原標(biāo)題：周杰倫代言，茅臺(tái),、莫其托官宣：“茅臺(tái)雞尾酒”上市,！

據(jù)茅臺(tái)官網(wǎng)，11月20日,，第三屆茅臺(tái)悠蜜節(jié)暨藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)在廈門(mén)舉行,。

茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司與MOJT莫其托共同研發(fā)的“貴州味道”系列雞尾酒正式發(fā)布。

值得注意的是,，在發(fā)布會(huì)上,，莫其托品牌代言人&首席品鑒官周杰倫也發(fā)來(lái)了視頻，對(duì)“MOJT”莫其托雞尾酒“貴州味道”系列新品的發(fā)布表示了祝賀,。

圖片來(lái)源：茅臺(tái)官網(wǎng)

10月20日,，MOJT莫其托雞尾酒在官方微博發(fā)布了該系列雞尾酒的宣傳片，視頻中周杰倫出鏡代言,。

據(jù)悉,，“貴州味道”系列雞尾酒目前有辛辣貝瑞、藍(lán)莓酸,、藍(lán)莓絲令三款產(chǎn)品,，市場(chǎng)建議零售價(jià)539元/瓶，酒精度均為30%vol,，單瓶規(guī)格為500ml,，預(yù)計(jì)一瓶可以調(diào)制10杯-20杯雞尾酒。

今年以來(lái),，茅臺(tái)多次與其他品牌聯(lián)名推出新產(chǎn)品,，引發(fā)關(guān)注。

9月4日,，瑞幸咖啡與貴州茅臺(tái)共同宣布推出“醬香拿鐵”產(chǎn)品,。

據(jù)悉，這款咖啡使用白酒風(fēng)味厚奶,，含有53度貴州茅臺(tái)酒,，酒精度低于0.5度。

零售價(jià)為38元/杯,，通過(guò)優(yōu)惠券后的實(shí)際價(jià)格為19元/杯,。

據(jù)瑞幸咖啡官方微博，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬(wàn)杯,，單品首日銷售額突破1億元,。

9月14日上午10時(shí)許，貴州茅臺(tái)和德芙同時(shí)以海報(bào)官宣,，將于9月16日推出酒心巧克力,。

9月16日，茅臺(tái)與德芙聯(lián)名的酒心巧克力在天貓,、i茅臺(tái),、茅臺(tái)冰淇淋店等線上線下平臺(tái)上架。

上架后,，官方店鋪秒被搶光,。

貴州茅臺(tái)三季度報(bào)顯示，今年前三季度貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入首次突破千億大關(guān),，達(dá)到1032.68億元,，同比增長(zhǎng)18.48%；歸母凈利潤(rùn)528.76億元,，同比增長(zhǎng)19.09%,。

營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙保持兩位數(shù)增長(zhǎng),。

三季度報(bào)顯示,，茅臺(tái)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~500.02億元，同比大幅增長(zhǎng)431.63%,。

截至報(bào)告期末,，茅臺(tái)現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額達(dá)到1593.4億元。

截至11月21日A股收盤(pán),，貴州茅臺(tái)（SH600519）股價(jià)上漲1.56%,，股價(jià)1790元，市值2.2萬(wàn)億元,。

茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍表示,，此次推出的“MOJT”系列雞尾酒，就是茅臺(tái)悠蜜順應(yīng)健康化,、年輕化,、時(shí)尚化、都市化趨勢(shì),，推動(dòng)“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變,，所作出的重要嘗試。

實(shí)際上,，茅臺(tái)已和蒙牛,、瑞幸等多個(gè)品牌進(jìn)行了合作，并推出了多款年輕化的產(chǎn)品,。多位白酒專家向證券時(shí)報(bào)記者表示,，茅臺(tái)推出年輕化產(chǎn)品，主要是為了打破傳統(tǒng)茅臺(tái)產(chǎn)品穩(wěn)重,、商務(wù)的刻板印象,，通過(guò)創(chuàng)造一個(gè)新的,、時(shí)尚、高頻場(chǎng)景觸達(dá)年輕消費(fèi)者,，提高茅臺(tái)話題度,，吸引更多年輕人關(guān)注茅臺(tái)，挖掘潛在消費(fèi)群體,。

“茅臺(tái)雞尾酒”上市

據(jù)悉，“貴州味道”系列雞尾酒目前有辛辣貝瑞,、藍(lán)莓酸,、藍(lán)莓絲令三款產(chǎn)品，靈感分別來(lái)源于血腥瑪麗,、威士忌酸,、新加坡司令等世界經(jīng)典雞尾酒配方，以茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司生產(chǎn)的藍(lán)莓蒸餾酒為主要基酒,，使用黔東南丹寨當(dāng)?shù)氐乃{(lán)莓汁及其他新鮮果汁,，利用蒸餾、發(fā)酵,、調(diào)配等多道工藝中的技術(shù)革新,，實(shí)現(xiàn)了0香精、0防腐劑,、0人工色素添加,，并調(diào)入貴州茅臺(tái)酒這一傳神之筆，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品內(nèi)“貴州味道”的多元性和層次感,。

市場(chǎng)建議零售價(jià)539元/瓶,，酒精度均為30%vol，單瓶規(guī)格為500ml,，預(yù)計(jì)一瓶可以調(diào)制10杯-20杯雞尾酒,。

