原標題：周杰倫代言,，茅臺,、莫其托官宣：“茅臺雞尾酒”上市,！

據(jù)茅臺官網(wǎng),，11月20日,，第三屆茅臺悠蜜節(jié)暨藍莓產業(yè)高質量發(fā)展研討會在廈門舉行。

茅臺生態(tài)農業(yè)公司與MOJT莫其托共同研發(fā)的“貴州味道”系列雞尾酒正式發(fā)布,。

值得注意的是,，在發(fā)布會上，莫其托品牌代言人&首席品鑒官周杰倫也發(fā)來了視頻,，對“MOJT”莫其托雞尾酒“貴州味道”系列新品的發(fā)布表示了祝賀,。

圖片來源：茅臺官網(wǎng)

10月20日，MOJT莫其托雞尾酒在官方微博發(fā)布了該系列雞尾酒的宣傳片,，視頻中周杰倫出鏡代言,。

據(jù)悉，“貴州味道”系列雞尾酒目前有辛辣貝瑞,、藍莓酸,、藍莓絲令三款產品，市場建議零售價539元/瓶,，酒精度均為30%vol,，單瓶規(guī)格為500ml，預計一瓶可以調制10杯-20杯雞尾酒,。

今年以來,，茅臺多次與其他品牌聯(lián)名推出新產品,，引發(fā)關注。

9月4日,，瑞幸咖啡與貴州茅臺共同宣布推出“醬香拿鐵”產品,。

據(jù)悉，這款咖啡使用白酒風味厚奶,，含有53度貴州茅臺酒,，酒精度低于0.5度。

零售價為38元/杯,，通過優(yōu)惠券后的實際價格為19元/杯,。

據(jù)瑞幸咖啡官方微博，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯,，單品首日銷售額突破1億元,。

9月14日上午10時許，貴州茅臺和德芙同時以海報官宣,，將于9月16日推出酒心巧克力,。

9月16日，茅臺與德芙聯(lián)名的酒心巧克力在天貓,、i茅臺,、茅臺冰淇淋店等線上線下平臺上架。

上架后,，官方店鋪秒被搶光,。

貴州茅臺三季度報顯示，今年前三季度貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)收入首次突破千億大關,，達到1032.68億元,，同比增長18.48%；歸母凈利潤528.76億元,，同比增長19.09%,。

營收、利潤雙雙保持兩位數(shù)增長,。

三季度報顯示,，茅臺經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額500.02億元，同比大幅增長431.63%,。

截至報告期末,，茅臺現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物余額達到1593.4億元。

截至11月21日A股收盤,，貴州茅臺（SH600519）股價上漲1.56%,，股價1790元，市值2.2萬億元。

茅臺集團董事長丁雄軍表示,，此次推出的“MOJT”系列雞尾酒,，就是茅臺悠蜜順應健康化、年輕化,、時尚化,、都市化趨勢，推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變,，所作出的重要嘗試,。

實際上，茅臺已和蒙牛,、瑞幸等多個品牌進行了合作,，并推出了多款年輕化的產品。多位白酒專家向證券時報記者表示,，茅臺推出年輕化產品,，主要是為了打破傳統(tǒng)茅臺產品穩(wěn)重、商務的刻板印象,，通過創(chuàng)造一個新的,、時尚、高頻場景觸達年輕消費者,，提高茅臺話題度,，吸引更多年輕人關注茅臺，挖掘潛在消費群體,。

“茅臺雞尾酒”上市

據(jù)悉,，“貴州味道”系列雞尾酒目前有辛辣貝瑞、藍莓酸,、藍莓絲令三款產品,，靈感分別來源于血腥瑪麗、威士忌酸,、新加坡司令等世界經典雞尾酒配方，以茅臺生態(tài)農業(yè)公司生產的藍莓蒸餾酒為主要基酒,，使用黔東南丹寨當?shù)氐乃{莓汁及其他新鮮果汁,，利用蒸餾、發(fā)酵,、調配等多道工藝中的技術革新,，實現(xiàn)了0香精、0防腐劑,、0人工色素添加,，并調入貴州茅臺酒這一傳神之筆，進一步豐富產品內“貴州味道”的多元性和層次感。

市場建議零售價539元/瓶,，酒精度均為30%vol,，單瓶規(guī)格為500ml，預計一瓶可以調制10杯-20杯雞尾酒,。

值得一提的是,，茅臺不僅與MOJT莫其托共同推出了年輕人喜愛的雞尾酒，還將年輕人喜愛的歌星周杰倫作為產品代言人及首席品鑒官,。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示,，酒類的品類創(chuàng)新成為引領產業(yè)發(fā)展的重要方向，預調雞尾酒市場的未來前景將更加廣闊,，品牌競爭,、迭代更新、認知升維,，將推動產業(yè)的高質量發(fā)展,。

