“牙膏刺客”來了特殊功效管用嗎,？口腔醫(yī)生回應(yīng)(2)

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2023-11-26 13:42:31 環(huán)球時(shí)報(bào)

另一家超市里,，除了兩款售價(jià)9.9元的牙膏以外，記者發(fā)現(xiàn)其他牙膏單價(jià)也均在十元以上,。特別是一些進(jìn)口牙膏,，售價(jià)往往更高。以一款號(hào)稱“歐洲原裝進(jìn)口”的活性酵素美白牙膏為例,，每支凈含量101克,，售價(jià)高達(dá)79元。

艾媒咨詢的線下調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，在大型商超售賣的四五十種牙膏中,，一支牙膏的價(jià)格在10至20元之間的占六成，20元以上的占比為35%,，而10元以下的只有兩三種,。Wind數(shù)據(jù)則顯示，截至2022年10月,，120克左右普通牙膏均價(jià)為每盒11.35元,，較2018年同期的每盒9.09元上漲約25%，遠(yuǎn)高于CPI同比漲幅,。

“4周提升牙齒3個(gè)美白色階”“3到5天明顯煥白”……電商平臺(tái)上,，牙膏“沒有最貴，只有更貴”,，一款100克裝的美白牙膏雖然出自國產(chǎn)平價(jià)品牌,，售價(jià)卻高達(dá)109元。而一款號(hào)稱可以“逆轉(zhuǎn)牙齒敏感”的德國進(jìn)口牙膏,，每支僅50毫升,，大約相當(dāng)于80克，售價(jià)高達(dá)149元,。

調(diào)查

價(jià)格全“漲”在噱頭名目上

牙膏為何越來越貴,？從公開數(shù)據(jù)來看,，生產(chǎn)成本或許并非漲價(jià)的主要原因。

以旗下?lián)碛心逞栏嗥放频纳鲜泄緸槔?，其招股書顯示,，從2019年至2021年，公司成人牙膏的單位成本分別為每噸1.53萬元,、每噸1.47萬元和每噸1.50萬元,。這就意味著，每100克牙膏,，成本僅為1.53元,、1.47元和1.50元，不僅價(jià)格低廉,，而且并沒有明顯漲幅,。而在此期間，銷售單價(jià)分別為每噸2.54萬元,、每噸2.55萬元和每噸2.62萬元,，可見銷售單價(jià)呈逐年增長態(tài)勢。

對此,，招股書中提到,，“近年來公司緊抓消費(fèi)升級(jí)趨勢，順應(yīng)牙膏需求多樣化,、產(chǎn)品高端化的發(fā)展方向,，在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行研發(fā)升級(jí)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，進(jìn)一步增強(qiáng)了在中高端成人牙膏市場的布局”,。

從產(chǎn)品來看，該品牌的確在“抗敏感”基礎(chǔ)上,，通過添加益生菌,、氨基酸、中草藥等成分,，細(xì)分出“護(hù)齦抗敏”“防菌抗敏”“清火抗敏”“抗糖防齲”等多種功效,，以此實(shí)現(xiàn)“升級(jí)”。在這些新概念的加持下,，牙膏售價(jià)明顯上漲,。

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