原標(biāo)題：明星從直播帶貨賣場“撤退”？

隨著2023年雙11落幕,，各家主播的“戰(zhàn)績”也相繼出爐,，除了活躍在電商直播界的頭部主播外,，今年明星帶貨直播情況也引發(fā)討論,。

賈乃亮所屬的遙望科技公布的數(shù)據(jù)顯示,，總銷售額超13.6億元,，創(chuàng)下明星主播銷售額的紀(jì)錄,，但也有一種聲音稱,，明星正在從直播帶貨賣場“撤退”。 

雙11帶貨數(shù)據(jù)刷新,，但明星帶貨降溫了,？

眾多帶貨明星中，賈乃亮的成績相當(dāng)醒目,，他所屬的遙望科技公布的數(shù)據(jù)顯示,賈乃亮今年雙11總銷售額13.6億,，同比增幅323%，創(chuàng)下明星主播銷售額的紀(jì)錄,，穩(wěn)居抖音帶貨總榜第一名,。

而在去年，賈乃亮的數(shù)據(jù)是3.2億元,。

而在另一個電商平臺小紅書上,，明星章小蕙和董潔則成為當(dāng)之無愧的頭部帶貨主播，兩人成交均破億,，另外,，明星伊能靜、戚薇的成交額也很不錯,，都是千萬級的,。

不過,，相較于前幾年大量一線、二線明星進入直播間轉(zhuǎn)型帶貨時的盛況相比,，今年的明星帶貨明顯開始降溫了,，許多風(fēng)光一時的明星帶貨主播們悄悄沒了聲音。

2019年,，知名主持人李湘開啟個人帶貨直播首秀,，算是娛樂圈知名藝人“吃螃蟹”第一人，首秀成績非常不錯,，百萬粉絲讓她成為頭部帶貨主播,，但如今李湘已經(jīng)非常久沒有帶貨直播了，8月份她發(fā)微博稱自己已經(jīng)退休了,，未來生活的重心會放在家庭上,。

2020年，大量明星放下身段進入直播間,，2020年至少有500位藝人開啟帶貨首秀,，包括劉濤、陳赫,、秦海璐,、黃圣依等知名度非常高的藝人，這一年,，也被業(yè)內(nèi)稱為明星藝人直播帶貨元年,。

比如劉濤，作為曾經(jīng)聚劃算官方優(yōu)選官,，2020年她以小時候的乳名“劉一刀”的身份入駐淘寶直播,，其直播首秀的GMV(商品交易總額）就突破了1.48億元。

有媒體報道稱,，劉濤在淘寶直播帶貨2年,，凈賺2億-3億。

但今年情況變了,，劉濤,、秦海璐、陳赫等都已從直播間銷聲匿跡,，相繼離開了這個領(lǐng)域,，其中不少明星已進組拍攝新劇。

翻車風(fēng)險不小,，明星開始回歸本行

明星利用名氣流量變現(xiàn),，曾由于帶貨不夠?qū)I(yè)出現(xiàn)翻車的新聞。

當(dāng)下告別無序生長的野蠻，直播帶貨行業(yè)走向規(guī)范化發(fā)展的下半場,。

今年“雙11”期間,，賈乃亮帶貨也曾被指“割粉絲韭菜”，同款羽絨服價格高于淘寶,。

今年10月還有報道稱,，賈乃亮直播間美容儀品牌被指比線下渠道貴1600元，話題還一度沖上熱搜,。

如何面對問題，妥善地解決問題,，留住粉絲,，是帶貨明星面臨的必修課。

12日,，賈乃亮在社交平臺發(fā)布的視頻中提到,，這個“雙11”受到了質(zhì)疑，“但我對我的機制有著絕對的信心……我想要做得更好,，把更優(yōu)惠的東西帶給大家,。”

近3年來的直播帶貨熱中,，不少明星藝人由于不善帶貨和品質(zhì)問題,，出現(xiàn)人設(shè)翻車、直播翻車,。

大部分明星未脫離主播般叫賣式的帶貨模式,，在此過程中，虛假宣傳,、售賣假貨成了明星帶貨最致命的標(biāo)簽,。

消費者覺得被“割韭菜”，明星則失去信譽,，最終損害了個人的公眾形象,。

而且不少明星藝人帶貨銷量和他們的咖位嚴(yán)重不符，這些因素都讓一大批明星藝人選擇退出直播間,。

當(dāng)下形勢大好但有錢不賺,，或許也是不少明星愛惜羽毛的選擇。

更為現(xiàn)實的原因是,，隨著影視和演出的機會增多,，在有限的時間和精力下，需要高投入度的直播帶貨自然不是最優(yōu)之選,。

以劉濤為例,，根據(jù)豆瓣數(shù)據(jù)顯示，2020年劉濤出演的影視作品僅有2部，2023年已上映和待映作品則有5部,。

留守直播間的明星,，轉(zhuǎn)型需背靠專業(yè)團隊

當(dāng)然，目前活躍在直播間的明星,，不少已經(jīng)選擇轉(zhuǎn)型,，或以直播帶貨為主業(yè)，演戲為副業(yè),。

賈乃亮就是其中一位,，他的工作重心已轉(zhuǎn)移到帶貨中，直播間賣的是日用百貨,、零食個護等產(chǎn)品,，適應(yīng)大眾需求。

此外,，帶貨時還常邀請明星好友加持,，最近譚松韻、撒貝寧都去聯(lián)動過,，買東西順便追星,，也是此類直播間的優(yōu)勢。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，目前在直播帶貨行業(yè)中仍在堅持并且如魚得水的,，更多是有MCN機構(gòu)在幕后操盤的腰部明星。

賈乃亮所在MCN遙望科技的CEO謝如棟就曾透露,，他們挑選的明星都是專業(yè)過硬,、配合度高、抗壓力強,，且會愈發(fā)傾向選擇腰部藝人,，以便雙方能有時間共同學(xué)習(xí)供應(yīng)鏈、電商方面的知識,。隨著直播電商發(fā)展邁入存量階段,，在頭部網(wǎng)紅主播占領(lǐng)著統(tǒng)治性地位的生態(tài)中，明星也急需找到那條更適合自己且走得扎實的路徑,。