茅臺悠蜜以藍莓產業(yè)為核心，堅持“遇見美”的發(fā)展之路,，用“良育”種出更美的藍莓,、用“良法”釀造更美的產品、用“良態(tài)”創(chuàng)造更美的生活,。

此次“MOJT”雞尾酒發(fā)布,，聯(lián)結了古老東方酒文化與世界酒消費之間的橋梁，是東西方酒文化的一次邂逅,，將推動白酒年輕化,、國際化，滿足年輕人的自飲和社交需求,，觸達更美好的未來,。

丁雄軍表達了對“MOJT”雞尾酒的希冀，“美酒,、美鏈接,、美生活”，是茅臺集團的企業(yè)發(fā)展使命,，也是茅臺集團共同的價值追求,。

此次推出的“MOJT”系列雞尾酒，就是茅臺悠蜜順應健康化,、年輕化,、時尚化、都市化趨勢,，推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變,，所作出的重要嘗試,。

這樣的遇見，提供了新的消費選擇,，創(chuàng)領了年輕的生活方式,。

“打造果酒行業(yè)的領軍企業(yè)”，是茅臺集團“十四五”規(guī)劃賦予茅臺生態(tài)農業(yè)公司的戰(zhàn)略定位,。果酒行業(yè)的現(xiàn)代化要有藍莓酒和藍莓飲品的貢獻,，堅持“遇見美”發(fā)展之路，是茅臺集團黨員代表大會對茅臺藍莓產業(yè)提出的沉甸甸的戰(zhàn)略性要求,。

面向未來,，如何引領潮頭，在新“藍?！闭宫F(xiàn)更美的“貢獻”,，也成了茅臺生態(tài)農業(yè)公司的當務之急。

茅臺集團副總經理王曉維指出,，茅臺生態(tài)農業(yè)公司要“大力提升果酒發(fā)展能級”,，堅定不移走好“五線”高質量發(fā)展道路，深入貫徹“五合營銷法”,，堅持以市場為中心,，發(fā)揮優(yōu)勢、做精特色,，優(yōu)化產品結構,，加強內控管理，提升服務質量,，實現(xiàn)自我成長與突破,。

與此同時，茅臺生態(tài)農業(yè)公司要瞄準低度潮飲新賽道,，堅持以“健康化+年輕化”的市場定位,，全面擁抱年輕消費者，全力培育時尚新動能,，全方位展現(xiàn)茅臺之美,。

要持續(xù)打造“茅臺家族、悠蜜果酒”品牌,，創(chuàng)新悠蜜品牌消費場景,，線上線下共同發(fā)力，引領中國中高端果酒發(fā)展,，帶動藍莓產業(yè)高質量發(fā)展。

年輕化戰(zhàn)略初見成效

隨著消費人群和消費習慣的變化,，各大酒類品牌紛紛努力嘗試讓產品年輕化,，以期撬動Z世代的廣闊市場。

以貴州茅臺為代表的高端白酒品牌也不例外，如何得到年輕人的認可,，近幾年來一直是茅臺努力的方向,。

近幾年來，貴州茅臺不斷推出年輕化,、個性化,、時尚化產品，吸引年輕人接受茅臺醬香口感,，培養(yǎng)潛在消費人群,。

2022年5月，首家茅臺冰淇淋旗艦店在貴州省遵義市的茅臺國際大酒店開業(yè),，隨后茅臺冰淇淋上線i茅臺APP,。

2023年初，茅臺發(fā)布了二十四節(jié)氣文化酒,，發(fā)布平臺為巽風APP,。

消費者需要在“巽風世界”完成相關任務，獲取相關材料,，才能合成相關數(shù)字藏品,，從而才能獲得原價購買相關節(jié)氣酒的資格。

貴州茅臺希望借元宇宙吸引年輕人熟悉茅臺酒釀造過程,，從而贏得年輕人的芳心,。

2023年9月，茅臺與瑞幸推出了“醬香拿鐵”,，隨后茅臺又和德芙合作推出了茅小凌酒心巧克力,。

丁雄軍指出，“茅臺冰淇淋等不是簡單的消費商品,，而是一個戰(zhàn)略級產品,，是培育年輕消費者茅臺醬香口感，推動茅臺品牌年輕化,、時尚化的重要抓手,，抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來,?！?/p>