腦白金咖啡亮相醬香拿鐵火了后腦白金也想做“網(wǎng)紅”老品牌的“年輕夢”

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2023-11-09 09:53:19 每日經(jīng)濟新聞

腦白金，當(dāng)過電視時代的明星，還想當(dāng)新消費時代的“網(wǎng)紅”,。

11月6日消息,，巨人集團旗下腦白金咖啡首家快閃店近日在上海淮海中路武康大樓郵政所開業(yè)。巨人集團相關(guān)負(fù)責(zé)人對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，該快閃店由腦白金與合作伙伴攜手打造，為期一個月,，是腦白金品牌年輕化的一次新嘗試。

6日下午,，記者在這家腦白金咖啡店前看到,，現(xiàn)場的消費者并不多。門店工作人員告訴記者,，在售的咖啡飲品中并不包含腦白金,，但消費者可以選擇印用“腦白金咖啡廳”的咖啡紙杯。

腦白金快閃店及咖啡杯圖片來源：每經(jīng)記者陳婷攝

一個月的快閃店,，并不含腦白金的“腦白金咖啡”,，實在很難說腦白金就此切入了咖啡賽道。值得一提的是,，這次腦白金合作的咖啡品牌“喬咖啡”,，其門店規(guī)模和名氣在上海都非常有限。記者在大眾點評上看到，喬咖啡在上海僅3家門店,。

不過,，該店所處的淮海中路武康大樓郵政所是上海著名的網(wǎng)紅打卡地，在視覺設(shè)計上,，該快閃店延續(xù)了腦白金首家試水店的風(fēng)格,，主打的是腦白金藍(lán)色調(diào)。大眾熟悉的“今年過節(jié)不收禮”跳舞CP白老頭,、金老太，也化身潮玩形象立于咖啡店門前,。

近年來,，不少咖啡品牌玩起了聯(lián)名營銷，本質(zhì)是雙方流量池互換,，目標(biāo)是實現(xiàn)雙贏,。在“醬香拿鐵”的助攻之下，11月1日,，瑞幸咖啡發(fā)布的三季報業(yè)績狂飆,，而不少“老品牌”，也開始嘗試通過與咖啡品牌聯(lián)名,，打響自己的年輕化戰(zhàn)役,。

每當(dāng)談起腦白金，消費者腦中都會自動浮現(xiàn)出自小看到大的那則電視廣告,。

1997年,，腦白金上市，一句“今年過節(jié)不收禮,，收禮就收腦白金”通過電視屏幕傳遍大街小巷,，直白通俗的語言，不斷重復(fù)的廣告語,，讓“腦白金”三字自此家喻戶曉,。

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