腦白金咖啡亮相醬香拿鐵火了后腦白金也想做“網(wǎng)紅”老品牌的“年輕夢”(3)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2023-11-09 09:53:19 每日經(jīng)濟新聞

此前,，許多品牌都與咖啡聯(lián)名，且效果不錯,。

9月4日,，瑞幸與茅臺聯(lián)名的新品開賣，引爆了市場,。官方數(shù)據(jù)顯示,，推出當天,，醬香拿鐵銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元,，刷新瑞幸單品紀錄,。

在醬香拿鐵的助攻之下,，財報數(shù)據(jù)顯示,，瑞幸咖啡2023年第三季度總凈收入為72.000億元人民幣,，同比增長84.9%,；在美國會計準則（GAAP）下營業(yè)利潤為9.617億元人民幣,，營業(yè)利潤率為13.4%。

同時,，瑞幸門店規(guī)模進一步擴大,，凈新開門店2437家，總門店數(shù)量環(huán)比增長22.5%,。截至第三季度末,，瑞幸咖啡門店總數(shù)達13273家，其中自營門店8807家,，聯(lián)營門店4466家,，持續(xù)保持行業(yè)領先地位，預計年底門店規(guī)模將達到15000家,。

今年10月,，貴州茅臺董秘蔣焰曾表示，推出醬香拿鐵,、酒心巧克力是“美酒”的衍生產(chǎn)品,、周邊產(chǎn)品，也是茅臺挖掘美酒價值,、創(chuàng)新表現(xiàn)形式,、豐富產(chǎn)品供給，增強茅臺核心競爭力的積極嘗試,。蔣焰認為,，作為一個中國傳統(tǒng)品牌企業(yè)，茅臺要永遠年輕,，增強企業(yè)生命力,，就必然要擁抱年輕一代。

百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,，聯(lián)名是一個特別成熟的營銷策略,，“聯(lián)名做起來不難，主要取決于人群的契合度,、雙方的意愿等,，產(chǎn)品要做好是不容易的,，但基本上雙方聯(lián)名的目的是為了做營銷，而不是為了賣相應的產(chǎn)品,?！?/p>

在莊帥看來，聯(lián)名的效果要看雙方品牌的知名度和規(guī)模,，“一般談判也會比較對等去談,。”

據(jù)《飲品品牌聯(lián)名營銷觀察報告2023》,，2023年前三季度,，大部分飲品品牌的聯(lián)名次數(shù)較2022年全年出現(xiàn)明顯增長，有的品牌漲幅已經(jīng)超過100%,。其中,，一些聯(lián)名事件火出圈，實現(xiàn)了業(yè)績和口碑的雙漲,，有一些聯(lián)名事件則未取得理想的效果,。

據(jù)該報告分析，一些飲品品牌在聯(lián)名時沒能達到理想效果的原因,，或由于沒有選好聯(lián)名對象,，或由于沒有抓住流量機遇，抑或由于沒有在聯(lián)名產(chǎn)品上花心思做出差異化,，導致聯(lián)名效果不佳,。該報告將聯(lián)名失敗的原因總結為四點：泛濫無重點、后端能力不足,、判斷上存在失誤,、為了創(chuàng)新而創(chuàng)新導致陷入同質化“怪圈”。

每日經(jīng)濟新聞

首頁上一頁 1 23共 3 頁

(責任編輯：楊靖)

關閉

腦白金咖啡亮相 醬香拿鐵火了后腦白金也想做“網(wǎng)紅”老品牌的“年輕夢”(3)

相關新聞

今日熱點

頻道熱點

腦白金咖啡亮相醬香拿鐵火了后腦白金也想做“網(wǎng)紅”老品牌的“年輕夢”(3)