原標題：降價促銷的iPhone,，讓月虧10萬的二手機商販“入了冬”

在這波“混亂”的行情波動下，10月,、11月成為二手iPhone商販的惡夢,。

“十一前后是個分水嶺，一直到現在,，二手iPhone的行情都不行”,，華強北某商家大冰（化名）對鈦媒體App無奈地表示,，“我手里的iPhone12已經跌了3,、400，其它型號還有跌得更多的,，收回來后價格蹭蹭往下掉。我這種囤貨少的還好,，同行一個月虧10萬以上的多的是,。”

今年以來,，手機行業(yè)仍未從寒冬中走出來,，市場預計會達到十年來最低水平。

即便是iPhone,，年初為了刺激銷售,，在三方平臺以及渠道也開始了降價促銷。

雙11,，iPhone15系列霸榜多個電商平臺排行榜,，但是較大幅度的補貼降價，也讓二手iPhone行業(yè)受到了很大的影響,，“黑色11月,，雖然這個月還沒過完，但這么說一點也不夸張,。”

不過,，二手iPhone不斷降價的原因是多重的,，iPhone15系列的補貼促銷是是一方面，華為,、小米等新旗艦大賣也對二手iPhone的價格造成了一定影響,，再加上雙11期間二手平臺促銷活動的因素，讓很多二手商家“入了冬”,。

面對價格的下跌,，有的商家選擇降價趕緊出貨，也有的趁著這波行情補貨,，降低總體的成本,。

用大冰的話來說，行情是波動的,，在華強北做生意,，就看你嗅覺準不準、膽量夠不夠,。

轉轉集團分析師告訴鈦媒體App,，今年iPhone15系列發(fā)售后的降價幅度明顯快于前幾代，更快的降價幅度自然使得iPhone15系列的保值率有了更快地下降速度,。但從長遠或者較長一段時間來看,，這種短期促銷所帶來的影響是有限的,，且二手手機的價格波動相對于新機市場來說更為穩(wěn)定，隨著促銷結束,，二手市場也會回歸其本身的發(fā)展軌道中,。

iPhone15，從開售破發(fā)到雙11的霸榜冠軍

每一年的iPhone新機都被當作全球手機行業(yè)的風向標,，但鑒于“擠牙膏式”的升級,，這兩年的新iPhone都成為蘋果“不作為”的代表作。

今年依舊如此,，雖說A17Pro處理器一騎絕塵,，但在性能過剩的當下，并沒能引發(fā)用戶的興奮,。

反倒是鈦金屬的應用,，更輕的重量，算是給了消費者一個換機的理由,。

在開售當天,，鈦媒體App也是到線下直營店見證了果粉最為期待的時刻。

雖然當天在店外依舊是排起了長隊,，但早已沒有了當年熬夜排隊的景象,。

這里面有快遞、即時零售影響的因素在,，但更多的還是iPhone15很難引發(fā)多數人的購買欲,。

當天，鈦媒體App也是從多個黃?？谥械弥?，iPhone15標準版已破發(fā)。

到了下午,，部分顏色內存的iPhone15Pro破發(fā),，沒過幾天，全線破發(fā),。

截止到11月19日,，我們從華強北某商家拿到的回收單可以看到，跌幅最高的版本相較于發(fā)售價已經跌去了1900元,。

一名蘋果授權店員工表示,，iPhone15標準版的需求比較少，剛開售價格就有所下滑,。

Pro版本剛開始貨少價格還比較堅挺,，但現在也是供大于求。

“iPhone新機首銷的賺頭是越來越少了,，就看下手時機準不準”,，大冰透露道,，“如果你不貪心，一買一賣倒手還是小賺的,，就怕那些自以為價格到底的人,，壓了很多貨在手里?！?/p>

值得注意的是,，iPhone的下滑早已在上一代機型便已顯現，CINNO Research指出,，2022年上市的iPhone 14系列遠不及iPhone 13系列同期的銷量成績,，其Q4’22在國內市場的銷量對比iPhone 13系列同期下滑達25%。

CINNO Research還預測,，2023年中國智能機市場蘋果手機銷量或將達4550萬部,，同比小幅下滑2%，其中蘋果最新一代iPhone 15系列機型對比上一代iPhone 14系列同期銷量成績下滑22%,，減少約290萬部,。

市場研究公司Counterpoint Research數據也顯示，iPhone 15系列在中國首發(fā)17天內的銷量較2022年發(fā)行的iPhone 14系列下降4.5%,。

談及iPhone15系列上市后的表現,，IDC高級分析師郭天翔對鈦媒體App指出，這里有多方面的原因存在,，蘋果自身產品力的提升有限,，創(chuàng)新不足，對于消費者的吸引下降,，需求較高的Pro和Pro Max系列由于產能問題供貨依然不足，還有華為的競爭以及中國消費者這幾年對于華為需求的集中釋放,。

不過,，就在眾人看衰iPhone15的時候，雙11購物節(jié)則成了蘋果的反擊戰(zhàn),。

在固有的觀念中,，這本應該是高性價比產品的舞臺，卻讓蘋果一枝獨秀,。

根據京東手機競速榜顯示,，雙11期間單品累計榜前五名中有四款是iPhone，最新發(fā)布的iPhone15,、iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max更是攬下前三,，iPhone13位居第五。

從前十名中可以看到,，除了小米14,，擠進榜單的國產品牌基本都是拼性價比的中端產品,。

對比之下，iPhone15系列如此高的客單價還能夠有這樣的銷量,，的確是遙遙領先,。

不僅如此，iPhone15系列還霸榜了6000元以上和新品累計榜的前三名,。

品牌銷量和銷售額榜,，蘋果也是高居首位。

降價的iPhone,，二手商家的“夢魘”

