原標(biāo)題：“10元以下牙膏消失了”登上熱搜,，你是否也有同感？

“近些年的牙膏,，盒子越來(lái)越大,，里面牙膏管越來(lái)越小”“以前都是2.9元、3.9元多一些,，現(xiàn)在普遍19元,、29元、39元了”,。近日,，“10塊錢(qián)以下的牙膏消失了”相關(guān)話題登上熱搜，迅速引起消費(fèi)者們的共鳴：牙膏還真是越來(lái)越貴了,。

不僅是價(jià)格,，在包裝和營(yíng)銷上，牙膏也越來(lái)越像是護(hù)膚品,，新晉品牌越來(lái)越多,。

在微博上，新浪熱點(diǎn)發(fā)起過(guò)一個(gè)投票：為什么10元以下的牙膏越來(lái)越少,。41%受訪者認(rèn)為是因?yàn)闋I(yíng)銷成本上升,，31%受訪者認(rèn)為是因?yàn)檠栏嗝缞y化，僅3%的受訪者認(rèn)為是因?yàn)樵牧仙蠞q,。

線下商超：10元以下牙膏少見(jiàn),，10-30元區(qū)間的牙膏較多

近日，記者走訪多家線下商超,，發(fā)現(xiàn)即便是大眾款的牙膏,，目前價(jià)格的確普遍都在10元以上了。

在長(zhǎng)沙一家屈臣氏門(mén)店,，記者看到,，這里的牙膏普遍是二三十元。最便宜的是舒克益生菌牙膏,，每支25元,。佳潔士鎖白牙膏每支28元。好來(lái)(原黑人)酵素牙膏每支28元。售價(jià)最貴的是LG竹鹽喜馬拉雅粉鹽雙管牙膏,，看上去像一只護(hù)膚精華,，每支99元。其次是各種口味的瑪爾仕牙膏,，每支89元,。中間價(jià)位的則是一些大眾品牌的高端產(chǎn)品,，比如好來(lái)深導(dǎo)白牙膏每支69.9元,，高露潔奇績(jī)修護(hù)牙膏每支59.9元。

在沃爾瑪超市,，記者尋找到兩款10元以下的牙膏：高露潔全面防蛀牙膏每支9.9元,，正在做活動(dòng)的納美小蘇打牙膏19.9元3支，單支6.64元,。

除了這兩款外,，沃爾瑪?shù)难栏喈a(chǎn)品價(jià)格從十幾元,、二十幾元到七十幾元,，幾乎每個(gè)價(jià)位都有多款牙膏可選擇。最貴的是云南白藥朗健牙膏,，主打去除煙漬功效，每支71.5元,，但還是以10-30元區(qū)間的牙膏居多。

售貨員告訴記者,，消費(fèi)者買的較多的還是十幾元到二十幾元的牙膏。她推薦記者購(gòu)買高露潔一款按壓牙膏的組合裝，兩支共59元,。記者表示太貴,，她表示：“你單獨(dú)買一個(gè)是49.9元，一個(gè)是39.8元,，一起買59元很劃算了,?！?/p>

總體而言，線下商超的牙膏價(jià)格都分布較為廣泛,，能滿足不同消費(fèi)者的需求,，功能和口味基本上也較為常見(jiàn),。

線上平臺(tái)：有500元以上的高端牙膏，也有3.9元的經(jīng)典國(guó)貨

在電商平臺(tái),，牙膏在價(jià)格、功能,、口味上都有點(diǎn)“超出想象”了,。比如在京東，最貴的牙膏價(jià)格上五百,，最便宜的卻只要3.5元,。

記者在京東平臺(tái)按價(jià)格進(jìn)行搜索,，發(fā)現(xiàn)單價(jià)最貴的是一款瑞士Dr.wild懷爾德金色牙膏雙重修復(fù)牙膏,，單價(jià)為564元。這款牙膏的賣點(diǎn)看起來(lái)并不新鮮,，如修復(fù)牙釉質(zhì),、緩解牙敏，但“瑞士藥房”幾個(gè)字似乎瞬間將這款牙膏和普通牙膏拉開(kāi)差距,。

一些面對(duì)特殊人群的牙膏也價(jià)格不菲,。比如奧樂(lè)加強(qiáng)型牙膏+牙刷，價(jià)格為176.4元,，針對(duì)0-6歲兒童,，產(chǎn)品宣傳語(yǔ)表示是“專為蛀牙研發(fā)”。還有針對(duì)孕婦的牙膏。嫩芙葉酸牙膏108元,，宣傳語(yǔ)稱“針對(duì)孕期女性研究”，“含有進(jìn)口葉酸配方”,。不過(guò)早就有專家指出，牙膏中的物質(zhì)人體很少能吸收，其中添加的葉酸對(duì)孕婦影響幾乎可以忽略不計(jì)。

益生菌牙膏是近年來(lái)較為流行的牙膏品類，往往主打“平衡菌群”，價(jià)格也不便宜,。Tutk益生菌牙膏宣傳語(yǔ)稱可以平衡菌群,、平衡口腔環(huán)境，每支138元;美克蘇舒益生菌牙膏每支140元;momp益生菌牙膏每支155元,。

