原標(biāo)題：李佳琦雙十一首日賣出95億相較去年減少了一半

根據(jù)消息,，雙十一預(yù)售首日，李佳琦的直播間上架了約400個商品,，價格從幾十元到上萬元不等,。

根據(jù)初步統(tǒng)計，本場直播的總交易額（GMV）達(dá)到了95億元!與去年的215億元相比,，數(shù)據(jù)下降了一半,。

這樣的數(shù)據(jù)讓人瞠目結(jié)舌。

近日,，大楊哥對李佳琦進行了嚴(yán)厲批評,，指責(zé)他掌握了高銷量的壟斷地位，單方面支配定價權(quán),，成為一個人統(tǒng)治一個平臺的現(xiàn)象,。

大楊哥的觀點得到了一些人的共鳴，認(rèn)為頭部主播們在直播帶貨領(lǐng)域存在著過度集中的現(xiàn)象,。

事實上,，李佳琦和其他頭部主播的崛起確實改變了電商行業(yè)的格局。

在電商時代后,，直播帶貨成為主導(dǎo)趨勢,，而頭部主播則成為頭中之王，將流量和銷量聚集在自己身上,。

他們憑借著巨大的粉絲基礎(chǔ)和曝光度,，成為品牌商家爭相合作的對象。

這種頭部效應(yīng)進一步加強了他們的競爭優(yōu)勢,，使得其他小主播,、線上小商戶和線下實體店難以與之抗衡。

然而,，頭部主播所占據(jù)的優(yōu)勢地位也引發(fā)了一些爭議,。

他們掌握了定價權(quán)，可以從生產(chǎn)商那里爭取到更低的成本價,，同時通過抬高價格來獲取更高的利潤。

這種行為在一定程度上扭曲了市場的競爭，使得其他商家難以與之競爭,。

對消費者而言,，他們也面臨著被不透明定價和虛假宣傳誤導(dǎo)的風(fēng)險。

在這種情況下,，一些人呼吁加強對頭部主播的監(jiān)管,，保護市場的公平競爭環(huán)境。

他們認(rèn)為,，應(yīng)該建立更完善的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn),，限制頭部主播的定價權(quán)，鼓勵多樣化的競爭,，促進更加健康和可持續(xù)的直播帶貨市場發(fā)展,。

如今，直播帶貨已經(jīng)成為電商行業(yè)的重要一環(huán),，其影響力和市場規(guī)模不斷擴大,。

在這個領(lǐng)域，李佳琦等頭部主播扮演著重要的角色,，他們的成功引發(fā)了人們對于直播帶貨模式和市場競爭的思考,。

未來，如何在保護市場公平競爭的前提下,，促進直播帶貨的持續(xù)發(fā)展,，將是一個需要深入探討和解決的問題。

“全網(wǎng)最低價”,，李佳琦能守住嗎,？

今年雙十一戰(zhàn)火已經(jīng)點燃，淘寶天貓,、京東和拼多多等平臺將“最低價”作為2023年雙十一促銷口號,。然而雙十一剛剛開始，圍繞“最低價”的爭議已出現(xiàn),。

10月24日,，“京東采銷喊話李佳琦”沖上了微博熱搜。據(jù)媒體報道,，京東采銷人員發(fā)朋友圈稱,，京東收到了品牌海氏的律師函，被投訴某款烤箱價格低于李佳琦直播間售價,，違反李佳琦直播間要求品牌簽署“二選一”的底價協(xié)議,。

隨后各方給出回應(yīng)，李佳琦所在公司美ONE和海氏均否認(rèn)了“底價協(xié)議”,。不過“李佳琦公司美ONE合同細(xì)則曝光”“李佳琦直播間的底價協(xié)議合理嗎”等熱搜將事件推向高潮,。

10月25日,，京東家電家居相關(guān)負(fù)責(zé)人在朋友圈公開發(fā)文支持此前喊話的采銷人員，并表示要抵制“全網(wǎng)最底價”協(xié)議,。

事實上,，圍繞“最低價”產(chǎn)生的糾紛幾乎出現(xiàn)在每一次大促中，李佳琦直播間首當(dāng)其沖,。

去年雙十一“消費者稱李佳琦直播間產(chǎn)品比官方貴”的消息登上熱搜,，一款來自資生堂官方旗艦店的悅薇水乳套裝，李佳琦直播間里顯示到手價為1240元,，但在官方旗艦店的同款產(chǎn)品價格為888元,，價差達(dá)到了300元。即便官方回復(fù)是系統(tǒng)故障,，為異常訂單,，但并沒有平息消費者的情緒。

此前雙十一,，巴黎歐萊雅一款安瓶面膜在李佳琦直播間賣出了數(shù)十萬的好銷量,，直播間價格為429元50片，但是官方旗艦店卻發(fā)放了優(yōu)惠券,，最終疊加優(yōu)惠后,，同款產(chǎn)品達(dá)到了257.7的低價，引發(fā)消費者不滿,。

在過往“最低價”風(fēng)波背后,，往往體現(xiàn)了頭部直播間與品牌之間的矛盾。如今這種“最低價”爭搶中還出現(xiàn)了平臺的身影,。

早在去年雙十一,，一位家電從業(yè)者就曾透露，各大平臺比價非常明顯,，不要說一兩百快錢,，即便價差只有十塊二十塊，平臺都會想辦法抹平價格,。

談及最低價,，一位資深電商從業(yè)人士指出，最低價的“衣服”不好穿,，每個平臺都要求最低,，品牌沒辦法給出最低。今年“赤裸裸的比價”背后,，一個不可忽視的問題是,，各個平臺用戶已經(jīng)非常重合，因此商業(yè)模式“越來越卷”,。品牌夾在平臺中間左右為難,，這是非常不合理的,。

實際上，今年以來,，“低價”成為電商平臺重要的一張牌,。除“百億補貼日”外，京東還推出了各類秒殺和9.9包郵活動,。阿里則稱，今年天貓雙十一在跨店滿300元減50元的基礎(chǔ)之上首次大規(guī)模推出官方直降,、立減,，不用湊單，一件就打折,，預(yù)計將有超過8000萬商品降至全年最低價,。

上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗認(rèn)為，從線上邏輯來講,，講求的是商品或者服務(wù)的性價比,。在信息充分和對稱的情況下，性價比是人們購買決策的首要因素,。對于電商平臺在今年雙十一紛紛爭奪“低價”標(biāo)簽一事,，一方面是順應(yīng)市場的變化，另一方面也是爭搶“頭牌”,，彰顯企業(yè)競爭力且對資本市場負(fù)責(zé)的一種表現(xiàn),。