這些廣告禁止發(fā)布,！互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)5月起施行

中新網(wǎng)3月25日電近日,，市場監(jiān)管總局公布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》,，《辦法》將于5月1日起施行,。

《辦法》進(jìn)一步明確了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者和發(fā)布者,、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的責(zé)任；積極回應(yīng)社會關(guān)切,，對人民群眾反映集中的彈出廣告,、開屏廣告、利用智能設(shè)備發(fā)布廣告等行為作出規(guī)范,；細(xì)化了“軟文廣告”,、含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告、競價(jià)排名廣告,、算法推薦方式發(fā)布廣告,、利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布廣告、變相發(fā)布須經(jīng)審查的廣告等重點(diǎn)領(lǐng)域的廣告監(jiān)管規(guī)則,；新增了廣告代言人的管轄規(guī)定,，為加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供了重要制度保障，也為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)規(guī)范有序發(fā)展賦予了新動能,。

網(wǎng)頁截圖

具體來看,，《辦法》作出如下規(guī)定：

這些廣告禁止發(fā)布

——法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn),、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù),，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個人不得利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì),、制作,、代理、發(fā)布廣告,。

禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草(含電子煙)廣告,。禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告，法律,、行政法規(guī)另有規(guī)定的,，依照其規(guī)定。

——禁止以介紹健康,、養(yǎng)生知識等形式,，變相發(fā)布醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械,、保健食品,、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。

介紹健康,、養(yǎng)生知識的,，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械,、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者地址,、聯(lián)系方式,、購物鏈接等內(nèi)容。

——在針對未成年人的網(wǎng)站,、網(wǎng)頁,、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、公眾號等互聯(lián)網(wǎng)媒介上不得發(fā)布醫(yī)療,、藥品,、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品,、醫(yī)療器械,、化妝品、酒類,、美容廣告,，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。

這些廣告須經(jīng)審查

發(fā)布醫(yī)療,、藥品,、醫(yī)療器械、農(nóng)藥,、獸藥,、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告等法律,、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的廣告,，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由廣告審查機(jī)關(guān)對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查,，不得發(fā)布,。

對須經(jīng)審查的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布，不得剪輯,、拼接,、修改。已經(jīng)審查通過的廣告內(nèi)容需要改動的,，應(yīng)當(dāng)重新申請廣告審查,。

廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”

互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告,。

對于競價(jià)排名的商品或者服務(wù),，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分,。

除法律,、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過知識介紹,、體驗(yàn)分享,、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的,，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

誰對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé),？

廣告主應(yīng)當(dāng)對互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé),。

廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，主體資格,、行政許可,、引證內(nèi)容等應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)的要求，相關(guān)證明文件應(yīng)當(dāng)真實(shí),、合法,、有效。

廣告主可以通過自建網(wǎng)站,，以及自有的客戶端,、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、公眾號,、網(wǎng)絡(luò)店鋪頁面等互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布廣告,，也可以委托廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告,。

廣告主自行發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的,，廣告發(fā)布行為應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)的要求，建立廣告檔案并及時更新,。相關(guān)檔案保存時間自廣告發(fā)布行為終了之日起不少于三年,。

廣告主委托發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，修改廣告內(nèi)容時應(yīng)當(dāng)以書面形式或者其他可以被確認(rèn)的方式,，及時通知為其提供服務(wù)的廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者,。

“直播帶貨”如何規(guī)范？

商品銷售者或者服務(wù)提供者通過互聯(lián)網(wǎng)直播方式推銷商品或者服務(wù),，構(gòu)成商業(yè)廣告的,，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告主的責(zé)任和義務(wù)。

直播間運(yùn)營者接受委托提供廣告設(shè)計(jì),、制作,、代理、發(fā)布服務(wù)的,，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者的責(zé)任和義務(wù)。

直播營銷人員接受委托提供廣告設(shè)計(jì),、制作,、代理、發(fā)布服務(wù)的,，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者的責(zé)任和義務(wù)。

直播營銷人員以自己的名義或者形象對商品,、服務(wù)作推薦,、證明，構(gòu)成廣告代言的,，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告代言人的責(zé)任和義務(wù),。

“確保一鍵關(guān)閉”

以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主,、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,，確保一鍵關(guān)閉，不得有下列情形：

(一)沒有關(guān)閉標(biāo)志或者計(jì)時結(jié)束才能關(guān)閉廣告,；

(二)關(guān)閉標(biāo)志虛假,、不可清晰辨識或者難以定位等，為關(guān)閉廣告設(shè)置障礙,；

(三)關(guān)閉廣告須經(jīng)兩次以上點(diǎn)擊,；

(四)在瀏覽同一頁面、同一文檔過程中,，關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告,，影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)；

(五)其他影響一鍵關(guān)閉的行為,。

啟動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序時展示,、發(fā)布的開屏廣告適用前款規(guī)定。

不得以這些方式誤導(dǎo)用戶瀏覽廣告

不得以下列方式欺騙、誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊,、瀏覽廣告：

(一)虛假的系統(tǒng)或者軟件更新,、報(bào)錯、清理,、通知等提示,；

(二)虛假的播放、開始,、暫停,、停止、返回等標(biāo)志,；

(三)虛假的獎勵承諾,；

(四)其他欺騙、誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊,、瀏覽廣告的方式,。

不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)

利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告,，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò),，不得在搜索政務(wù)服務(wù)網(wǎng)站、網(wǎng)頁,、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序,、公眾號等的結(jié)果中插入競價(jià)排名廣告。

未經(jīng)用戶同意,、請求或者用戶明確表示拒絕的，不得向其交通工具,、導(dǎo)航設(shè)備,、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告，不得在用戶發(fā)送的電子郵件或者互聯(lián)網(wǎng)即時通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接,。(完)