蘋果全球首播不帶貨 130萬人圍觀聽產(chǎn)品功能介紹

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2023-06-02 09:35:47 證券時報

原標題：近130萬人“圍觀”,，不帶貨的蘋果全球首場電商直播,，在播什么？

5月31日晚七點,，天貓Apple Store官方旗艦店開啟了蘋果（Apple）官方在電商平臺的全球首次“直播”,。

6月1日上午，淘寶方面披露了相關數(shù)據(jù),，近130萬人圍觀了這場直播,，直播間也在一小時內(nèi)吸引了30萬人點贊。

盡管5月30日就已在官方旗艦店掛出了預告,，但蘋果的首次電商平臺直播顯得十分神秘,，直到直播開始的前五分鐘，天貓Apple Store官方旗艦店的客服仍表示“因為這次也是Apple第一次的直播,，目前沒有收到任何的直播活動內(nèi)容”,，對直播中是否會有優(yōu)惠活動等問題無法答復。

直到晚上七點,，四位身穿蘋果藍色短袖工作服和牛仔褲,，手戴Apple Watch的蘋果員工才出現(xiàn)在了鏡頭前，作為本場直播的“主播”,。

直播間的右下角掛上了商品鏈接,，包含iPhone14 pro，iPhone14,，iPhone 13,，Apple Watch，AirPods等24款蘋果產(chǎn)品,。

點進詳情頁面可以看到,，蘋果展示了本次天貓618中Apple Store各產(chǎn)品的花唄免息分期及優(yōu)惠券政策，并表示為本次天貓618優(yōu)惠活動準備了55萬多臺iPhone 14 Pro/14 Pro Max,，19萬多臺iphone14/iphone 14 Plus以及五萬多臺iPhone13/13 mini等信息,，“庫存有限，售完即止”,。

直播開播五分鐘后,，直播間的點贊量就達到了8.5萬次，涌入直播間的消費者對這場直播的“驚喜”十分好奇,。

但從內(nèi)容來看,，本場直播更像是一場“產(chǎn)品功能介紹”。

主播們講解的大部分內(nèi)容圍繞著“如何使用iPhone拍攝出好看的視頻”“Apple Watch的各種功能如何使用”等主題,，他們著重推薦了iPhone14拍攝的運動模式,、Apple Watch的睡眠預測等功能以及各種使用方式。

彈幕信息顯示,，進入直播間的觀眾在一分鐘內(nèi)就刷出了186條“降價”的評論,，但在本場直播的全程，主播們對產(chǎn)品價格,、優(yōu)惠等都未提及,，毫無“帶貨”之意，更別提直播間專屬優(yōu)惠了,。

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