原標(biāo)題：畢業(yè)游、研學(xué)游,、課本游……暑期游新玩法折射消費(fèi)新趨勢(shì)

七月的夏日充滿(mǎn)暑期獨(dú)有的氣息,。隨著中考高考結(jié)束，“暑期檔”旅游熱潮也悄然來(lái)臨,。多家在線旅游平臺(tái)的暑期旅游數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)顯示,，2023年暑期市場(chǎng)熱度有望全面超過(guò)2019年同期。

今年暑期旅游市場(chǎng)亮點(diǎn)不斷,，“畢業(yè)游”“研學(xué)游”“課本游”新玩法頻出,，這些獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品正帶動(dòng)旅游業(yè)進(jìn)一步復(fù)蘇向好，釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力,。

中高考結(jié)束掀起“畢業(yè)游”熱潮

一年一度畢業(yè)季,，伴隨著離別的不舍和對(duì)未來(lái)的憧憬,，越來(lái)越多的畢業(yè)生選擇用旅行這樣一種充滿(mǎn)儀式感的方式來(lái)致敬青春。

美團(tuán),、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,，近一周，“畢業(yè)旅行”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比翻倍增長(zhǎng),，攻略筆記數(shù)量增長(zhǎng)1139%,。在去哪兒網(wǎng)旅行平臺(tái)上，6月10日18點(diǎn)開(kāi)始,，關(guān)于“畢業(yè)旅行”“畢業(yè)跟團(tuán)游”的搜索量驟然上升,，躍居搜索熱門(mén)詞前五名。

畢業(yè)生愛(ài)去哪里旅游,？攜程數(shù)據(jù)顯示,，上海、北京,、重慶,、成都、南京,、長(zhǎng)沙,、杭州、西安,、廣州,、武漢、青島等熱門(mén)城市是畢業(yè)生群體都愛(ài)的畢業(yè)游目的地,。這些地方要么擁有超大主題樂(lè)園,，要么擁有網(wǎng)紅頂流“花花”“萌蘭”，夜生活與美食撩撥的煙火氣濃重,，歷史人文與現(xiàn)代民謠碰撞出火花,，以上都是畢業(yè)生們選擇這些目的地的理由。

個(gè)性極致,、深度體驗(yàn),、不期而遇的驚喜，這些年輕人喜愛(ài)的旅行要素都能通過(guò)自駕來(lái)實(shí)現(xiàn),，因此自駕自然而然成為了大學(xué)生和準(zhǔn)大學(xué)生們的首選出游方式,。進(jìn)入6月以來(lái)，馬蜂窩平臺(tái)上各地自駕攻略閱讀量及收藏量上漲明顯,，近一周,，各地“自駕游”平均熱度漲幅超過(guò)150%。攜程平臺(tái)上18~24歲租車(chē)用戶(hù)數(shù)量同比增長(zhǎng)了52%。

值得關(guān)注的是,，6月18日宣布恢復(fù)本年度通車(chē)的新疆獨(dú)庫(kù)公路再次掀起新疆自駕游熱潮,。消息公布至今，馬蜂窩站內(nèi)“新疆自駕攻略”熱度暴漲300%,，“獨(dú)庫(kù)公路”熱度漲幅超過(guò)100%,。

除了自駕，選擇跟團(tuán)游的畢業(yè)生數(shù)量也不少,，攜程數(shù)據(jù)顯示,，今夏畢業(yè)生報(bào)名跟團(tuán)游的訂單同比增長(zhǎng)358%，獨(dú)立成團(tuán)的私家團(tuán)訂單則增長(zhǎng)460%,。

“研學(xué)游”成為暑期旅游新風(fēng)尚

如果說(shuō)大學(xué)畢業(yè)生和準(zhǔn)大學(xué)生們希望用一場(chǎng)深度游為青春增添美好回憶,，那中小學(xué)生和家長(zhǎng)們則更希望通過(guò)寓教于樂(lè)的研學(xué)游，讓暑假變得充實(shí)而有意義,。每到暑假,，研學(xué)游都會(huì)迎來(lái)旺季。背上行囊,，結(jié)伴去看看,，已經(jīng)成為許多孩子的假期標(biāo)配。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,，6月以來(lái)研學(xué)游產(chǎn)品銷(xiāo)量環(huán)比上月增長(zhǎng)4倍,。暑期室外高溫酷暑，一些室內(nèi)場(chǎng)館成為孩子們的“研學(xué)勝地”,。截至6月23日,，暑期室內(nèi)博物館門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比上月同期上漲324%,，全國(guó)海洋館門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)412%,。

近年來(lái)，人們對(duì)“游學(xué)一體”的研學(xué)游熱情越來(lái)越高,。數(shù)據(jù)顯示,，2019年全國(guó)研學(xué)旅行人數(shù)增至480萬(wàn)人次，2021年達(dá)到494萬(wàn)人次,，2022年突破600萬(wàn)人次,。今年以來(lái)，研學(xué)旅行表現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,，吸引了眾多企業(yè)搶灘入局,。企查查數(shù)據(jù)顯示，2023年前5月,，我國(guó)新增研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)322家,，同比增加79.89%。

旺盛的需求推動(dòng)了供給側(cè)的創(chuàng)新發(fā)力，研學(xué)游市場(chǎng)呈現(xiàn)出產(chǎn)品,、空間與經(jīng)營(yíng)主體的多樣化特征,，社區(qū)研學(xué)、校車(chē)研學(xué)等類(lèi)型成為研學(xué)旅行產(chǎn)品的新嘗試,，體育,、工業(yè)、文博等領(lǐng)域的主題營(yíng)地也拓展了研學(xué)旅行空間,。

“課本游”讓知行合一更高效

從兵馬俑到白洋淀,，從壺口瀑布到黃河口，中小學(xué)課本里藏著不少寶藏景點(diǎn),。暑期到來(lái),，很多學(xué)生選擇“跟著課本去打卡”，實(shí)地感受課本中的文化背景和歷史典故,。

在河南,、山東、陜西等地,，黃河沿途景區(qū),、紅旗渠等課本上出現(xiàn)過(guò)的景點(diǎn)、研學(xué)線路預(yù)訂量高企,。4月開(kāi)始,，河南安陽(yáng)林州的紅旗渠景區(qū)進(jìn)入接待旺季。暑期中小學(xué)生的研學(xué)團(tuán)接待量猛增,，每天要接待近萬(wàn)名學(xué)生,。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周,，“黃河游覽”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量月環(huán)比增長(zhǎng)380%,。近一周，含文化景點(diǎn)的“課本游”線路受到歡迎,，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)480%,，河南“研學(xué)旅行”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)365%。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示,，初中生和小學(xué)生的家長(zhǎng)更青睞“大人小孩都能兼顧”的旅游產(chǎn)品,，“課本游”和“親子游”呈現(xiàn)出重合趨勢(shì)。截至6月23日,，該平臺(tái)上暑期親子課本游產(chǎn)品訂單占比接近四成,，同比2019年增長(zhǎng)1.6倍。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，截至6月14日,，暑期親子游訂單就占暑期訂單超過(guò)三成,。

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，“課本游”走紅的背后,，是青少年日漸增強(qiáng)的文化自信,。“課本游”最大特色是將語(yǔ)文與多學(xué)科結(jié)合,，以旅行為“主題”,，將文化、歷史,、地理,，用語(yǔ)文的獨(dú)特性串聯(lián)在一起。在游玩形式上進(jìn)行了創(chuàng)新,，也是游客需求升級(jí)的生動(dòng)體現(xiàn),。