鐘薛高推出3.5元雪糕新品內(nèi)部代號(hào)：“鐘薛不高”(2)

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2023-03-29 15:23:02

該舉措是否意味著鐘薛高希望“通吃”高低端市場(chǎng)呢？

對(duì)此,，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為：“鐘薛高要在這一市場(chǎng)耕耘,，不是一件容易的事。因?yàn)閷?duì)于鐘薛高原本的受眾來(lái)說(shuō),，不少人可能會(huì)覺(jué)得以前的產(chǎn)品賣(mài)貴了,。對(duì)于中低檔雪糕的受眾來(lái)說(shuō)，他們長(zhǎng)期信賴(lài)的是伊利,、蒙牛這樣的品牌,。”

關(guān)于Sa’Saa“鐘薛不高”的代號(hào),，去年就有跡可循,。

2022年，鐘薛高食品（上海）有限公司先后注冊(cè)過(guò)“鐘薛不高”“鐘薛低”“鐘薛不低”等商標(biāo),，彼時(shí),，這一話題還登上熱搜。

啟信寶App顯示,，盤(pán)箸有喜（上海）生物科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“鐘薛低”“鐘薛不低”“鐘薛不高”“鐘薛小高”“鐘薛步步高”商標(biāo),，含蓋方便食品、啤酒飲料,、教育娛樂(lè),、廣告銷(xiāo)售等45個(gè)國(guó)際分類(lèi)。

據(jù)啟信寶APP,，盤(pán)箸有喜（上海）生物科技有限公司成立于2020年,位于上海市,是一家以從事批發(fā)業(yè)為主的企業(yè),。企業(yè)注冊(cè)資本1000萬(wàn)人民幣，該公司由鐘薛高食品(上海)有限公司全資持股,。

“鐘薛高此次注冊(cè)的商標(biāo),，可能是鐘薛高今后將會(huì)使用的系列商標(biāo)，但更有可能屬于防御注冊(cè)?！薄斗ㄖ稳?qǐng)?bào)》律師專(zhuān)家?guī)斐蓡T,、北京京都律師事務(wù)所競(jìng)爭(zhēng)法律事務(wù)部主管合伙人王菲指出，防御注冊(cè)是為了限制他人使用或注冊(cè)與主商標(biāo)相同或相近似的商標(biāo),，起到一定的防御保護(hù)作用,。對(duì)于知名品牌而言，注冊(cè)防御商標(biāo)是一種常見(jiàn)的商標(biāo)布局策略,，可以保護(hù)自己的商標(biāo)與品牌,，避免被他人“搭便車(chē)”。

去年夏天,，“雪糕刺客”一詞火了,，而在此之前，鐘薛高曾多次因?yàn)閮r(jià)格高屢次沖上熱搜,。

在2018年天貓“雙11”促銷(xiāo)節(jié)中,，鐘薛高推出了一款66元的當(dāng)日限定款“厄瓜多爾粉鉆”雪糕，在15小時(shí)內(nèi)售罄2萬(wàn)支,。

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