國(guó)產(chǎn)汽水為啥喝不出一家上市企業(yè),？(3)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2023-12-04 15:06:02 斑馬消費(fèi)

在李經(jīng)緯的推動(dòng)下,，健力寶1997年就曾計(jì)劃赴港上市,，隨后內(nèi)斗、盲目多元化以及多次易主,，仍沒對(duì)資本市場(chǎng)死心,。

在中信集團(tuán)幫助之下，健力寶曾在2017年前后籌備上市,，預(yù)計(jì)2019年完成股改,，至今沒有新進(jìn)展。

國(guó)產(chǎn)汽水的喧鬧聲里,，難掩蓋一個(gè)先天缺陷：區(qū)域性、成長(zhǎng)性和產(chǎn)品力,。

冰峰主力市場(chǎng)在西安,，北冰洋核心市場(chǎng)在北京，八王寺,、正廣和,、宏寶萊等幾乎都是“城市品牌”,。

這和多年前的國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)一樣，華潤(rùn)橫向縱向整合,，成為啤酒巨頭,。

汽水行業(yè)，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)一個(gè)華潤(rùn),？

產(chǎn)品才是王道

冰峰,、北冰洋向資本市場(chǎng)發(fā)起沖刺，不僅僅是各自焦慮的全國(guó)化進(jìn)程,，產(chǎn)品上先天不足,，更顯露出品牌創(chuàng)新的短板。

這些國(guó)產(chǎn)汽水產(chǎn)品配料表,，主料出奇的一致：水,，白砂糖，色素以及各種添加劑,。

在《人民的名義》中飾演官二代趙瑞龍的演員馮雷,，曾以視頻方式披露過買某款飲料的經(jīng)歷。他購(gòu)買的一瓶氣泡水中,，配料就有200多種,，一時(shí)讓外界瞠目結(jié)舌。

直到近年競(jìng)爭(zhēng)白熱化,，才有了果汁汽水的出現(xiàn),。

真果汁汽水，讓蘭世立嗅到二次創(chuàng)業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì),。二廠汽水果汁含量15%以上,，成為他劍指同行的利器。

在減糖風(fēng)暴席卷之下,，國(guó)產(chǎn)汽水在產(chǎn)品上的創(chuàng)新乏善可陳,，甚至可以說不及格。

國(guó)產(chǎn)汽水一邊去迎合95后,、Z世代,，產(chǎn)品暫時(shí)又無(wú)法滿足這類人群少糖、無(wú)糖的心理,。收割一時(shí)爽,，可復(fù)購(gòu)率呢？

而起死回生的國(guó)產(chǎn)汽水們售價(jià)不菲,，冰峰鋁罐裝330毫升終端售價(jià)6元,、大窯6-8元、漢口二廠售價(jià)6-8元等等,，性價(jià)比并不高,。

除了單價(jià)高,，國(guó)產(chǎn)汽水的渠道開拓難，同樣是行業(yè)通病,。以至于,，冰峰難以走出西安，北冰洋在北京之外,，影響力弱,。八王寺、天府可樂,，正廣和,、山海關(guān)、宏寶萊等,，基本固守在大本營(yíng)區(qū)域,。

全國(guó)化相對(duì)兇猛的是大窯，這幾年從內(nèi)蒙古小城向全國(guó)市場(chǎng)瘋狂滲透至,，使出的殺手锏是高渠道利潤(rùn),。不過，隨著近年原材料及成本上漲,，必然會(huì)壓縮經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間,。

對(duì)于這些國(guó)產(chǎn)汽水來說，未來能不能上市不是最重要,，產(chǎn)品緊跟消費(fèi)趨勢(shì),、營(yíng)銷創(chuàng)新以及渠道有力，才是可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的根本,。

不然,，即便上市了，拿什么給股民交代,？

(責(zé)任編輯：傅鑫)

關(guān)閉

今日熱點(diǎn)