滿大街的“蒙面悍匪”,，今年要被賺走742億？(4)

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2023-07-05 15:19:58 中新經(jīng)緯

據(jù)了解,，由于部分防曬品牌實(shí)行生產(chǎn)外包制度，所以市面上的低價(jià)“同款”商品非常多,。報(bào)道稱,，有銷售大牌同款的工廠爆款庫存100萬件起步，日均出單一萬件。泉州市卡多?？萍加邢薰驹诮榻B中備注了“蕉下代工”標(biāo)簽,，中新經(jīng)緯以買家身份咨詢時(shí),，客服稱可制作蕉下、優(yōu)衣庫,、尋茉,、覓橘等品牌的同款防曬衣，也接受成衣印標(biāo),、換包裝,、換吊牌等，如需加賣家自己的logo,，則每件需加3-8元不等,。該店內(nèi)在1688平臺(tái)的熱賣防曬衣均未超過100元，最便宜的僅不到30元,，幾款熱賣產(chǎn)品拿樣已超過40萬元,。

在社交平臺(tái)上，也有網(wǎng)友分享購買“大牌同款”防曬衣的“省錢攻略”,，將優(yōu)衣庫,、蕉下、森馬等品牌的代工廠名稱列舉出來,。不過,，網(wǎng)友們對(duì)于代工廠產(chǎn)品的評(píng)價(jià)不一，有人認(rèn)為完全符合自己的需求,，但也有人稱代工廠產(chǎn)品存在色差,、五金等細(xì)節(jié)不同等。

“表面上看,，防曬衣是一個(gè)功能性產(chǎn)品,，但其實(shí)屬于大眾商品。對(duì)于消費(fèi)者來說,，舒適,、美觀和功能性三者可以兼容。所以,，很難依靠功能性分割消費(fèi)群體,，但是依靠價(jià)格可以,。高價(jià)與低價(jià)的產(chǎn)品屬于不同的市場邏輯，很難一家通吃,?！瘪R崗分析稱。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029年中國防曬服飾行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示,，近年來,，防曬服飾供銷兩端不斷發(fā)展改進(jìn)，產(chǎn)品需求旺盛,。

中國防曬服飾行業(yè)的市場規(guī)模已由2016年的459億元增至2022年的675億元,，年復(fù)合增長率為5.9%，預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模將達(dá)到742億元,。

對(duì)于防曬衣市場的未來市場格局,，馬崗認(rèn)為，品牌需通過細(xì)分場景找出品類的差異化特征,，只有善于洞察市場的新銳企業(yè)才能抓住機(jī)會(huì),。若要成為強(qiáng)勢品牌，則要求品牌全面審視產(chǎn)品非功能屬性,，如文化符號(hào),、情感屬性等。

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(責(zé)任編輯：傅鑫)

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