浙江杭州：直播電商競爭加劇主播薪資下滑

近幾年,，直播行業(yè)乘風(fēng)而起，網(wǎng)紅主播的高薪也吸引不少年輕人加入電商主播大軍,。然而近期市場卻傳出,，電商主播薪資下降的消息，消息是否屬實(shí),？降薪的原因有哪些,？

23歲的周妍去年底從湖南老家來到杭州，進(jìn)入主播行業(yè)剛剛?cè)齻€(gè)月,。周妍和朋友告訴記者,，她們在求職過程中感覺到，實(shí)際薪資比之前聽說的要低一些,。

杭州九堡地區(qū)聚集著不少直播基地,，夜晚是電商直播最火熱的時(shí)間段，記者來到這里發(fā)現(xiàn)每棟大樓里都有幾十,、上百個(gè)直播間,，往往一直播到晚上12點(diǎn)才結(jié)束。一些從業(yè)者表示,，有能力的主播薪資相對穩(wěn)定,，但對多數(shù)人來說，今年更難做了,。

有行業(yè)人士表示,，不僅是新人主播，今年頭部主播收入也出現(xiàn)明顯下降,。

浙江杭州某直播供應(yīng)鏈企業(yè)負(fù)責(zé)人：以前,，很多主播一年賺一兩千萬元正常，現(xiàn)在一年能夠賺一兩百萬元,，也是很正常的,。以前像明星出場一樣，帶貨都要收一些坑位費(fèi),，但現(xiàn)在很多主播都基本上不收錢了,，用純傭金合作。現(xiàn)在這個(gè)狀態(tài)其實(shí)是比較合理的,。

艾媒咨詢首席分析師張毅：從過去這幾年的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看,，尤其是最近一段時(shí)間，主播的薪資總體來說呈現(xiàn)一定程度的下滑,，下滑幅度在30%左右,。

直播電商由亂到治行業(yè)迎洗牌

行業(yè)爆發(fā)式增長，大量人員涌入其中,。除此以外,，平臺(tái)引流方式的改變,、市場對主播要求的提升等多重因素，都導(dǎo)致了行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈,。

張新華是浙江海寧一家箱包企業(yè)負(fù)責(zé)人,，公司在上海辦公室設(shè)有一個(gè)專門的直播部門。張新華告訴記者,，目前一百多人的直播團(tuán)隊(duì)全都是自己公司各部門的員工,，一是出于成本考慮，二是現(xiàn)在企業(yè)對主播要求更高了,。

浙江海寧某箱包企業(yè)負(fù)責(zé)人張新華：我們的產(chǎn)品功能性比較強(qiáng),，外部的TP公司（代運(yùn)營機(jī)構(gòu)）講不清楚。我們自己培養(yǎng)一個(gè)主播,，沒有三個(gè)月都很難,，很多同事都是從專業(yè)的角度成了主播,。

不僅是減少外部主播的招聘,，張新華說，現(xiàn)在很多企業(yè)都在縮減直播業(yè)務(wù),，自己做直播也主要看重品牌宣傳的功能,，銷售轉(zhuǎn)化上其實(shí)很難盈利。相比兩年前一窩蜂做直播,，現(xiàn)在企業(yè)對于直播的投入產(chǎn)出比更加理性,。

業(yè)內(nèi)人士表示，直播帶貨行業(yè)的紅利期已經(jīng)逐漸消退,，網(wǎng)紅達(dá)人直播的話語權(quán)近年來在不斷弱化,，主播連同MCN機(jī)構(gòu)，也就是各類主播經(jīng)紀(jì)及運(yùn)營公司都面臨著行業(yè)洗牌,。

數(shù)字人主播因其成本優(yōu)勢,，目前在各大電商平臺(tái)越來越多地被采用，進(jìn)一步加劇了真人主播的競爭,。

某電商平臺(tái)高級(jí)技術(shù)總監(jiān)吳友政：虛擬直播成本不足真人直播的十分之一,，每月降本高達(dá)95%，平均GMV（交易額）的轉(zhuǎn)化提升了30%以上,。

還有業(yè)內(nèi)人士表示,，主播降薪的背后，是整個(gè)行業(yè)在逐漸走向成熟,。去年6月,，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》,，直播行業(yè)迎來了系統(tǒng)性,、全方位的嚴(yán)格監(jiān)管,。隨著未來直播電商行業(yè)越來越規(guī)范，一大批不能適應(yīng)新形勢的主播,，勢必遭遇降薪和離場,，這也是行業(yè)由亂到治的一種必然趨勢。

原標(biāo)題：收入縮水至去年十分之一,？電商主播年薪千萬降到年薪百萬