在二級(jí)市場(chǎng)層面,,李寧的股價(jià)變現(xiàn)并不盡如人意,。
截至最新收盤,,李寧股價(jià)報(bào)21.35港元,,年內(nèi)累計(jì)跌幅達(dá)68%,,總市值縮水至560.6億港元,,僅為安踏總市值的25%,。
今年10月26日,,李寧股價(jià)單日暴跌20.7%,,股價(jià)突然暴跌的“導(dǎo)火索”或許是,,其最新發(fā)布的第三季度的經(jīng)營(yíng)情況。
10月25日,,李寧公布了三季度運(yùn)營(yíng)情況報(bào)告,,報(bào)告中零售流水僅錄得中單位數(shù)增長(zhǎng),環(huán)比第二季度的10%-20%的中段增長(zhǎng)大幅下行,,這無疑讓投資者們大失所望,。
值得一提的是,,到2022年之后,李寧“高端化”策略明顯乏力,。
一方面,,阿迪、耐克再度歸來,,安踏等國(guó)產(chǎn)品牌奮力向上,,都對(duì)李寧形成了擠壓;另一方面,,更為關(guān)鍵的是,,羊毛出在羊身上,消費(fèi)者并不愿意為李寧的“高端化”買單,,李寧的轉(zhuǎn)型之路充滿坎坷,。
據(jù)2022年年報(bào)顯示,2022年李寧營(yíng)收達(dá)到了258.03億元,,同比增長(zhǎng)14.31%,。
如果說營(yíng)收端由于2021年突發(fā)利好的影響,在高基數(shù)下短暫回落尚在情理之中,。
那凈利潤(rùn)僅錄得40.6億元,較2021年僅僅增長(zhǎng)1.32%,,不但遠(yuǎn)低于營(yíng)收同比增速,,相較2021的136.1%的凈利潤(rùn)同比增速也有天壤之別,未免就要讓市場(chǎng)大跌眼鏡了,。
更令人擔(dān)憂的是,,李寧現(xiàn)在打折都不好賣了。
從2023年中報(bào)來看,,李寧2023年中期營(yíng)收增長(zhǎng)13.0%,,凈利潤(rùn)卻同比下滑3.1%。
其中,,最主要的原因便是公司為了促銷,,再度增加了線上渠道和零售終端的折扣力度,導(dǎo)致毛利率同比下降1.2pct,。
與此同時(shí),,李寧的平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)卻從2022年的55天上升為57天,貨品積壓更為嚴(yán)重,。
降價(jià)和壓貨并存,,表明李寧的高端之路已經(jīng)走到最為坎坷的路段。
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