霸王茶姬再次被傳赴美上市預(yù)計(jì)募資3億美元

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2024-04-11 17:24:16 界面新聞

新茶飲品牌霸王茶姬計(jì)劃于今年年中在美國上市,，預(yù)計(jì)將籌集2-3億美元資金,，由花旗銀行及摩根士丹利負(fù)責(zé)相關(guān)上市工作。此前,，彭博社曾報(bào)道至少六家中國奶茶品牌籌備上市,，其中霸王茶姬擬于美股上市,。如今，蜜雪冰城,、茶百道,、古茗、滬上阿姨已提交港股上市申請,，茶百道已通過港交所聆訊,。

盡管霸王茶姬在規(guī)模上與部分沖刺上市的同行存在一定差距，其全國門店數(shù)量為4096家,，而茶百道,、古茗、滬上阿姨已接近或超過萬家,。然而,，霸王茶姬的門店增速極為顯著,。自2017年在云南昆明創(chuàng)立以來，該品牌門店數(shù)在2022年4月突破500家,，至2023年1月達(dá)1000家，隨后更是加速擴(kuò)張,，2023年12月宣布門店數(shù)量突破3000家,，僅一年內(nèi)新增逾2000家,。目前,，其門店增速仍在持續(xù)提升,。

霸王茶姬的快速擴(kuò)張得益于資本助力。品牌在2020年至2021年間獲得復(fù)星集團(tuán),、XVC等機(jī)構(gòu)的天使輪投資，2023年7月又獲得美國對沖基金Coatue的投資,，投后估值達(dá)到30億元。值得注意的是,，Coatue同時投資了喜茶和古茗,。

霸王茶姬的成功在于其差異化定位。不同于側(cè)重水果茶的喜茶,、古茗等品牌,，霸王茶姬主打新中式風(fēng)格,，專注于“原葉鮮奶茶”。這一差異化的市場空白,，加之較早走出云南、進(jìn)軍全國的戰(zhàn)略,，使其在競爭激烈的茶飲市場中脫穎而出。

霸王茶姬產(chǎn)品線分為原葉鮮奶茶,、云頂茶、果茶和純茶四大類,，約40個SKU，鮮果產(chǎn)品占比約為35%,，主要使用葡萄,、芒果等常見水果，平均客單價在20元左右,。其產(chǎn)品創(chuàng)新以茶葉拼配和現(xiàn)萃技術(shù)為主,，降低了對水果供應(yīng)鏈的依賴，有利于實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),。此外,，霸王茶姬在門店選址上避開競品密集區(qū)域，如一線城市門店占比僅7.91%,，大部分門店位于新一線及二線城市，且有超過一半門店設(shè)在購物場所,，比茶百道,、古茗等品牌在商場中的出現(xiàn)頻率更高。

然而,，霸王茶姬在規(guī)?；M(jìn)程中面臨挑戰(zhàn)。一是高昂的開店成本,，隨著品牌知名度提升和門店模型升級,，加盟費(fèi)用和裝修成本顯著增加。二是市場競爭加劇,，喜茶,、奈雪的茶等品牌也開始推出類似原葉鮮奶茶的產(chǎn)品，且上新速度較快,，對消費(fèi)者新鮮感的保持更具優(yōu)勢,。面對新茶飲行業(yè)回歸主流價格帶、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,、品牌界限模糊的趨勢,，霸王茶姬需要不斷適應(yīng)與調(diào)整策略，以應(yīng)對全面競爭,。

(責(zé)任編輯：張佳鑫)

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