基民稱買基金不如買包網(wǎng)友：以后投資就給老婆買包 (2)

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2023-03-30 09:26:02 第一財經(jīng)

與此同時,，在規(guī)模擴張的誘惑下,，部分在行情中展現(xiàn)了賺錢能力的基金公司，也選擇以“造星”的方式營銷基金,，例如花“大價錢”宣傳和打造塑造了一批明星基金經(jīng)理?！耙驗槊餍腔鸾?jīng)理具有一定的知名度,，所以可以很好地推廣出去，渠道也喜歡這種方式,，這樣效果比較好,。”一位基金渠道人士對記者表示,。

就在這番火熱的行情下,，“坤坤”“春春”“蘭蘭”“菘菘”“蔡總”“科技四大渣男”“一哥”“一姐”等多個“飯圈式”口號騰空出世，部分基金經(jīng)理有了“明星般待遇”的微博超話,、應援口號,，甚至有明星基金經(jīng)理被傳要去參與錄制綜藝的消息。

這一情況也引起了監(jiān)管部門的警惕,。2021年3月,，中基協(xié)發(fā)布《關于公募基金行業(yè)投教宣傳工作的倡議》，明確指出公募基金管理人開展投教宣傳活動時,，嚴禁娛樂化,，不得與國家相關精神、社會公序良俗相違背,，各機構不得開展,、參與娛樂性質(zhì)的相關活動。

不過,，基金公司,、明星基金經(jīng)理的頻繁“出圈”，也讓“你最近買什么基金了,？”“加倉還是減倉”成為了普通人茶余飯后的話題之一,。對于當下的年輕人來說,，基金不僅是理財產(chǎn)品，更成為了一種社交工具,。

需要注意的是,，在基金公司或渠道的推廣中，對基金經(jīng)理或基金產(chǎn)品往往只選取業(yè)績亮麗的時間點,，呈現(xiàn)出光鮮亮麗的一面,，投資者并不能看清全貌?！巴顿Y者關注的就是業(yè)績表現(xiàn),，如果賽道正熱門的話，超高的收益率會很吸引眼球,。但這時候很可能已經(jīng)處于行情的階段性高位了,。”一位不愿意透露姓名的投資人士對記者說,。

業(yè)績變臉尚未回本

好景不長的是,，隨后兩年多時間，資本市場遭遇震蕩調(diào)整,，2021年基金行業(yè)呈現(xiàn)風格切換的分化行情,，讓一向以重倉大盤價值股為主的明星基金經(jīng)理們接連出現(xiàn)“翻車”。而2022年伊始,，各主要指數(shù)全軍覆沒,，一路下挫，絕大多數(shù)權益類基金“跌跌不休”,。

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