市場永遠都不是靠口嗨,，消費者會用自己的錢袋子投票。沒有賣不出去的商品,，如果有,，那一定是價格沒到位。

某種程度上來說,，iPhone15發(fā)售初期的平淡表現,，完全是因為定價沒能讓消費者滿意。

借助雙11的補貼,，降價的iPhone沒人能拒絕,，效果也是立竿見影，霸榜多個平臺排行榜,。

據了解,，作為Apple官方授權渠道，京東平臺的降價直接帶動了iPhone 15系列的火爆銷售,，11月10日晚8點iPhone 15系列至高優(yōu)惠1100元,。

同時，蘋果在天貓上的官方旗艦店,，也推出了“滿6988元減500元”的補貼,。

不過，這是天貓方面的補貼,，其它直營渠道并未降價,。

Canalysy研究分析師鐘曉磊對鈦媒體App表示，從目前的市場動態(tài)來看,，蘋果在高端市場的主導地位及生態(tài)護城河仍舊穩(wěn)固,，且今年相較去年同期的供應狀況有所改善，Pro系列對比去年雙11有更大的價格松動,，能刺激到部分需求,。

補貼后的iPhone新機，刺激了市場需求的爆發(fā)。

但是,，任何事情都有兩面性,，新機市場的增長，隨之帶來的是二手市場行情的下跌,。

轉轉集團分析師向鈦媒體App表示,，今年iPhone15系列發(fā)售后的降價幅度明顯快于前幾代，更快的降價幅度自然使得iPhone15系列的保值率有了更快地下降速度,。

該分析師透露,，發(fā)售至今，iPhone15和iPhone15 Plus這兩款機型的保值率稍差,，iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max的保值率較好,。

大存儲機型的保值率也好于小存儲機型，這也與當下這些機型的市場銷售表現一致,。

“本身我們做的就是一個快進快出的生意,，現在新機降價速度這么快，基本是前腳收后腳就虧”,，大冰說道,，“你來我們這，沒有人敢說自己這兩個月賺錢了,，一些囤iPhone老機型的更是如此,。”

鈦媒體App了解到,，由于市場初期對iPhone15系列的市場行情不看好,，一些二手商家會大量收iPhone14系列還有更“老”的iPhone12系列。

在他們看來,，差不多的外觀,，性能也夠用，性價比要比新機高很多,，會吸引來更多本來要換iPhone15系列的“釘子戶”,。

按照正常的邏輯來說，這種經營行為并沒錯,，但誰也沒料到發(fā)展的軌跡會如此變動。

經過這一波補貼,，二手iPhone的行情被打了下來,，“虧嘛了”成了很多二手商家的口頭禪?！癷Phone12128GB版本拿貨時間也就前后錯了幾天,，價格就差了400塊，只能認”，大冰感慨道,。

月虧10萬,，等待下一波行情

iPhone是二手機市場的硬通貨，沒有出不了的貨,，只有出不了的價格,。

在新舊交替的節(jié)點，iPhone15的降價,，進一步擴大了iPhone老機型的降幅,。

“很多iPhone14靚機機主出貨換iPhone15或者其它的產品，導致市場上出現了更多的iPhone14高成色機,，使得更老機型的iPhone不得不降價來提升優(yōu)勢”,，大冰表示，除了新機雙11促銷,，二手平臺的促銷活動,，對整個二手市場iPhone也造成了一定影響，導致老款iPhone加速貶值的速度,。

需要指出的是,，除了iPhone自身體系價格變動導致的二手行情下跌，國產旗艦在這段期間的崛起,，也對iPhone造成了較大的沖擊,。

有機構預計，到今年年底,，華為Mate60系列出貨量將在2000萬臺左右,，華為手機全年出貨量預計在4000萬——5000萬臺。剛剛發(fā)布不久的小米14,，上市一周銷量也破百萬,。

轉轉集團分析師向鈦媒體App指出，伴隨著市場競爭的加劇和理性消費思潮的普及,，在充分競爭下,，強如iPhone也需要通過降價來提振銷量。

而消費者端在換機時也更為理性克制,，會優(yōu)先選擇更具性價比的機型,。

在這波“混亂”的行情波動下，10月,、11月成為二手iPhone商家的惡夢,，看著價格的一路下跌，也沒有什么好辦法,。

小的商鋪只能是加速出貨,，保證現金流的健康,，同時通過補貨來壓低整體的成本。

“其實要是效率高,，還是有得賺的,，如果你手里都是靚機，也并不會說每一部都會虧,，相對來說也更好出貨”,，大冰告訴我們，“那些單月虧10萬的其實也都是有實力能承受的,，他們囤的貨也多,，都是幾百臺，賺錢的時候也是大幾十的賺,。當然,，也有規(guī)模大的商家在囤貨，嘴上說的留一天就虧幾千塊,，也是在等著這波下跌行情過去,。”

分析師指出,，從長遠或者較長一段時間來看,，這種短期促銷所帶來的影響是有限的，且二手手機的價格波動相對于新機市場來說更為穩(wěn)定,，隨著促銷結束,，二手市場也會回歸其本身的發(fā)展軌道中。

大冰對此也表示認同,，“等過段時間,，價格應該就能穩(wěn)定了，市場會自己調整,，大家也都在等待下一波行情,。”

他還指出,，其實起起伏伏很正常,，“說實話，大多數時間還是掙錢的,，那些賣慘的話就當一半聽就行,。”