想方設(shè)法“討好”年輕人 茅臺快把自己玩成料酒了(3)
兩周前，王揚(yáng)也跟風(fēng)品嘗了醬香拿鐵,?！暗谝豢诟杏X還行，但放了一會,，冰化了之后,，味道開始變得怪異，剩下的大半杯我直接扔了,?！?/p>
茅臺的聯(lián)名一波接一波，于是,，很多網(wǎng)友將茅臺調(diào)侃為“渣男”,。王揚(yáng)說，感覺什么都在加茅臺,，“這么高端的酒快把自己玩成料酒了”,。
貴州茅臺推出的數(shù)字營銷平臺i茅臺，是茅小凌酒心巧克力的首發(fā)渠道之一,。在i茅臺上,，茅小凌酒心巧克力的商品介紹頁大字寫著：“年輕人的儀式感”。
對,，又是年輕人,。
▲（圖源/截自i茅臺）
從茅臺冰淇淋——“年輕人的第一口茅臺”，到醬香拿鐵——“年輕人的第一杯茅臺”,，再到茅小凌酒心巧克力——“年輕人的儀式感”,，茅臺在頻繁拿捏年輕人。
不過，瑞幸是一個在“打工人”群體中話題度很高的品牌,，甚至很多年輕的“打工人”的一天是從一杯九塊九的瑞幸咖啡開始的,，所以，茅臺與瑞幸的聯(lián)名,，大家的討論度與參與度很高,，單日銷售額能破億，但德芙乃至巧克力市場不同,。
巧克力常常與愛情捆綁營銷,，送禮也是巧克力最主要的消費(fèi)場景。
智研咨詢報告稱,，中國巧克力市場主要被外資品牌主導(dǎo),，在零售市場，國外公司占有的市場份額在九成以上,。德芙,、士力架、M&M品牌的母公司瑪氏一直占據(jù)巧克力市場的首位,，費(fèi)列羅占據(jù)第二位,，雀巢位居第三。
作為白酒龍頭,，茅臺聯(lián)名往往找的也是其他行業(yè)的龍頭,，瑞幸如此，德芙亦如此,。
中國的巧克力市場可分為三大陣營：第一陣營是以歌帝梵,、瑞士蓮、芭喜等為代表的高端品牌,；第二陣營是以德芙,、費(fèi)列羅、好時,、億滋等為代表的中端品牌,，特點(diǎn)是以營銷制勝；第三陣營是以徐福記,、雅客,、金絲猴等為代表的低端產(chǎn)品。
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