腦白金咖啡亮相醬香拿鐵火了后腦白金也想做“網(wǎng)紅”老品牌的“年輕夢”(2)

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2023-11-09 09:53:19 每日經(jīng)濟(jì)新聞

隨著時(shí)間的流逝,，如今,，這一火爆一時(shí)的保健品已經(jīng)不復(fù)往日榮光，消費(fèi)者送禮也似乎忘了還有腦白金這個(gè)選項(xiàng)。腦白金最后一次公布銷售數(shù)據(jù)是在2016年,。據(jù)報(bào)道,，當(dāng)年腦白金累計(jì)銷量為4.6億瓶,，廣告覆蓋人群13億,，總推及人次750億。而且,，腦白金的主要成分和實(shí)際功效也時(shí)不時(shí)受到外界質(zhì)疑,。

這次推出腦白金咖啡快閃店，顯然是該品牌的一次年輕化嘗試,。據(jù)巨人集團(tuán)品牌團(tuán)隊(duì)表示,，用年輕人喜歡的咖啡文化去鏈接腦白金一直倡導(dǎo)的“送孝心”品牌理念，這是腦白金IP年輕化非常有價(jià)值的探索,。

對(duì)于腦白金將來會(huì)不會(huì)繼續(xù)選擇做咖啡,，巨人集團(tuán)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“腦白金做咖啡這事我們還沒完全想好，但品牌年輕化這事是一定要做的,?！?/p>

事實(shí)上，這不過是腦白金近年來對(duì)于品牌年輕化的多種嘗試之一。

記者在腦白金的官網(wǎng)上看到,，7月28日-7月31日,，“腦白金”攜手喬家柵旗下“喬咖啡”正式亮相Chinajoy巨人展臺(tái)，為玩家送上了聯(lián)名定制款冰美式800瓶,，并宣布兩大國民品牌的聯(lián)動(dòng)正式開啟,。

今年6月，巨人集團(tuán)董事長史玉柱還宣布旗下兩大品牌“腦白金”與“征途”開啟戰(zhàn)略合作,。

不過,，目前來看，腦白金的品牌年輕化嘗試成效有限,。

凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,，咖啡聯(lián)名的確在一定程度上可以快速鏈接到新生代群體，“萬物皆可咖啡”成為了很多餐飲企業(yè)創(chuàng)新的方向,，一方面咖啡自帶社交屬性,，在拉新和圈層擴(kuò)張上有裂變的效果，另一方面,，除了年輕人以外,，咖啡也可以覆蓋到原本的目標(biāo)群體，喚醒沉睡顧客,。

不過,，林岳也表示：“但是一個(gè)方法用爛了也容易陷入死循環(huán)，人們總是容易記住第一個(gè)吃螃蟹的人,，后來跟風(fēng)者未必能取得很好的效果,。實(shí)際上，并不是什么飲品都可以和咖啡結(jié)合,，除了口味口感，還有功效等問題,，強(qiáng)行關(guān)聯(lián)有時(shí)候可能適得其反,。”

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