“血管瘤王國(guó)”長(zhǎng)峰醫(yī)院爭(zhēng)議背后連年虧損卻豪擲上億打廣告 (6)

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2023-04-20 08:22:46 華商網(wǎng)

受到“負(fù)面輿情”沖擊的長(zhǎng)沙長(zhǎng)峰醫(yī)院,，在2019年8月將醫(yī)院名稱(chēng)變更為“長(zhǎng)沙湘城醫(yī)院”,，后來(lái)又改為“長(zhǎng)沙湘城康復(fù)醫(yī)院”。工商信息顯示，該醫(yī)院目前的唯一股東仍為北京長(zhǎng)峰醫(yī)院,。

作為長(zhǎng)峰醫(yī)院的前身,，北京豐臺(tái)長(zhǎng)峰醫(yī)院也曾因虛假宣傳被處罰。據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道,，2004年11月,，因在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布虛假?gòu)V告，冒充解放軍301醫(yī)院和現(xiàn)役軍人為醫(yī)院作宣傳,，豐臺(tái)長(zhǎng)峰醫(yī)院被處以20萬(wàn)元的罰款,。

通過(guò)百度競(jìng)價(jià)搜索獲得推薦、虛假宣傳,、虛構(gòu)專(zhuān)家身份,，這些被認(rèn)為是“莆田系”醫(yī)院的常見(jiàn)套路，竟不同程度出現(xiàn)在長(zhǎng)峰醫(yī)院的一些“子醫(yī)院”,，“長(zhǎng)峰系”的營(yíng)銷(xiāo)模式受到質(zhì)疑,。

在營(yíng)銷(xiāo)上，長(zhǎng)峰醫(yī)院善于利用互聯(lián)網(wǎng),、新媒體等平臺(tái),。其廣告費(fèi)投入也遠(yuǎn)高于研發(fā)費(fèi)用。比如,，最近一次公布的2022年上半年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中,，長(zhǎng)峰醫(yī)院的銷(xiāo)售（廣告）費(fèi)用達(dá)4707萬(wàn)元，而研發(fā)費(fèi)用僅219萬(wàn)元,。

營(yíng)銷(xiāo)模式爭(zhēng)議一年廣告費(fèi)上億

從長(zhǎng)峰醫(yī)院披露的文件中，可以看出類(lèi)似民營(yíng)醫(yī)院的某種操作手法,，即營(yíng)銷(xiāo)模式,，如“民營(yíng)醫(yī)院的推廣方式主要是網(wǎng)絡(luò)，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈,，廣告費(fèi)用逐年上升,，廣告宣傳占收入的比例過(guò)高”。

就長(zhǎng)峰醫(yī)院而言,，在該公司整體開(kāi)支中,，包含廣告費(fèi)在內(nèi)的銷(xiāo)售費(fèi)用占據(jù)了較大比重。

而對(duì)其（包括子公司）有重大影響的業(yè)務(wù)合同,，就一度包括與某知名搜索引擎的年度框架合同,。

據(jù)上述《公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)》，2015年的銷(xiāo)售費(fèi)用達(dá)到了近7000萬(wàn)元,，占營(yíng)收比重約為32%,，其中廣告及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為4289.59萬(wàn)元,；另外，其2014年和2017年銷(xiāo)售費(fèi)用占營(yíng)收比重分別為25.29%,、27.18%,。

盡管近年長(zhǎng)峰醫(yī)院在經(jīng)營(yíng)狀況上較為低迷，集團(tuán)銷(xiāo)售費(fèi)用尚仍在高位,。

2020年,，長(zhǎng)峰醫(yī)院銷(xiāo)售費(fèi)用為7971.84萬(wàn)元；2021年則達(dá)到了1億元,；2022年僅上半年該數(shù)字已超4700萬(wàn)元,。

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