一些消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拇笈蒲栏啵诔Ｒ?jiàn)的平價(jià)款之外，也開(kāi)發(fā)了百元的高端款,。比如高露潔的進(jìn)口酵素亮白牙膏,，號(hào)稱可以“28天逆轉(zhuǎn)15年牙漬”“專研級(jí)·專利無(wú)水酵素配方”“釋放億萬(wàn)級(jí)美白潔氧分子”,。聽(tīng)起來(lái)滿滿黑科技，每支103元左右,。至于效果,，評(píng)論處呈現(xiàn)兩級(jí)，有人說(shuō)：“白了”,，也有人說(shuō)“沒(méi)什么用”,。

想要在電商平臺(tái)買到10元以下的牙膏，倒是十分容易,。在京東,，最便宜的是3.5元的美加凈白玉牙膏，包裝是紅白兩色,，十分簡(jiǎn)單,。美加凈上海防酸牙膏也只要3.9元,。佳潔士茶潔防蛀綠茶清新牙膏只要4.9元。這些十元以下的牙膏,，基本上包裝簡(jiǎn)單,，功能也是常見(jiàn)的清新口氣、防蛀等,。

在拼多多,，暢銷款牙膏既有實(shí)惠便宜的老品牌，也有價(jià)格略高的新品牌,。拼多多相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者,，20-30元價(jià)格帶是目前賣得最好的區(qū)間?！皶充N款式中,，最便宜的一款是來(lái)自聯(lián)合利華旗艦店的中華牙膏，一大一小兩支6.89元;稍貴些的則是國(guó)產(chǎn)品牌參半的益生菌美白牙膏,，2大4小活動(dòng)價(jià)49.9元,。”

參半是2018年成立的國(guó)產(chǎn)牙膏品牌,，據(jù)創(chuàng)始人說(shuō),，參半的“口腔鯊魚(yú)”系列牙膏霸榜抖音牙膏品類第一。這個(gè)系列的牙膏將各種數(shù)據(jù),、字母縮寫(xiě)印在牙膏包裝上,，走的是當(dāng)下流行的“成分黨”風(fēng)格。

牙膏正在變成精致化妝品

據(jù)Wind數(shù)據(jù),，2022年10月,，120克左右普通牙膏均價(jià)為11.35元/盒，較2018年相比,，五年漲價(jià)25%。

據(jù)艾媒咨詢線下調(diào)研,，在大型商超售賣的四五十種牙膏中,，牙膏價(jià)格在10-20元之間的占六成，20元以上占比35%,，而10元以下只有兩三種,。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，牙膏企業(yè)的主要研發(fā)成本費(fèi)率一般在3%左右,，成本高主要是高在廣告投放,、代言等營(yíng)銷成本上。

在微博上,，新浪熱點(diǎn)發(fā)起過(guò)一個(gè)投票：為什么10元以下的牙膏越來(lái)越少,。41%受訪者認(rèn)為是因?yàn)闋I(yíng)銷成本上升,，31%受訪者認(rèn)為是因?yàn)檠栏嗝缞y化，僅3%的受訪者認(rèn)為是因?yàn)樵牧仙蠞q,。

去年5月,，好來(lái)牙膏官宣代言人肖戰(zhàn)，佳潔士選擇歐陽(yáng)娜娜作為品牌大使,，高露潔氨基酸牙膏則打上了“王一博同款”……都是當(dāng)紅明星,。

2021年，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》進(jìn)行了30年以來(lái)第一次修訂,，牙膏正式被納入化妝品范疇,。事實(shí)上，近年來(lái),，牙膏的確呈現(xiàn)出“美妝化”趨勢(shì),。跟護(hù)膚品一樣，牙膏也開(kāi)始變得多種多樣,，“卷”起了成分,、功能、香味,。

今年6月,，京東超市發(fā)布《2023年京東口腔護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》)?！栋灼?shū)》顯示,，2023年中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1285億元，占全球1/3,。在品類上,，牙膏、牙刷為核心品類,，高端消費(fèi)快速增長(zhǎng),，新品數(shù)量同比增長(zhǎng)39%。

口腔護(hù)理朝著規(guī)范化,、專業(yè)化,、多元化、精致化方向發(fā)展,。42%的用戶為自己購(gòu)買口腔護(hù)理用品時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮功能,，而不一味追求性價(jià)比?！栋灼?shū)》顯示,，近一年，京東銷售額TOP 20功效中,，清新口氣排名第一,，防蛀,、美白、護(hù)齦,，抗敏感,、去煙漬、抗糖等專業(yè)化功效產(chǎn)品也加速出圈,。

作為口腔護(hù)理最基本的產(chǎn)品,，牙膏顯然也走上了精致的路子?？茖W(xué)含氟的口腔護(hù)理理念深入人心,，低氟嬰童牙膏、含氟抗糖成人牙膏等品類快速增長(zhǎng),?？谇蛔o(hù)理產(chǎn)品口味眾多，花香,、芬芳果味,、奶味、無(wú)辣味等個(gè)性化味蕾感官需求逐步擴(kuò)大,。其中,，白桃嬰童牙膏同比增長(zhǎng)超369%。在追求口腔健康的大趨勢(shì)下,，天然,、無(wú)添加的口腔護(hù)理產(chǎn)品增長(zhǎng)亮眼，定量使用的泵式產(chǎn)品和獨(dú)立包裝產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速,。泵式牙膏同比增長(zhǎng)超87%,，天然成分牙膏同比增長(zhǎng)超30%。