腦白金咖啡亮相醬香拿鐵火了后腦白金也想做“網(wǎng)紅”老品牌的“年輕夢(mèng)”

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2023-11-09 09:53:19 每日經(jīng)濟(jì)新聞

腦白金,，當(dāng)過電視時(shí)代的明星,，還想當(dāng)新消費(fèi)時(shí)代的“網(wǎng)紅”。

11月6日消息,，巨人集團(tuán)旗下腦白金咖啡首家快閃店近日在上?；春Ｖ新肺淇荡髽青]政所開業(yè),。巨人集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,，該快閃店由腦白金與合作伙伴攜手打造，為期一個(gè)月,，是腦白金品牌年輕化的一次新嘗試。

6日下午,，記者在這家腦白金咖啡店前看到,，現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者并不多。門店工作人員告訴記者,，在售的咖啡飲品中并不包含腦白金,，但消費(fèi)者可以選擇印用“腦白金咖啡廳”的咖啡紙杯。

腦白金快閃店及咖啡杯圖片來源：每經(jīng)記者陳婷攝

一個(gè)月的快閃店,，并不含腦白金的“腦白金咖啡”,，實(shí)在很難說腦白金就此切入了咖啡賽道。值得一提的是,，這次腦白金合作的咖啡品牌“喬咖啡”,，其門店規(guī)模和名氣在上海都非常有限。記者在大眾點(diǎn)評(píng)上看到,，喬咖啡在上海僅3家門店,。

不過，該店所處的淮海中路武康大樓郵政所是上海著名的網(wǎng)紅打卡地,，在視覺設(shè)計(jì)上,，該快閃店延續(xù)了腦白金首家試水店的風(fēng)格，主打的是腦白金藍(lán)色調(diào),。大眾熟悉的“今年過節(jié)不收禮”跳舞CP白老頭,、金老太，也化身潮玩形象立于咖啡店門前,。

近年來,，不少咖啡品牌玩起了聯(lián)名營銷，本質(zhì)是雙方流量池互換,，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)雙贏,。在“醬香拿鐵”的助攻之下，11月1日,，瑞幸咖啡發(fā)布的三季報(bào)業(yè)績(jī)狂飆,，而不少“老品牌”，也開始嘗試通過與咖啡品牌聯(lián)名,，打響自己的年輕化戰(zhàn)役,。

每當(dāng)談起腦白金，消費(fèi)者腦中都會(huì)自動(dòng)浮現(xiàn)出自小看到大的那則電視廣告,。

1997年,，腦白金上市,，一句“今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”通過電視屏幕傳遍大街小巷,，直白通俗的語言,，不斷重復(fù)的廣告語，讓“腦白金”三字自此家喻戶曉,。

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