值得一提的是，茅臺(tái)不僅與MOJT莫其托共同推出了年輕人喜愛(ài)的雞尾酒,，還將年輕人喜愛(ài)的歌星周杰倫作為產(chǎn)品代言人及首席品鑒官,。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉表示，酒類的品類創(chuàng)新成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向,，預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)的未來(lái)前景將更加廣闊,，品牌競(jìng)爭(zhēng)、迭代更新,、認(rèn)知升維,，將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

茅臺(tái)悠蜜以藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)為核心,，堅(jiān)持“遇見(jiàn)美”的發(fā)展之路,，用“良育”種出更美的藍(lán)莓,、用“良法”釀造更美的產(chǎn)品、用“良態(tài)”創(chuàng)造更美的生活,。

此次“MOJT”雞尾酒發(fā)布,，聯(lián)結(jié)了古老東方酒文化與世界酒消費(fèi)之間的橋梁，是東西方酒文化的一次邂逅,，將推動(dòng)白酒年輕化,、國(guó)際化，滿足年輕人的自飲和社交需求,，觸達(dá)更美好的未來(lái),。

丁雄軍表達(dá)了對(duì)“MOJT”雞尾酒的希冀，“美酒,、美鏈接,、美生活”，是茅臺(tái)集團(tuán)的企業(yè)發(fā)展使命,，也是茅臺(tái)集團(tuán)共同的價(jià)值追求,。

此次推出的“MOJT”系列雞尾酒，就是茅臺(tái)悠蜜順應(yīng)健康化,、年輕化,、時(shí)尚化、都市化趨勢(shì),，推動(dòng)“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變,，所作出的重要嘗試。

這樣的遇見(jiàn),，提供了新的消費(fèi)選擇,，創(chuàng)領(lǐng)了年輕的生活方式。

“打造果酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)”,，是茅臺(tái)集團(tuán)“十四五”規(guī)劃賦予茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的戰(zhàn)略定位,。果酒行業(yè)的現(xiàn)代化要有藍(lán)莓酒和藍(lán)莓飲品的貢獻(xiàn)，堅(jiān)持“遇見(jiàn)美”發(fā)展之路,，是茅臺(tái)集團(tuán)黨員代表大會(huì)對(duì)茅臺(tái)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)提出的沉甸甸的戰(zhàn)略性要求,。

面向未來(lái)，如何引領(lǐng)潮頭,，在新“藍(lán)?！闭宫F(xiàn)更美的“貢獻(xiàn)”，也成了茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的當(dāng)務(wù)之急,。

茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理王曉維指出,，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司要“大力提升果酒發(fā)展能級(jí)”，堅(jiān)定不移走好“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路，深入貫徹“五合營(yíng)銷法”,，堅(jiān)持以市場(chǎng)為中心,，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、做精特色,，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，加強(qiáng)內(nèi)控管理,，提升服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)與突破,。

與此同時(shí),，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司要瞄準(zhǔn)低度潮飲新賽道,，堅(jiān)持以“健康化+年輕化”的市場(chǎng)定位,，全面擁抱年輕消費(fèi)者,，全力培育時(shí)尚新動(dòng)能，全方位展現(xiàn)茅臺(tái)之美,。

要持續(xù)打造“茅臺(tái)家族、悠蜜果酒”品牌,，創(chuàng)新悠蜜品牌消費(fèi)場(chǎng)景,，線上線下共同發(fā)力，引領(lǐng)中國(guó)中高端果酒發(fā)展,，帶動(dòng)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

年輕化戰(zhàn)略初見(jiàn)成效

隨著消費(fèi)人群和消費(fèi)習(xí)慣的變化，各大酒類品牌紛紛努力嘗試讓產(chǎn)品年輕化,，以期撬動(dòng)Z世代的廣闊市場(chǎng),。

以貴州茅臺(tái)為代表的高端白酒品牌也不例外，如何得到年輕人的認(rèn)可,，近幾年來(lái)一直是茅臺(tái)努力的方向,。

近幾年來(lái)，貴州茅臺(tái)不斷推出年輕化,、個(gè)性化,、時(shí)尚化產(chǎn)品，吸引年輕人接受茅臺(tái)醬香口感,，培養(yǎng)潛在消費(fèi)人群,。

2022年5月，首家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店在貴州省遵義市的茅臺(tái)國(guó)際大酒店開(kāi)業(yè),，隨后茅臺(tái)冰淇淋上線i茅臺(tái)APP,。

2023年初，茅臺(tái)發(fā)布了二十四節(jié)氣文化酒,，發(fā)布平臺(tái)為巽風(fēng)APP,。

消費(fèi)者需要在“巽風(fēng)世界”完成相關(guān)任務(wù)，獲取相關(guān)材料，才能合成相關(guān)數(shù)字藏品,，從而才能獲得原價(jià)購(gòu)買相關(guān)節(jié)氣酒的資格,。

貴州茅臺(tái)希望借元宇宙吸引年輕人熟悉茅臺(tái)酒釀造過(guò)程，從而贏得年輕人的芳心,。

2023年9月,，茅臺(tái)與瑞幸推出了“醬香拿鐵”，隨后茅臺(tái)又和德芙合作推出了茅小凌酒心巧克力,。

丁雄軍指出,，“茅臺(tái)冰淇淋等不是簡(jiǎn)單的消費(fèi)商品，而是一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品,，是培育年輕消費(fèi)者茅臺(tái)醬香口感,，推動(dòng)茅臺(tái)品牌年輕化、時(shí)尚化的重要抓手,，抓住年輕人,，就是抓住茅臺(tái)的未來(lái)?！?/p>