喜茶“佛喜”茶涉違反宗教事務(wù)管理?xiàng)l例被約談下架(3)

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2023-12-05 09:09:43 環(huán)球網(wǎng)

茶飲品牌的常見(jiàn)聯(lián)動(dòng),，例如動(dòng)漫,、游戲、小說(shuō),，喜茶做的很好,；而不常見(jiàn)的奢侈品,，例如FENDI,、周大福，喜茶做的也很出圈,，甚至在別的品牌考慮不到的圈子喜茶也能聯(lián)出新玩法,。

上個(gè)月喜茶與紅山動(dòng)物園的聯(lián)動(dòng)就已經(jīng)收割了一次消費(fèi)者的錢(qián)包，而這個(gè)月的無(wú)語(yǔ)佛聯(lián)動(dòng)更是叫打工人心甘情愿被拿捏,，而讓喜茶如今成為聯(lián)動(dòng)天花板存在的原因無(wú)他,，屬實(shí)是喜茶把聯(lián)動(dòng)玩到了新高度。

其實(shí)總覽目前的茶飲品牌不難發(fā)現(xiàn),，如今很多的茶飲品牌的聯(lián)動(dòng)對(duì)象依舊停留在常規(guī)的動(dòng)漫,、小說(shuō)、游戲,、影視劇上,，誠(chéng)然這樣的聯(lián)動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)雙圈狂喜，收獲一波短暫的狂歡,。

但局限也是很顯而易見(jiàn)的,，那就是小眾群體的基數(shù)畢竟少，想要真正實(shí)現(xiàn)大范圍的破圈還是存在困難,。

而喜茶有意識(shí)的將聯(lián)名的受眾群體擴(kuò)大,，從原本某小眾圈子愛(ài)好者擴(kuò)大成整體年輕人，深挖年輕人痛點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)名,。

就像破圈的FENDI聯(lián)動(dòng)打出的口號(hào)就是“年輕人的第一款奢侈品”,，受眾群體輻射到更多的年輕人，而這次的無(wú)語(yǔ)佛聯(lián)名打動(dòng)的也是全體打工人的心,。

從簡(jiǎn)單的形式聯(lián)名到如今的年輕人痛點(diǎn)聯(lián)名,，喜茶在聯(lián)名上進(jìn)行了一個(gè)高度上的跨越，不僅受眾群體擴(kuò)大,，而且在內(nèi)涵上也有了深挖,，因而才能有如今頻頻破圈的現(xiàn)象,。

會(huì)玩，才是聯(lián)名的最終歸宿

曾經(jīng)有不少消費(fèi)者吐槽,，現(xiàn)在的茶飲品牌,，今天這家品牌和那個(gè)小說(shuō)聯(lián)名，明天那個(gè)品牌和這個(gè)游戲聯(lián)名,，但玩到最后總給人一種同質(zhì)化嚴(yán)重的感覺(jué),。

大差不差的奶茶杯，印上花里胡哨的角色沒(méi)有什么本質(zhì)上的區(qū)別,，雷同的周邊,，無(wú)非就是一些鐳射卡、貼紙,、立牌等,，最后通通放進(jìn)紙袋里就是一通聯(lián)動(dòng)，根本沒(méi)有什么新意,。這不禁就引發(fā)思考：

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