頭部國產(chǎn)茶飲店擠入“上市”賽道資本逐鹿與海外擴(kuò)張并行

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2024-05-02 13:16:25 海報(bào)新聞

近期,，國產(chǎn)奶茶品牌“茶百道”在港交所主板上市的消息引起廣泛關(guān)注,，與此同時(shí)，一篇關(guān)于越南縣城蜜雪冰城的文章也在網(wǎng)絡(luò)上流傳開來,，引發(fā)網(wǎng)友熱議：奶茶行業(yè)的面貌已悄然改變。

4月23日,，茶百道成功登陸港交所,，發(fā)行價(jià)定于17.5港元每股，共計(jì)發(fā)行1.48億股,，募集總額高達(dá)25.86億港元,，成為今年港股最大規(guī)模的IPO之一。茶飲市場(chǎng)上,，蜜雪冰城,、古茗、滬上阿姨等知名品牌亦不甘落后,，相繼提交上市申請(qǐng),，茶顏悅色與霸王茶姬亦被傳籌備上市。早在去年6月,，奈雪的茶已在香港上市,，被譽(yù)為“新茶飲第一股”。據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)《2022新茶飲研究報(bào)告》,，2022年新茶飲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1040億元,，國內(nèi)品牌正逐步從街頭小鋪向資本領(lǐng)域邁進(jìn)。

然而,，上市之路并非坦蕩,，多家茶飲品牌遭遇“上市即破發(fā)”的困境。茶百道上市首日即下跌21.49%,，收盤時(shí)跌幅為26.86%,。奈雪的茶自上市以來，市值亦大幅縮水,。

面對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的日益飽和,，茶飲品牌另辟蹊徑，積極開拓海外市場(chǎng),。據(jù)統(tǒng)計(jì),，國內(nèi)奶茶相關(guān)企業(yè)數(shù)量激增，尤其在過去十年間增長迅猛,，至2020年注冊(cè)量達(dá)到頂峰,。如今，大城市的商業(yè)區(qū)幾乎每走幾步就能見到奶茶店的身影,。茶飲品牌不僅深耕國內(nèi)縣城市場(chǎng),，還將視線投向海外。以蜜雪冰城為例,，2018年起在越南開設(shè)首店,，至今海外門店已超4000家,。一篇講述在越南城鄉(xiāng)結(jié)合部開設(shè)蜜雪冰城經(jīng)歷的文章，進(jìn)一步展示了國產(chǎn)茶飲的海外影響力,。

國產(chǎn)茶飲海外擴(kuò)張的成功部分得益于價(jià)格和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，如蜜雪冰城在越南以更低價(jià)格和延長營業(yè)時(shí)間吸引顧客。但在海外擴(kuò)張過程中,，品牌們也面臨品控挑戰(zhàn),，有消費(fèi)者反映海外分店的飲品口感與國內(nèi)存在差異。

因此,，對(duì)于走向國際的國產(chǎn)奶茶品牌而言,，如何在適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)與保持品牌標(biāo)準(zhǔn)之間找到平衡，以及探索超越低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的新策略,，成為了亟待解決的課題,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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