滿(mǎn)大街的“蒙面悍匪”,，今年要被賺走742億,？

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2023-07-05 15:19:58 中新經(jīng)緯

“現(xiàn)在我出門(mén)必須得戴墨鏡,、遮陽(yáng)帽,、穿防曬服,，或者戴上冰袖,，缺一不可,。短褲短裙也不會(huì)穿了,，腿必須蓋嚴(yán)實(shí),，我可不想身上出現(xiàn)倆色號(hào),?！痹诒本T車(chē)通勤的小鈺（化名）說(shuō)，現(xiàn)在物理防曬已成了她出門(mén)必備,，大街上把自己“包成粽子”的人也比比皆是,。

酷熱高溫之下，“硬核防曬”市場(chǎng)潛力巨大,，而防曬賽道中也涌現(xiàn)出更多頭部服裝品牌的身影,，“黑科技”滿(mǎn)滿(mǎn)。

百元以上防曬衣成白領(lǐng)主流

北京的楊先生不久前花400多元購(gòu)買(mǎi)了一件防曬衣,，在他看來(lái),，物理防曬現(xiàn)在成了不可替代的剛需?！拔抑氨粫駛^(guò),，最近眼看更曬了，涂防曬霜感覺(jué)不夠,，所以我之前買(mǎi)運(yùn)動(dòng)裝的時(shí)候,，也買(mǎi)了一件防曬衣。雖然穿上比較悶,，但是我更怕曬,?！?/p>

隨著高溫來(lái)襲,，物理防曬正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注。在社交平臺(tái)上,，關(guān)鍵詞“防曬衣”的筆記數(shù)有192萬(wàn)篇,，已超過(guò)“防曬霜”的133萬(wàn)篇，不少時(shí)尚博主也推出了防曬衣穿搭推薦,，甚至有網(wǎng)友用黑色防曬衣,、口罩、墨鏡等把自己裹成了“粽子”,?！案杏X(jué)自己走在街上像個(gè)‘蒙面悍匪’?！庇芯W(wǎng)友調(diào)侃道,。

今年春夏，天貓平臺(tái)上的物理防曬裝備新品規(guī)模是去年兩倍,，入局防曬品類(lèi)的品牌也是去年的1.5倍,。618期間，服飾類(lèi)防曬新品成交同比增長(zhǎng)180%,，單一消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的防曬服飾的件數(shù)也是過(guò)去的2到3倍,。

怕被曬黑的不只是女性消費(fèi)者,。什么值得買(mǎi)數(shù)據(jù)顯示，618大促期間,，平臺(tái)GMV前10的防曬衣中有6款為男款或男女同款,。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國(guó)白領(lǐng)群體購(gòu)買(mǎi)防曬衣可接受價(jià)格中,，30.4%消費(fèi)者會(huì)選擇100-149.9元,，占比最大，其次為60-99.9元和150-199.9元,。

小鈺說(shuō),，她在購(gòu)買(mǎi)防曬衣時(shí)比較注重輕薄感，也就是穿上后是否會(huì)悶熱,，其次是顏值,。“如果在線(xiàn)上購(gòu)物時(shí),，遇到不認(rèn)識(shí)的,、過(guò)于便宜的防曬衣品牌，我會(huì)懷疑料子是否會(huì)不舒服,，或者太厚,。不過(guò)太貴的我也覺(jué)得不值，100-300元之間的我可以接受,?！?/p>

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