互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)即將施行《辦法》作出如下規(guī)定(2)

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2023-03-27 18:27:42 光明網(wǎng)

這些廣告須經(jīng)審查

發(fā)布醫(yī)療,、藥品,、醫(yī)療器械、農(nóng)藥,、獸藥,、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告等法律,、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的廣告,，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由廣告審查機(jī)關(guān)對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查,，不得發(fā)布,。

對須經(jīng)審查的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布,，不得剪輯,、拼接、修改,。已經(jīng)審查通過的廣告內(nèi)容需要改動的,，應(yīng)當(dāng)重新申請廣告審查。

廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”

互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性,，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告,。

對于競價排名的商品或者服務(wù)，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”,，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分,。

除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外,，通過知識介紹,、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù),，并附加購物鏈接等購買方式的,，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

誰對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé),？

廣告主應(yīng)當(dāng)對互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé),。

廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，主體資格,、行政許可,、引證內(nèi)容等應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)的要求，相關(guān)證明文件應(yīng)當(dāng)真實(shí),、合法,、有效,。

廣告主可以通過自建網(wǎng)站，以及自有的客戶端,、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序,、公眾號、網(wǎng)絡(luò)店鋪頁面等互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布廣告,，也可以委托廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告。

廣告主自行發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的,，廣告發(fā)布行為應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)的要求,，建立廣告檔案并及時更新。相關(guān)檔案保存時間自廣告發(fā)布行為終了之日起不少于三年,。

廣告主委托發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告,，修改廣告內(nèi)容時應(yīng)當(dāng)以書面形式或者其他可以被確認(rèn)的方式，及時通知為其提供服務(wù)的廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者,。

“直播帶貨”如何規(guī)范？

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