互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)即將施行《辦法》作出如下規(guī)定(3)

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2023-03-27 18:27:42 光明網(wǎng)

商品銷售者或者服務(wù)提供者通過互聯(lián)網(wǎng)直播方式推銷商品或者服務(wù)，構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告主的責(zé)任和義務(wù),。

直播間運(yùn)營者接受委托提供廣告設(shè)計,、制作、代理,、發(fā)布服務(wù)的,，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的責(zé)任和義務(wù),。

直播營銷人員接受委托提供廣告設(shè)計,、制作、代理,、發(fā)布服務(wù)的,，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的責(zé)任和義務(wù),。

直播營銷人員以自己的名義或者形象對商品,、服務(wù)作推薦、證明,，構(gòu)成廣告代言的,，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。

“確保一鍵關(guān)閉”

以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告,，廣告主,、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉,，不得有下列情形：

(一)沒有關(guān)閉標(biāo)志或者計時結(jié)束才能關(guān)閉廣告,；

(二)關(guān)閉標(biāo)志虛假、不可清晰辨識或者難以定位等,，為關(guān)閉廣告設(shè)置障礙,；

(三)關(guān)閉廣告須經(jīng)兩次以上點擊；

(四)在瀏覽同一頁面,、同一文檔過程中,，關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告，影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò),；

(五)其他影響一鍵關(guān)閉的行為,。

啟動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序時展示、發(fā)布的開屏廣告適用前款規(guī)定,。

不得以這些方式誤導(dǎo)用戶瀏覽廣告

不得以下列方式欺騙,、誤導(dǎo)用戶點擊、瀏覽廣告：

(一)虛假的系統(tǒng)或者軟件更新,、報錯,、清理,、通知等提示；

(二)虛假的播放,、開始,、暫停、停止,、返回等標(biāo)志,；

(三)虛假的獎勵承諾；

(四)其他欺騙,、誤導(dǎo)用戶點擊,、瀏覽廣告的方式。

不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)

利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布,、發(fā)送廣告,，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，不得在搜索政務(wù)服務(wù)網(wǎng)站,、網(wǎng)頁,、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、公眾號等的結(jié)果中插入競價排名廣告,。

未經(jīng)用戶同意,、請求或者用戶明確表示拒絕的，不得向其交通工具,、導(dǎo)航設(shè)備,、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告，不得在用戶發(fā)送的電子郵件或者互聯(lián)網(wǎng)即時通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接,。(完)

(責(zé)任編輯：楊靖)

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