現(xiàn)制茶飲店,，盯上了運(yùn)動(dòng)人群的錢包健康大使引領(lǐng)新潮流

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2024-05-03 09:53:48 體育大生意

四年之前的歐洲杯期間，奶茶銷量在深夜時(shí)段激增兩倍,，超越了啤酒和傳統(tǒng)能量飲料,，成為年輕人熬夜觀看球賽的首選伴侶。預(yù)計(jì)在今年的夏季,，隨著歐洲杯與奧運(yùn)會的雙重?zé)岢?，奶茶與體育運(yùn)動(dòng)的結(jié)合將會帶來更多新意與活力,。

人們對糖分和熱量的需求根植于基因之中?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快,，奶茶、咖啡,、酸奶這類飲品憑借其糖分與奶制品的美妙融合,，激活大腦愉悅感，給予人們快速的能量補(bǔ)充與心理滿足,。然而,，這些飲品的高糖、熱量不明確特性,，也讓它們背負(fù)上了“肥宅快樂水”的名聲,，短暫的快樂之后，是年輕人對健康的反思與追求,。

隨著“控糖”、“低GI”觀念的普及,，眾多飲品品牌積極轉(zhuǎn)型,，力圖使產(chǎn)品更加健康輕盈。奶茶,、咖啡,、酸奶行業(yè)紛紛響應(yīng)這一趨勢，推出了一系列低糖,、健康的產(chǎn)品線,。

近期，國潮奶茶品牌霸王茶姬牽手中國女子網(wǎng)球領(lǐng)軍人物鄭欽文,，共同推廣低GI健康飲品,，并在多地舉辦健康主題活動(dòng)，如橄欖球,、飛盤,、騎行等，旨在展現(xiàn)奶茶的健康形象,。喜茶也不甘落后,，與成都雙遺馬拉松合作，并邀請國際知名健身博主帕梅拉作為“健康推薦官”,，推出一系列健康茶飲,，強(qiáng)調(diào)“輕負(fù)擔(dān)，真健康”的理念。這些品牌通過與運(yùn)動(dòng)員及健身達(dá)人的合作,，嘗試將奶茶融入運(yùn)動(dòng)場景,，打破傳統(tǒng)不健康的刻板印象。

有趣的是,，前一屆歐洲杯數(shù)據(jù)顯示,，奶茶在深夜的訂單大幅增長，甚至超過啤酒等傳統(tǒng)飲品,，成為年輕人熬夜看球的首選,。今年的大型體育賽事期間，奶茶與運(yùn)動(dòng)的交集無疑將更加引人注目,。

咖啡品牌同樣在體育營銷上下足功夫,，如瑞幸與谷愛凌、中國女籃等體育明星的合作,，以及庫迪押寶阿根廷國家隊(duì)的成功案例,，均顯示出咖啡與體育的密切聯(lián)系。酸奶品牌如Blueglass,，則通過舉辦馬拉松,、騎行賽事及招募運(yùn)動(dòng)推廣官等方式，強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品作為營養(yǎng)補(bǔ)給的角色,，進(jìn)一步貼近運(yùn)動(dòng)人群,。

在上海啟動(dòng)的營養(yǎng)分級系統(tǒng)試點(diǎn)，讓消費(fèi)者能直觀地依據(jù)飲品標(biāo)簽上的ABCD評級,，了解其健康程度,，簡化了選擇過程。包括霸王茶姬,、奈雪的茶等品牌已參與其中,，預(yù)示著飲品行業(yè)正邁入一個(gè)更注重健康透明的時(shí)代。隨著更多品牌加入,，消費(fèi)者將能更加放心地享受飲品帶來的快樂與健康,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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