(jià),。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)展至今，月活和會(huì)員數(shù)量已到達(dá)天花板,。

拿愛奇藝來說,，截至2022年12月31日,，其訂閱會(huì)員數(shù)突破新高,，達(dá)到1.197億。

看起來好像很猛,，其實(shí)該數(shù)字只比2020年Q1多70萬人而已,。

如今，無論優(yōu)愛騰怎么努力,，付費(fèi)率已經(jīng)卷無可卷,，只能從會(huì)員費(fèi)上想辦法。

經(jīng)過2021年月卡和季卡調(diào)價(jià),，愛奇藝的會(huì)員價(jià)幾乎是“御三家”里最貴,。

盡管用戶罵聲不斷，但龔宇依舊堅(jiān)定：視頻平臺(tái)的會(huì)員訂閱價(jià)格一直偏低，漲價(jià)是為了行業(yè)健康發(fā)展,。

去年12月,，龔宇又把黃金VIP連續(xù)包月價(jià)格從22元漲到25元。

可見,，若會(huì)員費(fèi)再不漲,，愛奇藝唯一的增長(zhǎng)來源都會(huì)消失，估計(jì)天都得塌了,。

未來的路走窄了

前面提到,，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)體量就這么大。

即使愛奇藝推出《狂飆》等現(xiàn)象級(jí)熱劇,，付費(fèi)用戶也沒有太大增長(zhǎng),。

畢竟體量擺在那，想突破訂閱用戶數(shù)這一瓶頸,，不是拍更好的劇,、做更好的營(yíng)銷就能解決。

同時(shí),，愛奇藝還無法保證自己經(jīng)常能做出《 狂飆 》這樣的頂流,。

目前，雖說會(huì)員數(shù)量,、收入還有增長(zhǎng),，但愛奇藝與付費(fèi)用戶的矛盾也逐漸暴露。

要知道,，與會(huì)員費(fèi)一再上漲相反,，愛奇藝會(huì)員權(quán)益則在不斷縮水。

此前,，平臺(tái)限制登錄數(shù)量和設(shè)備種類,、限制投屏、限制HDMI連線播放等騷操作,，直接被7年老粉告上法庭,。

說到底，“限制投屏”等爭(zhēng)議背后,，就是長(zhǎng)視頻行業(yè)難盈利的焦慮,。

在增長(zhǎng)時(shí)代，長(zhǎng)視頻以流量為核心,，幾乎靠燒錢獲客,。

如今，這種模式行不通后,，不僅是國(guó)內(nèi),，連同國(guó)外的老大哥Netflix,，整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)都陷入盈利困局。

這種情況下,，眾平臺(tái)自然便將目光對(duì)準(zhǔn)用戶,。

就連Netflix也開始打壓共享賬號(hào)，某種程度上,，與“限制登錄設(shè)備數(shù)量與種類”如出一轍,。

愛奇藝不愧自稱中國(guó)版Netflix，果然什么都學(xué),。

話說回來,，本次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，愛奇藝曾說：去年12月的漲價(jià),，有望推動(dòng)未來增長(zhǎng),。

但從眼下其引發(fā)的爭(zhēng)議來看，會(huì)員提價(jià),、限制登錄設(shè)備,，或許更是一把雙刃劍。

它在提振公司收入表現(xiàn)的同時(shí),，也可能傷害消費(fèi)者權(quán)益,，打擊他們的積極性。

目前,，用戶們雖然怨聲載道,，但也勉強(qiáng)能接受。

水能載舟亦能覆舟,，與其繼續(xù)“壓榨”用戶,，愛奇藝們不如在“開源”上另外下功夫。