蘋(píng)果全球首播不帶貨 130萬(wàn)人圍觀聽(tīng)產(chǎn)品功能介紹(2)

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2023-06-02 09:35:47 證券時(shí)報(bào)

事實(shí)上,，直播間屏幕右上方寫(xiě)著“錄播”兩個(gè)小字,，也就是說(shuō),，這是一場(chǎng)播放早已準(zhǔn)備好的錄播片段的特殊“直播”。

一方面“入鄉(xiāng)隨俗”走入直播間，一方面“只講產(chǎn)品不帶貨”成為蘋(píng)果精心策劃的618促銷(xiāo)新玩法。

入局直播，或許對(duì)蘋(píng)果找尋新的增長(zhǎng)點(diǎn),、刺激中國(guó)市場(chǎng)有著重要意義。

此前,，蘋(píng)果發(fā)布的截至4月1日的第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示,，蘋(píng)果該財(cái)季銷(xiāo)售額下降2.5%至948億美元，凈收入為241.6億美元,，較去年同期下降3.4%,。

iPhone銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)1.5%的增長(zhǎng),，達(dá)到513億美元,，但iPad和Mac電腦收入分別下降了13%和31%,。

同時(shí)，包括蘋(píng)果中國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)的銷(xiāo)售額為178.1億美元,，略低于去年同期的183.4億美元,。

在產(chǎn)品內(nèi)容分享過(guò)后，蘋(píng)果全球首場(chǎng)電商“直播”在進(jìn)行一小時(shí)后草草結(jié)束,，卡在了5月31日20：00 Apple Store官方旗艦店的天貓618活動(dòng)開(kāi)始之前,。

這場(chǎng)不提“帶貨”的直播，更像是蘋(píng)果為店鋪的618大促引流的一次“試水”,。

隨著618活動(dòng)啟動(dòng),，蘋(píng)果天貓官方旗艦店的部分產(chǎn)品可享受優(yōu)惠券降價(jià)。

頁(yè)面信息顯示,，購(gòu)買(mǎi)iPhone14 pro的消費(fèi)者可獲得兩張共計(jì)1500元的優(yōu)惠券,，原價(jià)7999元的128G iPhone14 pro券后價(jià)為6499元，128G iPhone14的價(jià)格也由5999元降到了券后4999元,，Apple Watch Series8則降價(jià)400元,。

直播結(jié)束后，蘋(píng)果官方并未公布下一場(chǎng)的直播計(jì)劃,，未來(lái)蘋(píng)果是否會(huì)開(kāi)啟更多真正的官方電商直播乃至加入“直播帶貨”行列仍需持續(xù)關(guān)注,。

不過(guò)，走入“全球首場(chǎng)電商直播”本身,，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō),，或許已意味著一些改變的發(fā)生。

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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