滿大街的“蒙面悍匪”，今年要被賺走742億？(3)

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2023-07-05 15:19:58 中新經(jīng)緯

花上百元購買的防曬衣，有多少錢花在了“黑科技”上？中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn),，許多服裝頭部品牌并沒有單獨(dú)披露防曬衣品類的毛利率或成本。防曬品牌中較知名的蕉下在2022年曾嘗試IPO,。招股書顯示,，蕉下服裝的毛利率常年保持在50%以上，2022上半年的毛利率為53.8%,，服裝收入占總收入的35.8%,。不過，服裝的毛利率在蕉下產(chǎn)品中不是最高的,，帽子毛利率高達(dá)69%,。此外，蕉下2022上半年廣告及營銷費(fèi)用為2.64億元,，是同期研發(fā)開支的4倍多,，且下半年會大幅增加此項(xiàng)預(yù)算。

值得注意的是,，在與防曬衣相關(guān)的專利上,，“黑科技”并不是主角。天眼查App顯示,，“防曬衣”關(guān)鍵詞下共有153條有效專利,，其中有84條為“外觀設(shè)計”類專利，占總數(shù)的一半以上,，而“實(shí)用新型”和“發(fā)明類型”的專利分別為63條和6條,。

馬崗表示，從消費(fèi)的維度上,，防曬服的穿著場景相對單一,，不容易做出差異化。

目前,，防曬服品類沒有絕對的領(lǐng)導(dǎo)者,，短期來看誰家營銷能力更強(qiáng),，就會占更多的市場份額。

“代工廠平替”火了價格差7倍頭部品牌防曬衣熱賣的同時,，主打價格優(yōu)勢的防曬衣也牢牢占據(jù)了一部分市場,。

中新經(jīng)緯在1688平臺查看到，不少防曬衣商品都主打“大牌同款”,，如一款“蕉下同款寬松款防曬衣”的零售價格為29元,，90天內(nèi)成交2000件以上。商品頁面中注明,，此商品日?？貎r為一件代發(fā)價格基礎(chǔ)上加10元，即39元,，商家強(qiáng)調(diào)“請各位分銷按照控價銷售,，拒絕價格戰(zhàn)”。不過,，商家并未承認(rèn)自己是蕉下代工廠,，只稱可以做同款產(chǎn)品。

蕉下旗艦店內(nèi)與上述防曬衣相似的防曬服為199元,，月銷超10萬件,。兩者價格相差近7倍，并均提供了UPF50+的第三方檢測報告,，不同的是蕉下的商品還展示了不易勾絲、縮水,、起球等檢測報告,。

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